4880

необходимыми физическими данными, вполне справляются с несложными ролями в рекламе.

Подбором кандидатур для кастинга занимается обычно один из ассистентов режиссёра. Основными источниками кандидатур исполнителей рекламных ролей могут быть:

актёрские картотеки. Существуют множество специализированных агентств, предоставляющих организаторам кастингов фотографии актёров из своих картотек;

картотеки массовки. Многие люди, из года в год участвующие в массовке при съёмках различных кино- и телефильмов, также попадают в поле зрения кастинговых агентств благодаря своей необычной внешности, нестандартной пластике, оригинальной манере себя держать. Многие агентства составляют на подобный контингент особые картотеки, которые также доступны представителям съёмочных групп;

фотомодели. Фотомодели благодаря своей фотогеничности, особым внешним данным и пластичности достаточно часто привлекаются к съемкам в рекламных роликах на амплуа «элегантных и сексуальных красоток»;

подиум. Хотя многие фотомодели одновременно участвуют и в fashion-

показах, тем не менее профессиональные манекенщицы и манекенщики благодаря отточенному умению носить любую одежду также нередко приглашаются для рекламных съёмок;

спорт. Если в снимаемом сюжете для создания образа сильного и мужественного героя необходим соответствующий исполнитель, то найти подходящую кандидатуру можно среди спортсменов, особенно в тех дисциплинах, которые не связаны с накачкой гипертрофированной мускулатуры,

но требуют хорошей физической подготовки, таких как плавание, лёгкая атлетика;

случайный поиск. В некоторых ситуациях, когда желаемого исполнителя не удаётся найти ни по картотекам, ни с помощью других систем поиска,

остаётся надеяться на случай и целенаправленно искать необходимого кандидата в совершенно неожиданных местах: в толпе людей на улице, на стадионе.

71

Кандидаты, прошедшие кастинг, направляются на тестовые телепробы, по результатам которых режиссёр принимает решение о приглашении данного кандидата для исполнения роли в телесюжете.

Именно в подготовительный период формируется творческая и административная группа, которая составляет команду проекта и готовится необходимая документация для реализации проекта.

II. Съёмочный период

Съёмочный период — это одновременное объединение усилий всех участников группы. Отличительной особенностью съёмки телерекламы является возможность производить её как с последовательной записью нескольких дублей сюжета или эпизода по аналогии с кинематографом, так и запись события,

эпизода, кадра, полностью одним дублем с последующим перемонтажом.

Ни один кадроплан на съёмочной площадке не должен сниматься без одобрения его художником-постановщиком. Совместно с оператором-

постановщиком он следит за тем, чтобы каждый отснятый кадр был выстроен в соответствии с законами композиции и психологии восприятия, чтобы в кадре не было лишних, отвлекающих внимание деталей, чтобы каждый отдельно взятый план рекламного фильма представлял собой законченную с изобразительной и композиционной точки зрения картину.

Оператор следит за степенью эмоциональной заполненности кадра. Часто его вмешательство способствует появлению новых путей реализации сценария прямо на съёмочной площадке. И в то же время неудачный ракурс, неточно затянутые панорамы и наезды могут испортить самый прекрасный замысел режиссёра и сценариста. Съёмочный период можно разделить на этапы.

2.1 Съёмка рабочего материала.

На съёмочной площадке находят своё реальное и конкретное выражение все идеи и концепции, а также стратегические и маркетинговые установки,

сформулированные в результате многочисленных исследований и анализа всех аспектов существования товара, торговой марки как в рыночной, так и в

«человеческой» среде. На съёмочной площадке все слова и формулы превращаются, наконец, в зримый творческий продукт, призванный убедить,

72

уговорить или даже соблазнить потребителя, превратить его из абстрактного

члена целевой группы в реального покупателя реальных товаров. К началу

съёмок основные участники съёмочной группы приходят с детально проработанными сценарием и постановочным планом, с утвержденными пробами исполнителей главных ролей и проверенными решениями. Но

полностью исключить элемент неожиданности в процессе съёмок невозможно,

как невозможно предугадать и все особенности поведения актёров на площадке,

нестандартные ситуации, которые могут возникнуть в процессе съёмок.

