4880

–перехода от неживого к живому, от антропоморфной формы к любой

иной;

–перехода от сверхнасыщенного изображения к лапидарной и лаконичной зрительной структуре (в последнем кадре ролика обычно оставляют только логотип для фиксации внимания на нём);

–перехода от контурного изображения к бесконтурному, смазанному, или рассыпание изображения на шарики и блестки;

–введения радиальных и концентрических волн для задания структуры пространства и фокусировки внимания на источнике волн;

–использования законов сохранения (энергии, количества движения) при разработке кинетики в кадре (например, выдвижение букв логотипа из-за кадра, их выстраивание в нужной последовательности, сборка надписи – и выравнивание букв с подчёркиванием упругих невидимых связей между ними играют ту же роль, что и световой блик, пробегающий по логотипу);

–введение деформаций и гримас объектов для актуализации их восприятия;

–быстрого повтора (3-4 раза) однотипных движений или действий для фиксации внимания зрителя на происходящем (возможно также утроение или учетверение предмета или образа);

–непрерывного смещения границ зрительного поля (обычно за счёт движения камеры), чем достигается постоянное обновление визуальной информации поскольку появляются и исчезают всё новые и новые объекты;

–введения мелькания, растра, серий мигающих и мерцающих элементарных структур, воздействующих последовательно.

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ

1.Какими параметрами характеризуется цифровое видео. Раскройте суть каждого параметра.

2.Поясните принцип сжатия видеофайлов.

3.Раскройте сущность основных видов сжатия видеоизображения.

4.Поясните, что понимают под термином «коэффициент сжатия».

5.Охарактеризуйте основные приёмы конструирования сюжетов рекламного компьютерного фильма.

6.Для чего используют специальные эффекты и приемы в компьютерных фильмах?

7.Какие спецэффекты применяют при создании рекламного ролика?

8.Перечислите наиболее употребляемые специальные приемы используемые в компьютерных фильмах.

111

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1.Федеральный закон о рекламе от 18.07. 95г. № 108-ФЗ // Российская газета.

2006. 15 марта.

2.Акша Р. Создание эффективной рекламы : практ. пособие по креативной деятельности / Р. Акша. – М. : Прогресс, 2003.

3.Анатомия рекламного образа / под общ. ред. А. В. Овруцкого. – СПб. :

Питер, 2004.

4.Анашкина Н. А. Режиссура телевизионной рекламы : учеб. пособие. "Профессиональный учебник". / Н. А. Анашкина. – М. : ЮНИТИ, 2008.

(Серия "Азбука рекламы")

5.Бернадская Ю. С. Звук в рекламе : учеб. пособие. "Профессиональный учебник". / Ю.С Бернадская. М. : ЮНИТИ, 2007. (Серия "Азбука рекламы")

6.Гольман И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. 2-е изд., перераб. и доп. / И. А. Гольман. – М. : Гелла-Принт,

2003.

7.Гусаров Ю. В. Менеджмент рекламы : учеб. пособие / Ю. В. Гусаров. М. :

Экономика, 2007.

8.Капран В. И. Психология и разработка рекламной продукции : учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / В. И. Капран, О. В. Капран. – М. :

Академия, 2008

9.Катернюк А. В. Практическая реклама : учеб. пособие / А. В. Катернюк. –

Ростов н /Д : Феникс, 2008.

10.Кафтанджиев К. Гармония в рекламной коммуникации / К. Кафтанджиев. –

М. : Экономика, 2005.

11.Макарова Т. В. Основы информационных технологий в рекламе / Т. В. Макарова, О. Н. Ткаченко, О. Г. Капустина. – М . : Юнити, 2009.

12.Маркетинговые коммуникации : учебник / А. Н. Король, Н. М. Герасименко, С. А. Пиханова и др; / под ред. А. Н. Короля. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2007.

112

13. Мастерство продюсера кино и телевидения. "Профессиональный учебник". /

под ред. П. К. Огурчикова, В. В. Падейского, В. И. Сидоренко. – М. : ЮНИТИ,

2009. (Серия "Медиаобразование")

14. Миск М. Д. Реклама на радио, TV и в Интерненте : учеб. пособие: 3-е изд. /

М. Д. Миск; пер. с англ. – М. : Мир, 2004.

15.Овчинникова Р. Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования : учеб. пособие. Профессиональный учебник". / Р. Ю.

Овчинникова. – М. : ЮНИТИ, 2009. (Серия "Азбука рекламы")

16.Основы рекламы : учебник / под ред. Л. М. Дмириевой. – М. : ЮНИТИ-

ДАНА, 2007.

17.Полукаров В. Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учеб. пособие / В. Л. Полукаров, С. Н. Рощупкин, К. А.

Кобулашвили. – М. : КНОРУС, 2006.

18.Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник / под ред. проф. Л. М. Дмитриевой. – М. : Экономистъ, 2006.

19.Ткаченко Н. В. Креативная реклама. Технологии проектирования : учеб.

пособие. "Профессиональный учебник". / Н. В. Ткаченко, О. Н. Ткаченко – М. : ЮНИТИ, 2009. (Серия "Азбука рекламы").

20.Шарков Ф. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта /

Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина. – М. : Дашков и Ко, 2007.

