25. Завдання та функції рекламних агентств як операторів рекламного ринку

Рекламні агенції - професійні організації, які займаються створенням та виготовленням рекламного звернення, надають своїм клієнтам повний або обмежений обсяг послуг із планування й проведення рекламних кампаній, а також окремих її заходів, наприклад, розробки чи розміщення (або того та того разом) замовлень у засобах масової інформації — у пресі, на радіо й телебаченні, замовлень на виготовлення та прокат рекламних фільмів, відеороликів, відеокліпів тощо.

Основні задачи агентства – організація рекламно-інфомаційної служби, постановка рекламного діла на сучасному рівні, розміщення реклами в друкованих виданнях, на радіо та телебаченні, проведення рекламних компаній.

Рекламні агенції виконують всі види послуг від імені і коштом своїх клієнтів — рекламодавців, мають перед рекламодавцями фінансові, юридичні й моральноетичні зобов’язання.

Класифікація рекламних агенції:

• за обсягом наданих послуг:

  • із повним циклом послуг

  • із обмеженим циклом послуг

• за видами:

  • універсальні

  • спеціалізовані

• за територіальною ознакою:

  • місцеві

  • регіональні

  • міжнародні

Функції рекламних агенцій:

• здійснює зв'язок із засобами масової інформації, розміщаючи в них замовлення, контролює їхнє виконання;

• на основі отриманих від рекламодавця замовлень створює рекламну продукцію, розробляє плани комплексних рекламних компаній, інших рекламних заходів, використовуючи потенціал як творчих, так і технічних спеціалістів;

• веде розрахунки з рекламодавцями і засобами масової інформації;

• співробітничає з друкарнями, студіями, рекламними комбінатами, зовнішніми спеціалістами.

26. Іміджева та пропагандистська реклама: особливості, спільні та відмінні риси.

Імідж підприємства — це його «обличчя» у «дзеркалі» громадської думки. Тобто це сформоване пред’явлення цільовій аудиторії інформації про діяльність та успіхи підприємства, яка постійно та динамічно впливає на взаємини підприємства з його потенційними та фактичними покупцями, на його конкурентноздатність, фінансові результати та контакти з іншими державними або приватними підприємствами, установами та організаціями.

Корпоративна реклама — публічне надання інформації про виробника, його товар і послуги та його торгових посередників за допомогою художніх, технічних і психологічних прийомів із метою стимулювання виникнення попиту на товари підприємства та послуги, що ним надаються, та здійснення задоволення споживачів у їхній потребі в цих товарах та послугах.

Типи іміджевої реклами:

• інформування громадськості про той вагомий внесок, який дане підприємство робить у добробут країни, регіону, конкретного району;

• надання інформації з тих питань, які цікавлять людей-потенційних споживачів, при цьому назва підприємства як спонсора просто нагадується.

Завдання сучасної іміджевої корпоративної реклами є:

• доведення до споживацької аудиторії інформації про підприємство та його діяльність, товари та послуги цього підприємства щодо задоволення повних потреб суспільства:

• залучення інвесторів та кваліфікованих спеціалістів завдяки гарній репутації підприємства;

• якщо імідж підприємства дещо похитнувся, то виправлення його завдяки проведенню заходів багатопланового характеру з широким оповіщенням потенційної аудиторії про ці заходи соціального, культурного та рекламного спрямування;

• надання споживацькій аудиторії інформації з важливих для неї питань екології, соціального розвитку підприємства, спонсорування певних проектів тощо.

Проблемно-пропагандистська реклама, яка має при­значення впливати:

• на регулювальні органи влади з метою недопущення обмежень із їхнього боку

• на покупців для недопущення бойкоту товарів та послуг підприємства в період політичних негараздів, на думку фахівців, повинна будуватися на основі високої залученості та інформованості.