Главным действующим лицом на съёмке является режиссёр, который руководит

всеми аспектами съёмочного процесса, даёт указания актёрам и оператору. При

этом представители рекламодателя также весьма часто присутствуют на съёмках, контролируя точное выполнение режиссёром сценарных и

постановочных заданий.

В период съёмок рабочего материала рекламного ролика важно продумать и

осуществить ряд действий.

Репетиции. Перед началом съёмок необходимо провести репетиции с

исполнителями главных ролей. Поскольку в рекламных роликах весьма часто

снимаются люди без необходимой актёрской подготовки, но соответствующие

по типажу, следует отработать с ними каждое движение, каждый крупный,

средний и общий план, чтобы добиться максимального автоматизма в

выполнении всех действий на площадке.

Количество дублей. Ни один эпизод телесюжета невозможно снять при первом же дубле. В то же время чрезвычайно большое увеличение количества дублей также не даёт особенного эффекта. Как правило, после пятого-шестого дубля творческая активность непосредственных участников съемки ощутимо снижается. Тем не менее при правильной проведённой съёмочной подготовке пяти или шести дублей бывает вполне достаточно для получения качественного результата.

Вариативность. Каждый телеролик состоит из нескольких планов и эпизодов, снимаемых отдельными дублями. При этом режиссёр может требовать

73

и от исполнителей главных ролей, и от оператора при съёмке каждого эпизода или плана максимально жестокого следования установленному съёмочному плану, выбирая затем наилучший из одинаковых по структуре дублей. В то же время некоторые режиссёры стараются поощрять участников съемки к более творческому подходу на съёмочной площадке, допуская некоторые «вольности» в трактовке заранее разработанных жёстких постановочных схем.

Наличие принципиальных отклонений от сценария. «Тактические» отклонения от постановочного плана при работе над отдельными эпизодами могут сочетаться с «глобальным» творческим переосмыслением всего сценария.

Это выражается в съёмках, не предусмотренных в сценарии эпизодов, изменении темпа и динамики игры актёров. Все эти несанкционированные и спонтанные отступления от главного постановочного документа вызывают, как правило,

большую нервозность у наблюдающих за съёмками представителей рекламодателя. Компромиссным решением в этой ситуации является договорённость с руководством съёмочной группы о возможности снимать варианты эпизодов, отличающиеся от утверждённых, только после окончания съёмок необходимого количества «канонических» дублей.

Перфекционизм. Стремление к совершенству – далеко не неотъемлемая черта представителей творческих профессий, участвующих в создании телеролика. Весьма часто желание сделать свою работу как можно лучше заменяется высоким профессионализмом и опытом. В то же время потребность в бесконечном улучшении всех элементов съёмки, которая выражается в затянутой работе над каждым планом, может привести к нарушению съёмочного графика и увеличению сметы расходов.

2.2 Кадрирование

На данном этапе съёмки происходит окончательное определение того видеоряда, который будет после обработки представлен зрителю. Различают следующие виды кадрирования:

кадрирование по площади. Определяет размещаемое количество объектов на плоскости кадра, или в соответствии с режиссёрским решением определяется величина площади съёмки;

74

равноправны. В руках режиссёра мизансцена – это немой текст, немое действие. Хорошо построенная мизансцена выражает мысль эпизода, его действие в той же мере, как и слово.

При просмотре видеоряда зрители, воспринимая и осмысливая его, тоже ведут сложный процесс сопоставления времени, места и действия. Пространственную объёмность места происходящего действия зрителю задаёт «план».

