Учебник (Зеньков) / Zenkov
.pdf8.Дайте характеристику поведения предприятия согласно концепции социально-этичного маркетинга.
9.Что такое сегмент рынка? Каким образом в маркетинге производят сегментацию рынка?
10.Поясните термин «жизненный цикл товара». Опишите содержание основных фаз жизненного цикла товара.
11.Раскройте сущность хозяйственной деятельности предприятия, как сбыт товара и поясните механизм ее реализации.
12.Что понимается под услугой в экономике? Каким образом и по каким принципам производят классификацию услуг.
13.Какие особенности маркетинга услуг выявлены в ходе обзора и аналитических исследований соответствующих рынков?
14.С какой целью на предприятиях создают маркетинговые информационные системы?
15.Объясните структуру построения и принципы работы маркетинговых информационных систем.
16.С какой целью проводят маркетинговые исследования? Какие виды работ выполняют в ходе проведения маркетингового исследования?
17.Какие обстоятельства способствуют разработке руководств по ведению маркетинговой деятельности на предприятиях, занимающихся землеустроительными и кадастровыми работами?
18.Какие факторы, на ваш взгляд, создают значительную конкуренцию на российском рынке землеустроительных и кадастровых работ? Поясните роль каждого фактора.
19.Сформулируйте основную задачу, решаемую при использовании руководства по маркетингу на предприятии?
20.Какие экономические и поведенческие постулаты принимается за основу при составлении руководства по маркетингу?
21.Какие разделы целесообразно включать в структуру руководства по маркетингу?
22.Расскажите о принципах подготовки и проведения рекламной кампании.
23.Каким образом и что является основой рекламы?
24.Какие ключевые критерии используются в принятии решения об участии в выставке?
25.На основании какой информации принимается окончательное решение об участии в выставке?
26.Раскройте сущность теории конкуренции Майкла Портера.
230
Глава 7
МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ГЕОДЕЗИЧЕСКИХ И ТОПОГРАФИЧЕСКИХ РАБОТ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
7.1.Место и роль отрасли геодезии и картографии
вэкономике Российской Федерации
Геодезия и картография является одной из отраслей, выступающей в роли государствообразующего фактора, имеющего политическое, экономическое, военное, демографическое, этнографическое и историческое значение.
Картографические и геодезические материалы и данные являются важнейшей и необходимой геопространственной основой при принятии решений в государственном управлении, развитии инфраструктуры страны, в обеспечении обороны и безопасности государства, в сфере навигационных услуг и других сферах человеческой деятельности, где необходима достоверная информация о местности.
Результатом деятельности отрасли является высокотехнологичное картографо-геодезическое обеспечение страны, являющееся основой формирования и развития современной инновационной экономики на период до 2020 г., связанной с внедрением новых технологий.
На сегодняшний день по масштабам и точности созданной системы картографо-геодезического обеспечения страны Россия занимает лидирующее место в мире.
Место и роль геодезии и картографии в Российской Федерации определяются важностью для страны государственных геодезических и картографических работ федерального назначения.
