3.4.6 Реализация продукции

Необходимо представить описание методов и каналов реализации продукции с указанием суммы транспортных расходов как процента от цены. Описание разработанных новых логистических подходов и иных способов дистрибуции нового товара – основные вопросы этого раздела.

3.4.7 Заключительный раздел

В заключение необходимо дать обобщенную схему маркетинга по реализации производимой или разрабатываемой фирмой продукции (услуг). Обобщенная схема маркетинга любой инновации представлена на рисунке 7. Из схемы видно, что маркетинг инноваций - это многоступенчатое и сложно-иерархическое явление. При анализе инновационных проектов учет всех факторов маркетинговой деятельности является необходимым условием успеха.

Рис. 7 – Обобщенная схема маркетинга любой инновации

Рекомендуемая литература:

1. Березин И. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2007 – 480 с.

2. Котлер Ф., Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. – СПб.: Питер, 2006 – 464 с.

3. Щегорцов В.А., Таран В.А. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005 – 447 с.

3.5 Требования к дипломному проекту в разделе «Бизнес-план»

Цель бизнес-плана – построение финансовой модели развития предприятия, базирующейся на разработанной стратегии развития бизнес-процессов.

3.5.1 Алгоритм бизнес-планирования

Алгоритм бизнес-планирования включает в себя следующие этапы:

1. постановка целей предприятия и формирование рабочей группы;

2. предварительный анализ различных факторов, влияющих на поиск альтернативных вариантов стратегий:

• анализ финансового состояния предприятия,

• анализ внешней среды,

• анализ рынка и позиционирование товара на рынке,

• анализ организационно-правовых факторов;

3. формулировка наиболее вероятных вариантов стратегического развития (проектов стратегий);

4. расчет каждого из альтернативных вариантов;

5. выбор наиболее рационального, с точки зрения достижения, максимальной эффективности, варианта стратегии;

6. определение потребности в привлечении средств внешних инвесторов и обоснование выбора стратегии заимствования;

7. уточнение деталей проекта, анализ рисков и вариантов повышения надежности инвестиционного проекта;

8. оформление бизнес-плана и представление инвесторам.

3.5.2 Анализ финансового состояния предприятия

При анализе финансового состояния предприятия, обычно, используются /анализируются:

1. данные консолидированного баланса предприятия;

2. данные консолидированного отчета по результатам финансовой деятельности;

3. данные отчета о распределении прибыли;

4. динамика статей баланса;

5. ликвидность и финансовая устойчивость предприятия.

3.5.3 Динамическая финансовая модель развития проекта

Динамическая финансовая модель развития проекта в рамках планируемой стратегии состоит из:

1. потока реальных денег от операционной деятельности;

2. потока реальных денег от инвестиционной деятельности;

3. потока реальных денег от финансовой деятельности;

4. баланса денежных средств на начало и конец каждого планируемого периода.