План – масштабно-пространственная характеристика кадра. За единицу измерения берётся фигура человека. Принято выделять:

Общий план. Общий план – показ места действия в целом. При этом зритель может увидеть и оценить все значимые элементы визуальной «конструкции», их взаимное расположение, отношение друг к другу, почувствовать атмосферу происходящего. При этом съёмка общим планом не даёт возможности рассмотреть детали интерьера, костюмы, выражения лиц, а задаёт лишь динамические параметры и конфигурацию действующих лиц и предметов. Например: человек в полный рост – общий план.

Средний план. Средний план позволяет рассмотреть основной объект съёмки и некоторые объекты, непосредственно его окружающие. Однако ощущения фактуры предмета или деталей человеческого лица на среднем плане увидеть невозможно. Выделяют средний американский, (по колено) и средний европейский, (поясной) планы. Средний план даёт информативность происходящего, передаёт внешний мир без углубления во внутренний, обеспечивает объективность, отстранённость показа.

Крупный план. Крупный план – наиболее эмоционально «заряженный» инструмент как в кино, так и на телевидении. Именно крупный план позволяет рассмотреть во всех деталях человеческое лицо – главный источник эмоций переживаний телеили киноаудитории. Крупный план отражает значимость показываемого объекта, «укрупнение» факта или события, эмоциональную окраску происходящего в кадре, подчёркнутый психологизм. Кроме того, крупный план помогает детализировать действие, показать его во всех возможных подробностях и тем придать ему особый смысл и значение. Крупный план делят на три вида:

76

крупный первый план – в кадре часть лица;

крупный второй план – в кадре только лицо;

крупный третий план – в кадре голова и шея человека.

Деталь. Данный крупный план позволяет сконцентрировать внимания зрителя, даёт толчок к ассоциациям.

Макросъёмка. Развитие цифровых и оптико-цифровых съёмочных технологий позволяет производить съёмку предметов с максимально близкого расстояния без потери резкости и общего качества изображения. Например:

съёмка пива, наливаемого в бокал, производимая как бы со дна бокала.

Наезд и отъезд камеры. Плавный переход с одного плана на другой осуществляется с помощью наезда или отъезда камеры, т.е. перемещение камеры от или к объекту съёмки без изменения фокусного расстояния объектива.

Такое перемещение соответствует обычному ощущению человеческого глаза при приближении или отдалении от какого-либо предмета, т.е. ни общая перспектива, ни очертания видимых в кадре предметов не претерпевают никаких искажений.

Трансфокаторный наезд и отъезд камеры. Данный вид плавного перехода от одного плана к другому осуществляется на неподвижной камере при помощи изменения фокусного расстояния объектива. При этом общая перспектива и соотношение объектов в кадре сильно искажаются. Тем не менее трансфокаторный наезд и отъезд даёт возможность не только быстро перейти с плана на план, но и «приблизиться» к таким объектам съёмки, реально приблизиться к которым не представляется возможным.

Панорама. Панорама – круговое движение камеры вокруг вертикальной оси с целью увеличения угла показа. Панорамы применяются в основном на общих планах и призваны «расширить» представление зрителя о месте действия.

Съёмка в «каше» способ выделения объекта через затемнение, кроме пятна в центре.

Съёмка в «диафрагму» применяется для перехода на другой план через постепенное затемнение изображения.

77

Съёка из «диафрагмы» представляет процесс проявления изображения через появление светлого пятна на тёмном фоне, которое расширяясь открывает изображение.

На телевидении при статичных композициях, как правило, выбираются крупный и средний планы. Данный выбор заключается в специфических возможностях телеэкрана и в психологической установке зрителя. Возникает

«закреплённый» стереотип показываемого «собеседника» (так называемая легкоузнаваемость на уровне подсознательного восприятия). Такая определённость выбора крупностей планов создаёт атмосферу действия

(интимность, камерность). Отсюда концентрация внимания на «слове» в кадре как основном носителе информации.