21.Швецов И. В. Игра в рекламе: учеб. пособие. Гриф УМЦ

"Профессиональный учебник". / И. В. Швецов, Ю. С. Вегенер. – М. :

ЮНИТИ, 2009. (Серия "Азбука рекламы").

113

Дополнительная литература

1.Бернадская Ю. С. Текст в рекламе : учеб. пособие. "Профессиональный учебник". / Ю. С. Бернадская – М. : ЮНИТИ, 2008. (Серия "Азбука рекламы")

2.Бун Л. Современный маркетинг : учебник / Л. Бун, Д. Куртц ; пер. с англ. –

11-е изд. перераб. и дополн. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

3.Вартанов А. С. От фото до видео / А. С. Вартанов. – М. : Планета, 1996.

4.Дегтярев А. Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция,

стиль, цвет / А. Р. Дегтярев. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2006.

5.Джулер Д. А. Креативные стратегии в рекламе / А. Д. Джером, Л. Д. Бонни. –

СПб. : Питер, 2003.

6.Ершов П. М. Искусство толкования. Ч. 1. Режиссура как практическая психология / П. М. Ершов. – Дубна, 1997.

7.Ершов П. М. Искусство толкования. Ч. 2. Режиссура как художественная критика. – Дубна, 1997.

8.Захава Б. Е. Мастерство актёра и режиссёра. – 4-е изд. М. : Просвещение,

1978.

9.Петров В. В. Темпоритм выразительное средство спектакля : текст для лекций для студентов театрального отделения вузов. – Самара, 1999.

10.Ситников В. П. Техника и технология СМИ : печать, телевидение,

радиовещание / В. П. Ситников. – М. : Филол. О-во СЛОВО; Эксимо, 2004.

11.Уэллс У., Бернет Дж., Морнарти С. Реклама: принципы и практика / У.

Уэллс, Дж. Бернет, С. Морнарти. пер. с англ. – СПб. : Питер, 1999.

12.Шарыгин М. Е. Сканнеры и цифровые камеры / ред. О. В. Колисниченко / М.

Е. Шарыгин. – СПб. : БВХ – Петербург, Артлит, 2001.

13.Щепакин М. Б. Технологии производства в рекламе / М. Б. Щепакин, В. И.

Петровский. – М. : Издательство Международного института рекламы, 2002.

14.Шубина И. Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео:

Творческая мастерская рекламиста / И. Б. Шубина – М. : МарТ, Ростов н / Д:

МарТ, 2004.

114

Периодические издания

1.Журнал «Индустрия рекламы».

2.Журнал «Рекламные идеи»

3.Журнал «Рекламные технологии»

4.Журнал «Советник

5.Журнал «Маркетолог»

Электронные источники

1.www.edict-online.ru

2.www.parmedia.ru

3.www.snova.biz

4.www.sostav.ru

5.www.step-by-step.ru

6.http://www.dist-cons.ru

7.www.kompas.by

8.http://www.advesti.ru/publish/creativ/180806_rolik

9.http://www.advertology.ru/article35832.html

10.www. advertology.ru

115

ПРИЛОЖЕНИЕ А

ПРИМЕР I. УПРОЩЁННОГО ЛИТЕРАТУРНОГО И РЕЖИССЁРСКОГО СЦЕНАРИЯ РЕКЛАМНОГО РОЛИКА

Тема: Представление новой губной помады «ХХХХХ» от фирмы «ООО» с

необычным цветовым рядом (только красная).

Идея: Создание образа губной помады как способа удивить и изменить отношение окружающих, особенно мужчин. Лёгкий с тонким юмором, призван привлечь внимание к товару.

Целевая аудитория: Девушки и женщины в возрасте примерно от 18 до 45

лет, ведущие независимый образ жизни, придерживающиеся свободных взглядов, в основном работающие (т.е. могут позволить купить себе помаду данной марки). Предположительная продолжительность ролика 20 секунд.

Литературный сценарий ролика губной помады:

Чёрный экран телевизора, в центре появляется непонятная точка, она мгновенно вылетает на зрителя, «шлепается» с определённым звуком об экран.

Зритель видит отпечаток губ, накрашенных губной помадой (отпечаток на экране от поцелуя губ, накрашенных губной помадой самого популярного,

яркого цвета). Яркость обоснована тем, что цвет экрана чёрный. Затем появляется слоган: «Запомни меня такой!». На экране, соответствующем цвету помады, появляется название фирмы «ООО». Голос диктора произносит фразу: «Губная помада «ХХХХ» фирмы «ООО».

Ролик можно использовать для рекламы любой губной помады.

116

Режиссёрский сценарий

Составлено на основе: Шубина И. Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео: Творческая мастерская рекламиста. – М. : МарТ, Ростов н/Д :

2004.

117

ПРИМЕР II. СЦЕНАРИЙ РЕКЛАМНОГО РОЛИКА «АНТИЦИКЛОН»

(10 сек)

В связи с тем что основная аудитория, принимающая препарат

«Антициклон», – это люди с метеозависимостью, в основе ролика предлагается идея программы «Прогноз погоды», очень популярной на всех телеканалах.

Составлено по материалам сайта: www.videoton.ru

118

Рисунок Б Схема основных композиционных построений, активные точки: 1, 2, 3, 4

119