Федеральным законом «О геодезии и картографии» от 26 декабря 1995 г. № 209-ФЗ (с изменениями от 10 января 2003 г., 22 августа
2004 г., 3 июня 2005 г., 18 декабря 2006 г., 26 июня 2007 г., 23 июля, 30 декабря 2008 г., 27 июля 2010 г., 20 марта, 18, 19 июля, 7 ноября 2011 г., 28 февраля 2012 г.) установлено (ст. 3 п. 2): «К геодезическим
икартографическим работам федерального назначения относятся:
–определение параметров фигуры Земли и внешнего гравитационного поля в этих целях;
–создание и обновление государственных топографических карт и планов в графической, цифровой, фотографической и иных формах, точность и содержание которых обеспечивают решение
231
общегосударственных, оборонных, научно-исследовательских и иных задач, издание этих карт и планов, решение общегосударственных оборонных, научно-исследовательских и иных задач;
–создание, развитие и поддержание в рабочем состоянии государственных нивелирных и геодезических сетей, в том числе гравиметрических фундаментального и первого класса, плотность и точность которых обеспечивают создание государственных топографических карт и планов, решение общегосударственных, оборонных, научно-исследовательских и иных задач;
–дистанционное зондирование Земли в целях обеспечения геодезической и картографической деятельности;
–геодинамические исследования на базе геодезических и космических измерений;
–создание и ведение федерального и региональных картографогеодезических фондов;
–создание и ведение географических информационных систем федерального и регионального назначения;
–проектирование, составление и издание общегеографических, политико-административных, научно-справочных и других тематических карт и атласов межотраслевого значения, учебных картографических пособий;
–проведение геодезических, картографических, топографических и гидрографических работ в целях обеспечения обороны и безопасности Российской Федерации;
–геодезическое, картографическое, топографическое и гидрографическое обеспечение делимитации, демаркации и проверки прохождения линии Государственной границы Российской Федерации,
атакже делимитации морских пространств Российской Федерации; обеспечение геодезическими, картографическими, топографическими и гидрографическими материалами и данными об установлении и изменении границ субъектов Российской Федерации, границ муниципальных образований;
–картографирование Антарктиды, континентального шельфа Российской Федерации, территорий иностранных государств, Мирового океана, в том числе создание топографических и морских карт;
– производство геодезических и гидрографических работ в океанах и морях в целях обеспечения безопасности общего мореплавания;
– метрологическое обеспечение геодезических, картографических и топографических работ;
232
–установление, нормализация, упорядочение употребления, регистрация, учет и сохранение наименований географических объектов;
–выполнение научно-исследовательских и опытно-конструк- торских работ по направлениям, указанным в настоящем пункте;
–организация серийного производства геодезической и картографической техники».
Отрасль геодезии и картографии представляет собой важнейший многопрофильный и инновационно привлекательный сектор экономики, содействующий гармоничному развитию регионов, обеспечивающий укрепление обороноспособности, экономической, социальной и интеллектуальной безопасности страны, сохранение ее статуса независимой и суверенной индустриальной державы.
Учитывая значительную роль геодезии и картографии в обеспечении экономической и стратегической безопасности и повышении уровня потребности в топографо-геодезической продукции в новых геополитических условиях, ведущие мировые страны уделяют особое внимание развитию геодезии и картографии и оказывают ей существенную инвестиционную поддержку.
Для России с ее огромной территорией и геополитическим положением рост потребительского рынка, удовлетворение потребностей отраслей экономики, обороны и безопасности, науки и образования, населения в картографо-геодезических материалах и данных также входит в число приоритетных направлений развития отрасли на период до 2020 г.
Решение этих вопросов предусматривается осуществлять при непосредственном участии государства на основе реализации мер по защите российского производителя, использованию субсидий, лизинговых схем, инвестиционных фондов, развитию частно-государст- венного партнерства.
Поставленные вопросы являются своевременными и актуальными (особенно в условиях глобального финансового кризиса), так как они взаимосвязаны с развитием национальной экономики в целом и необходимостью улучшения сложившейся ситуации в отрасли геодезии и картографии, предприятия которой не в полной мере обеспечивают своей продукцией отрасли экономики. Мобилизационные потребности страны в продукции отрасли удовлетворяются не в полном объеме, что противоречит законодательству о безопасности государства.
Предприятия отрасли производят широкий ассортимент топо- графо-геодезической и картографической продукции и услуг.
233
Основные работы федерального назначения представлены ниже (рис. 7.1). Продукция отрасли геодезии и картографии имеет устойчивый спрос, востребована во многих сферах отраслей экономики и оказывает непосредственное влияние на их эффективное развитие. Потребителями продукции являются практически все отрасли экономики страны, а также органы исполнительной власти, силовые структуры и ведомства, на их долю приходится около 79 % производимой продукции и услуг.
Рис. 7.1. Основные работы федерального назначения отрасли геодезии и картографии
Геодезическая обеспеченность пунктами глобальных навигационных спутниковых сетей ФАГС, ВГС, СГС-1, ГГС и пунктами Главной высотной основы, а также обеспеченность государственными топографическими картами, по федеральным округам Российской Федерации представлена ниже (рис. 7.2).
