11. Правове регулювання рекламної діяльності в Україні

Правове регулювання рекламної діяльності націлене на запобігання і припинення недобросовісної реклами, що здатна нанести шкоду як майновим, так і немайновим правам громадян і юридичних осіб, суспільним інтересам.

Основним нормативним актом, що регулює рекламну діяльність в Україні, є Закон України від 3 липня 1996 року “Про рекламу” (надалі – Закон „Про рекламу”). Так, відповідно до статті 1 Закону „Про рекламу” реклама – це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку.

12. Особливості та принципи створення фірмового стилю

Фірмовий стиль — це сукупність постійних художніх, текстових та інших елементів (констант) у всіх рекламних розробках фірми й у засобах реклами.

До елементів фірмового стилю належать:

• товарний знак,

• фірмовий шрифтовий напис (логотип),

• фірмовий блок,

• фірмове гасло (слоган),

• фірмовий колір (кольори),

• фірмовий комплект шрифтів,

• інші фірмові константи.

Розробляючи фірмовий стиль, треба враховувати результати маркетингових досліджень, рекомендації філологів, психологів, спеціалістів із паблік рілейшнз, режисерів, композиторів. Часто користуються послугами музикантів, співаків.

13. Контроль ефективності рекламного звернення

Ефективність рекламної кампанії — це ефектиність рекламного звернення.

На рівень ефективності рекламного звернення впливають такі фактори:

• фірма та її імідж;

• якість та імідж продукту фірми;

• якість самого рекламного звернення та ефективність (імідж, охоплення) засобів масової інформації.

Ефективність рекламного звернення визначається систематичним вимірюванням неекономічних результатів реклами. Ними користуються вже понад 50 років. Підраховано, що нині застосовується майже 33 тис. методик визначення ефективності реклами.

Як критерії сприйняття аналітики рекламного бізнесу застосовують класичні показники:

• впізнання (Recognition) і згадування (Recall)

• запам'я­товування рекламного звернення або марки

• враження й уявлення про рекламне звернення

Для визначення запам'ятовування використовуються методи, які базуються на впізнанні та нагадуванні.

При цьому використовувались критерії:

• рекламне звернення помічене (підраховувалась кількість тих людей, які бачили звернення раніше, та їх частка в загальній кілько­сті опитаних);

• рекламне звернення повністю переглянуте (підраховувався від­соток осіб, які стверджували, що вони бачили раніше це рекламне звернення, читали його частково й чітко пам'ятають назву продукту, що рекламується);

• рекламне звернення було повністю прочитане (підрахову­валася частка тих осіб, які прочитали повністю або більше половини рекламного звернення).

14. Цілі, завдання та етапи контролю результатів рекламної кампанії

Етапи контролювання результатів рекламної кампанії:

1. проведення ревізії, тобто ситуаційного аналізу, який повинен дати моментальний «фотознімок» діяльності фірми, у тому числі рекламної. На цьому етапі з’ясовуються реальні значення показників на момент проведення аналізу;

2. установлення планових величин і стандартів (цілі, норми, нормативи). Обов’язково повинна бути проведена операціоналізація цілей, тобто визначення того, яку рекламну дію для якого продукту, у якій цільовій групі й коли треба зробити. Норми повинні мати кількісне значення. Наприклад, збільшити обсяг продажу на 10 відсотків, збільшити поінформованість цільової аудиторії про продукт фірми з 40 відсотків до 55 відсотків;

3. вимірювання фактично досягнутих результатів за певний період (день, тиждень, місяць, квартал, рік);

4. порівняння фактичних величин із плановими та стандартними;

5. аналіз результатів порівняння, що дає змогу вносити зміни у планові величини та стандарти чи у хід проведення рекламної кампанії;

6. розроблення рекомендацій щодо внесення змін у хід проведення рекламної кампанії.