21. Новостные драйверы

11 новостных драйверов предложены НИУ ВШЭ в Майноре «Медиа и массовые коммуникации», ответственная за который Качкаева Анна Григорьевна.

- Участие в событии известных людей;

- Важность события для публики (вероятность серьезных последствий для широкой аудитории);

- Человеческий интерес (речь об историях, вызывающих интерес к другим людям, к их жизни, к общечеловеческим ценностям);

- Конфликтность (столкновения людей, идей, мнений и др.);

- Изменения (прогресс/регресс – это информация, предупреждающая о возможной опасности, новых возможностях и др.);

- Особенность (необычность, эксклюзивность информации);

- Приближенность (география события, близкая читателю);

- Безотлагательность (breaking news, срочные новости);

- Своевременность (истории в развитии; календарь событий);

- Количество/ величина (большие цифры и масштабы происшедшего часто делают информацию новостью);

- Актуальность (значимость информации для определенной аудитории).

22. Геймификация новостной информации.

Геймификация (или игрофикация) — это использование игровых механик в неигровых сферах: медиа, образовании, бизнесе, финансах, спорте и т. д.

Отличительные признаки:

- Наличие рутинного процесса, деятельности, требующей усилий пользователя, вызывающей снижение мотивации, носящей трудоемкий ресурсозатратный характер. Такой рутинной деятельностью могут стать регулярные пробежки (приложения от Nike), изучение политической программы и выбор своего кандидата, освоение иностранного языка. Потребление и усвоение больших массивов информации, ориентация читателя в потоке постоянно генерирующегося контента — достойный процесс для геймификации в медиа и СМИ в целом.

- Наличие прогрессии. Объединяет в себе цель использования продукта для пользователя и маршрут достижения выбранной цели.

- Возможность наблюдения пользователя за своим поведением, за продвижением, за процессом выполнения задания.

Использование элементов геймификации способно давать разные эффекты и может выполнять несколько функций:

1. Интерактивность. Игровые элементы дают возможность взаимодействовать с интерфейсом, с другими пользователями, с материалом, начиная от того, что читатель кликает на варианты ответов в викторине, и заканчивая тем, что он погружается в виртуальное пространство видеоигры на сайте СМИ.

2. Упаковка контента. Игровые элементы могут определять формат медиапродукта. Викторина, посвященная новостям прошлой недели, — на самом деле, всего лишь способ заставить читателя еще раз вернуться к отдельным страницам сайта.

3. Привлечение внимания. Тесты, викторины обладают высоким вирусным потенциалом, аудитория склонна делиться результатами или ссылками на них в своих аккаунтах в социальных медиа.

4. Удержание аудитории. Занятый игрой пользователь проводит на сайте больше времени.

5. Геймификация — это элемент инфотейнмента. Придавая контенту развлекательную форму, интернет-СМИ заставляют аудиторию погружаться в серьезные социальные проблемы.

Инфотейтмент

При производстве программы, основанной на использовании метода инфотейнмента, продюсеры, редакторы и журналисты подбирают определенные приемы, которые привлекут внимание аудитории и принесут телеканалу рейтинги и рост числа просмотров. Данные установки и приемы влияют на форму преподнесения информационного материала и на всю концепцию телепередачи.

Вербальные приёмы:

- Языковая игра. Её сущность заключается в трансформации устойчивых словосочетаний, пословиц, афоризмов и т.д.

- Неявные аллюзии, ссылки на продукцию массовой культуры, широко известную массовому сознанию. Важную роль играют шутки и юмор журналиста.

- Острые и риторические вопросы, которые задает журналист аудитории или приглашенному гостю. Вопросы делают программу диалогичной, включают в процесс осмысления и анализа события.

Невербальные приемы:

Персоноцентричность, внешний образ ведущего и оформление студии.

Для инфотейнмента характерна яркая компьютерная графика, применение различных медийных технологий при монтаже и съемке.

Для новостей, созданных посредством метода «инфотейнмент» характерна имитация живого эфира. В данном случае новостной выпуск наполняют срочной информацией, трансляцией прямого эфира (даже если в настоящий момент ничего существенного не происходит).

Однако стоит отметить, что чрезмерное использование приемов метода инфотейнмента влияет на качество информационно-аналитической программы и зависит от модели телевизионного вещания, от аудитории канала и задачи, стоящей перед создателями телепередачи. Чем чаще журналисты прибегают к инфотейнменту, тем тяжелее зрителю воспринимать информацию. Программа постепенно перестает выполнять главную функцию - информационную - и становится развлекательной телепередачей.