Сегодня перед отраслью геодезии и картографии стоят новые задачи, решение которых требует новых подходов не только на краткосрочную, но и на долгосрочную перспективу. При этом существенно возрастает роль отрасли в формировании и наполнении внутреннего рынка отечественной продукцией в условиях открытости российского рынка при вхождении России в ВТО. И это выполнимая задача. Технологически законченный и взаимоувязанный процесс получения конечных материалов отрасли (от процессов создания и развития новой высокоэффективной государственной системы геодезического
234
обеспечения территории Российской Федерации, основанной на применении глобальных навигационных спутниковых систем ГЛОНАСС, GPS и других спутниковых средств и технологий, а также создание и развитие современного картографического обеспечения Российской Федерации до выпуска готовой продукции) способен вырабатывать современный ассортимент продукции массового потребления.
Рис. 7.2. Геодезическое и картографическое обеспечение Российской Федерации по федеральным округам
235
Темпы роста экономического развития страны, уровень валового внутреннего продукта в значительной степени определяются достижениями отраслей экономики, деятельность которых зависит от актуальности топографо-геодезических материалов и данных. Без геодезических данных и современной актуальной карты, отражающей состояние местности в реальном масштабе времени, невозможно решать вопросы проектирования и строительства различных инженерных сооружений, дорог, мостов, эффективного использования земель, объектов недвижимости и их кадастрового учета, осуществлять мероприятия по экологической защите и предотвращению чрезвычайных ситуаций, вести геологическую разведку недр и добывать полезные ископаемые, вести военные действия, выполнять различные научные исследования и т. п.
Таким образом, уровень государственного управления экономическим развитием страны, система обороны и безопасности, развитие отраслей экономики в высокой степени зависят от актуальности государственных топографо-геодезических материалов и данных. Роль и значение геодезии и картографии законодательно закреплено Конституцией Российской Федерации: в соответствии с пунктом «р» статьи 71 геодезия и картография и наименования географических объектов находятся в ведении Российской Федерации.
Отрасль геодезии и картографии относится к научно-техничес- ким обслуживающим отраслям, и ее политический, экономический, социальный и технический эффект проявляется в основном через отрасли материального производства и государственные институты.
Эффективность работы отрасли складывается из двух факторов:
–основного, но косвенного мультипликативного эффекта в других отраслях;
–технико-экономического эффекта внутри самой отрасли за счет снижения себестоимости работ, повышения производительности труда и т. д.
По данным зарубежных исследований («Еврогеографика») экономический эффект, рассчитанный через НДС на результаты исполь-
зования работ в других отраслях, составил в США 10 долларов на 1 доллар затрат на геодезические и картографические работы, а в Европе – 7 долларов на 1 доллар затрат. По экспертным оценкам, экономический эффект от результатов использования работ отрасли геодезии и картографии в других отраслях составляет в России не менее 7 долларов на 1 доллар затрат.
Государственное значение работ в области геодезии и картографии возрастает при хозяйственном освоении территорий, решении
236
пограничных вопросов, в топографо-геодезическом и картографическом обеспечении задач обороны и безопасности на территории России и др.
Картографо-геодезическое производство играет существенную роль и в развитии производительных сил страны. Работы по развитию регионов, инвентаризации земель, градостроительству, строительству дорог невыполнимы без использования топографических карт и планов. Можно с уверенностью сказать, что на современном этапе ни одна отрасль не обходится без карт, атласов и другой картографической информации о местности, что обусловлено, прежде всего, работами по инвентаризации земель и объектов недвижимости.
В последние годы значение отрасли геодезии и картографии, переживающей во всем мире период стремительного перехода к широкомасштабному внедрению и использованию спутниковой навигации, цифрового картографирования, геопространственных технологий, возрастает многократно.
Перспективы развития новых технологий в области геодезии и картографии на период до 2020 г.
Наиболее перспективными в мире на период до 2020 г. являются методы и технологии в области географических информационных систем и навигационно-геодезического обеспечения.