2.3 Досъёмка

Данный этап работы предполагает съёку недостающего материала, который позволяет расширить образное решение и реализовать все запросы рекламодателя.

Изменение планов может происходить монтажно (сочетание крупностей кадров), при помощи движения камеры, при помощи трансфокатора, при помощи глубинной мизансцены – самоукрупнение героев.

Насколько полно камера покажет сцену зависит:

от положения камеры (ракуса);

от расстояния между камерой и объектом съёмки (фокусное расстояние);

от угла изображения.

Рассмотрим наиболее важные правила работы с камерой при съёмке рекламного ролика.

Прежде чем начать съёмку необходимо настроить камеру на цветовую температуру, то есть выставить «баланс белого». Для этого перед объективом камеры помещают белый лист или самое светлое пятно и освещают тем же светом, что и будет использоваться во время съёмок.

При съёмках не рекомендуется смешивать естественный и искусственный свет.

Фокус настраивается при каждой перемене объекта съемки. Съёмка начинается только после настройки камеры.

78

Не следует менять угол зрения без причины. Нормальный угол зрения даёт естественное восприятие и перспективу.

Чем уже угол объектива, тем труднее добиться плавности перехода. Если меняется угол изображения, то может происходить искажение перспективы, глубины, пропорций.

Фокус представляет собой глубину резкости изображения. При съёмке резко будут выглядеть только те предметы, которые находятся на расстоянии, выбранном оператором на шкале фокусировки. Все остальные предметы будут размыты. Зона, в пределах которой можно взять объекты в фокус, называется

глубиной резкости.

«Угол зрения камеры» один из самых важных способов выражения эмоционально-психологического содержания сцены. Угол зрения камеры обычно называют ракурсом. Ракурс должен сочетаться с умелым кадрированием и композиционным решением. Благодаря ракурсному решению предмет можно вырвать из привычного обиходного значения, при этом он изменится до неузнаваемости. Потеряв своё изначальное назначение, он вырастет до символа. При помощи ракурсной съёмки можно не только разрушить, но и подчеркнуть форму предмета, обогатить субъективными оценками персонажей или события.

«Угол изображения» означает поле зрения камеры, который меняется в зависимости от фокусного расстояния. Принято выделять нормальный угол объектива, широкий угол и узкий угол. Нормальный угол даёт естественно выглядящие глубину, расстояние и пропорции. Широкий объектив даёт расширенный охват сцены съёмки, но все расстояния в кадре неестественно удлиняются. Узкий угол даёт телескопическое изображение и захватывает узкий сегмент.

Для формирования определённого восприятия персонажа, эмоций, общей атмосферы сцены и ролика в целом, применяют следующие положения камеры относительно объекта съёмки (т.е. ракус) ( таблица 4)

79

Таблица 4 – Использование положения камеры для формирования восприятия и оценки персонажа и атмосферы ролика

В практике съёмки, в зависимости от расположения камеры относительно взгляда зрителя, выделяют «объективную» и « субъективную» камеру. «Объективная камера» снимает происходящее с позиции никак не вовлечённого в действие зрителя. Актер смотрит не прямо в камеру, так как это может нарушить обратную связь между ним и зрителем. «Субъективная камера» вовлекает зрителя в действие, представляя точку зрения человека на экране.

Говоря о технике съёмки, нельзя не отметить типичные ошибки, композиционного решения кадра и процесса съёмки, а именно:

изображение имеет голубой или жёлтый оттенок, т.е не выставлен баланс белого;

нерезкая фокусировка;

камера сфокусирована не на тот объект;

линия горизонта наклонена;

слишком много или мало пространства над головой человека в кадре;

отрезаны ноги или макушка человека;

человек «прислонился» или «сидит» на рамке кадра;

все объекты располагаются в центре кадра;

планы, сменяющие друг друга похожи;

сменился ракус, а план остался прежним;

планы слишком короткие или длинные;

80