- •1. Рекламный и новостной текст как элемент социальной коммуникации
- •2. Рекламный текст: особенности создания и функционирования.
- •3. Функции рекламных текстов.
- •4. Свойства рекламных текстов.
- •5. Структура рекламных текстов.
- •7. Основной рекламный текст.
- •8. Специфика и функции рекламных заголовков.
- •9. Языковая игра в рекламных текстах разных видов.
- •10. Информационно-психологическое воздействие рекламных текстов.
- •11. Рекламный образ и его анализ.
- •12. Стратегия аргументации в рекламе.
- •III. Рекламные аргументы в "уникальном торговом предложении".
- •13. Невербальные компоненты рекламных текстов.
- •14. Теоретические основы рекламы.
- •17. Семиотика рекламы: знак, код, текст.
- •18. Новостные и рекламные тексты как инструмент формирования социальной мифологии.
- •19. Новостная информация: понятие, сущность, основные характеристики
- •20. Формы подачи новостной информации
- •21. Новостные драйверы
- •22. Геймификация новостной информации.
- •23. Контекстуализация новостной информации
- •24. Производство новостной информации.
- •25. Новостная информация в структуре социальных коммуникаций.
- •26. Информационно-психологическое воздействие новостных текстов.
- •27. Методы анализа новостной информации.
- •28. Этапы дискурсивного анализа новостных текстов.
- •29. Анализ лент деловых новостей.
- •30. Автоматизированный анализ новостных и рекламных текстов.
19. Новостная информация: понятие, сущность, основные характеристики
Новость — не жанр журналистского произведения, а новый фрагмент реальности, меняющий привычный ход вещей и потому требующий в той или иной степени общественного внимания.
Новость может быть о неизвестном, об известном, о формировании нового отношения к старым фактам.
Качества новостного текста: эффект новизны, любые виды текста, актуальность для потребителя, снятие неопределенности, лаконичность, простота, форменность языка.
Свойства новости: своевременность, близость читателю, значимость события, эмоциональный эффект.
Главные признаки по Дж. Кемпбелу: наличие главного героя, драматизм, активное действие, новизна или отклонение от общепризнанной нормы, привязка к существующим темам.
Структура новостного текста:
- ЛИД. Кто, что, где, когда, как и почему?
- Ключевой контекст. Формулируется уникальность новости, проблемность ситуации.
- Основная часть. Детализация обстоятельств, расширение информации ЛИДа.
- Связка. Логических переход к другим новостям по теме, связь с другой проблемной ситуацией\персоной.
20. Формы подачи новостной информации
Основные жанры информационной журналистики:
Заметка – кратко излагает результат изучения, дает своеобразный сигнал о существовании, основных чертах какого-либо явления, события, человека, проблемы.
Заметка выступает как новость, т.е. она должна содержать полную информацию о неком объекте или информацию, неизвестную еще аудитории.
Структура новостной заметки:
- ЛИД. Кто, что, где, когда, как и почему?
- Ключевой контекст. Формулируется уникальность новости, проблемность ситуации.
- Основная часть. Детализация обстоятельств, расширение информации ЛИДа.
- Связка. Логических переход к другим новостям по теме, связь с другой проблемной ситуацией\персоной.
Разновидности заметки: событийная заметка; анонс; аннотация; блиц-портрет; мини-история.
Заметка является некоторым исходным информационным жанром, т.е. таким типом материалов, на котором основаны все прочие информационные жанры.
Case history – применяется обычно для рассказа об успешном использовании потребителем продукта или услуги компании.
Отчет – это публикации, содержащие анализ неких событий (конференций, семинаров, симпозиумов) с точки зрения принятия на них различных документов и материалов, а также с точки зрения самого хода и порядка проведения мероприятия. Требования: документальность и дословное изложение формулировок, принятых решений.
Репортаж – дает возможность аудитории увидеть описываемое глазами очевидца, т.е. создает эффект присутствия, а также вызвать сопереживание читателя, зрителя по поводу того, о чем идет речь через изложение динамики событий.
Виды новостей:
- «Жесткая» новость. Это как раз и есть четкие ответы на классические вопросы Кто? Что? Где? Когда? Почему? Как? и построение текста в виде «перевернутой пирамиды». При этом самую важную информацию журналист выносит в лид, остальные сведения помещает в текст.
- «Мягкая» новость. В отличие от жесткой новости как сообщения повышенной оперативности. Форма мягкой новости позволяет «подбираться к факту», делать постепенным знакомство с ним.
Инфотейнмент – разыгрывание новости. Задача данного метода подачи информации – освещение факта с различных сторон.
Финишинг – это журналистский ход, прием, позволяющий обыграть резонанс на выступление газеты, вновь воспроизвести один или несколько аспектов ситуации, но уже в новом, неожиданном повороте, ракурсе. Это доведение новости, откликов на нее до логического конца.
Главное, чтобы поднятая проблема была доведена до конца, закрыта в плане ее практического решения. Причем при использовании этого приема допускается повтор какой-то ситуации, факта, картинки, вопроса и т. д.
Формы подачи информации:
- эксклюзив – обладание исключительным, отсутствующим у других сегментом информации;
- сенсация – это событие, качественно отличающееся от себеподобных, нарушающее традиционное представление и выпадающее из русла эволюционного развития;
- интрига – это издание информационной «загадки», разгадка которой до определенного времени неизвестна, неочевидна, находится в руках автора интриги;
- провокация – придание событию чрезмерно эмоционального, задевающего чьи-то мнения и интересы характера. Это создание вызова, рассчитанного на обязательную последующую реакцию;
- информационная война – демонстрационная, жесткая, безапелляционная регулярная критика чьих-либо действий или позиции.