Анализ международного опыта создания и применения геогра-
фических информационных систем (ГИС) и основных функциональ-
ных возможностей и средств обработки геопространственной информации позволяет сделать следующий прогноз направлений развития геоинформационных систем:
–совершенствование технических средств пойдет по пути увеличения вычислительных мощностей, т. е. производительности ЭВМ, расширения номенклатуры периферийного оборудования с улучшенными техническими характеристиками, ввода информации непосредственно от средств получения исходных данных в цифровом виде (космические аппараты, цифровые фотографические станции, средства дистанционного зондирования земли и др.);
–основное развитие получит программное обеспечение ГИС: решение задач многофакторного анализа, распознавание образов, моделирование динамики изменения местности и боевой обстановки, формирование архитектуры программного обеспечения под конкретные задачи (без лишних загружаемых модулей);
237
–будет осуществляться разработка и создание сетей ГИС, связанных высокоскоростными системами передачи данных для формирования единого геоинформационного пространства;
–большое внимание будет уделено защите информации от несанкционированного доступа (использование закрытых сетей военного назначения, методов криптографии, паролей и т. д.).
Основное содержание развития методов и технологий навигаци-
онно-геодезического обеспечения за рубежом направлено на достиже-
ние следующих целей:
–развитие и внедрение в геодезическое производство дифференциальных подсистем, основанных на использовании передаваемых
сконтрольно-корректирующих станций поправок потребителям и позволяющих практически в реальном масштабе времени получить координаты определяемого пункта с требуемой точностью;
–интенсивное развитие и использование штатной геодезической спутниковой аппаратуры, работающей в режиме реального времени;
–расширение перечня используемых космических навигационных систем (кроме существующих спутниковых навигационных систем ГЛОНАСС и GPS разрабатывается европейская – GALILEO);
–дальнейшее развитие спутниковых средств и методов определения геодезических и геофизических параметров (геодезические и астрономические азимуты, ортометрические и нормальные высоты, ускорения силы тяжести, значения аномалий силы тяжести, уклонение отвесных линий и др.), которые в настоящее время определяются, как правило, традиционными методами;
–разработку бортовых двухчастотных фазовых ГЛОНАСС/GPS (в будущем GALILEO-приемников (в перспективе также трехчастотных)) для высокоточного определения орбит геодезических и картографических спутников;
–существенное расширение интеграции спутниковых, инерциальных и геоинформационных технологий.
Наиболее экономически развитые страны мира уделяют повышенное внимание решению задач навигации на государственном уровне. Очевидная коммерческая эффективность применения систем навигации (в первую очередь системы GPS) усиливается необходимостью поддержания на должном технологическом уровне военной организации государства (как основы его национальной безопасности), а внедрение современных средств навигации обеспечивает повышение эффективности применения уже стоящих на вооружении систем оружия до 40 %.
238
Применение навигационных технологий повсеместно идет по пути сопряжения с навигационно-картографической основой. Нави- гационно-картографическое обеспечение осуществляется, как правило, путём интеграции систем навигации и географических информационных систем.
Таким образом, развитие средств и систем наземной навигации в промышленно развитых странах происходит весьма быстрыми темпами, в том числе и в целях обеспечения национальной обороны. Планируется ввести в эксплуатацию новые национальные ГНСС в Европе и Юго-Восточной Азии. Бурно развиваются технологии создания навигационных карт и фотодокументов и доведения их до потребителя по цифровым каналам связи. Разработанные за рубежом технологии и стандарты успешно применяются в нашей стране различными коммерческими организациями, что, безусловно, благотворно влияет на общий технологический уровень отрасли.
В целом анализ международного опыта реализации задач в области геодезии и картографии в интересах развития экономики, обороны и безопасности показывает, что в США, странах НАТО и во многих развивающихся странах вопросам геодезии и картографии уделяется приоритетное внимание. Особенно интенсивно развиваются технологии применения географических информационных систем, навигационно-геодезические технологии и средства создания электронных и навигационных карт. Развитие соответствующих средств и технологий стимулируется федеральным бюджетом, при этом находятся механизмы привлечения и внебюджетных средств. Возрастает степень международного партнерства при осуществлении крупных проектов и технологическая интеграция при решении конкретных на- учно-практических задач.
По данным Экспертной комиссия ООН по Управлению глобальной геопространственной информацией, будущие направления развития и внедрения технологий, основанных на использовании геопространственных данных, в течение следующих пяти-десяти лет будут иметь решающее значение во всем мире.
Рынок геодезической и картографической продукции (на примере опыта Государственного картографического управления (Ordnance Survey) Великобритании)
Ordnance Survey является национальным картографическим агентством Великобритании и обеспечивает точную, надежную, подробную и обновленную географическую информацию в течение более
239