- •I. Теоретичні основи розробки маркетингової стратегії розвитку підприємства
- •1.1. Поняття стратегії підприємства, принципи та етапи формування стратегії
- •1.2. Формування маркетингових стратегій підприємства: сутність та елементи маркетингових стратегій; їх види
- •II. Аналіз господарської діяльності підприємства
- •2.1. Економіко-організаційна характеристика підприємства і його діяльності
- •2.2. Аналіз поточного стану та динаміки фінансових показників діяльності підприємства
- •2.3. Характеристика організації зовнішньоекономічної діяльності підприємства та аналіз динаміки показників
- •Висновок до розділу
- •III. Розробка маркетингової стратегії підприємства як спосіб стимулювання внутрішнього збуту товарів, що імпортуються
- •3.2. Пропозиції з розробки короткострокової маркетингової стратегії підприємства та оцінка ефективності її впровадження
- •Висновок до розділу
- •Висновок література
Висновок до розділу
Позиція підприємства на ринку може бути оцінена на середньому рівні. Завдяки кваліфікованому персоналу, хорошим діловим зв’язкам , високій якості продукції фірма завоювала свою долю регіонального ринку. Але керівництву підприємства потрібно звернути увагу на свої слабкі сторони і зовнішні погрози, які пов’язані з вузьким асортиментом товарів, що постачаються та низьким рівнем маркетингової активності. Якщо підприємством не будуть прийняті дії щодо розширення та розвитку діяльності в даних напрямах, високий рівень конкуренції в галузі може викликати витіснення підприємства з ринку.
Для підвищення попиту на товари підприємства та розширити клієнтську аудиторію пропонується впровадження маркетингової стратегії в двох напрямах: розширення асортименту імпортованих товарів та відкриття інтернет-магазину як засіб залучення нових клієнтів підприємства.
Розширення асортименту пропонується повести згідно з тенденціями попиту на ринку комп’ютерної техніки в Україні. Згідно з дослідженнями,проведеними компанією IDC існує три провідних товари (за об’ємом продаж): настільні персональні комп’ютери, ноутбуки та кишенькові персональні комп’ютери, смартфони і комунікатори.
Згідно до розробленої стратегії сформульовано цілі короткострокової маркетингової стратегії згідно до комплексу маркетингу. Для досягнення поставлених цілей необхідно виконання послідовних задач маркетингової стратегії в сфері асортиментної, збутової, цінової політики та політики просування підприємства
Відкриття інтернет-магазину дозволить збільшити обсяги продажів комп’ютерної техніки у більш, ніж два рази. Завдяки таким властивостям як зручність, широкий асортимент товарів та доступний рівень ціни, інтернет-магазин стає найбільш популярним способом здійснення покупок останнього часу.
Просування інтернет-магазину займає найбільшу долю в сумі затрат, пов’язаних з його відкриттям та подальшою діяльністю.
Рентабельність даного виду діяльності складе вже у перший рік роботи 25%, тобто окупність його відкриття відбудеться менше, ніж за рік. Такий показник свідчить про доцільність відкриття інтернет-магазину та розширення асортименту товарів, що продаються.
Висновок література
Андрушків Б.М., Кузьмін О.Є. Основи менеджменту. — Львів: Світ, 1995.
Багиев Г.Л., Асаул А.Н. Организация предпринимательской деятельности. Учебное пособие/ Под общей ред. проф. Г.Л.Багиева. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. 231 с.
Багрова І. В. Зовнішньоекономічна діяльність підприємства: Підручник. - К.: Центр навчальної літератури, 2004. – 580 с.
Бакушевич Г.В. Маркетинг в Украине / Г.В. Бакушевич, В.Л. Гевко // Економіка. Право. Фінанси, 2003. – № 1. – С. 22 – 23.
Бахрамов Ю. Организация внешнеэкономической деятельности. - СПб., 2000.
Буренин В. Организация и управление внешнеэкономическими связями. - М., 1992.
Бутенко Н.В. Основи маркетингу: навчальний посібник. – К.: Видавництво–поліграфічний центр «Київський університет», 2004. – 140 с.
Верховна Рада України; Закон вiд 19.09.1991 № 1576-XII [Електроний ресурс] / http://zakon1.rada.gov.ua/cgi-bin/laws/main.cgi?page=2&nreg=1576-12.
Герчикова И. Н. Менеджмент: Практикум / Под ред. Вылегжанина Л. Н., Клебче Г. А. – М.: Банки и биржи, 1997
Господарський кодекс України від 16.01.2003 № 436 – IV, зі змінами та доповненнями від 07.10.2010 // Офіційний вісник України. – 2010. – № 17. – Ст. 2592.
Гребельник О.П. Основи зовнішньоекономічної діяльності: Підручник / О.П. Гребельник. – К.: Центр навчальної літератури, 2004. – 384с.
Дибб С. Практическое руководство по маркетинговому планированию / С. Дибб, Л. Симкин, Дж. Брэдли. – Питер, 2001. – 256 с.
Дихтль Е. Практический маркетинг: уч.пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С.Минко. – Москва.: Высшая школа, 2004. – 422 с.
Дідківський М. І. Зовнішньоекономічна діяльність підприємства: Навч. посіб. – К.: Знання, 2006. – 463 с.
Кіндрацька Г. І. Економічний аналіз: підручник / Г.І. Кіндрацька, М.С. Білик, А.Г. Загородній. – К.: Знання, 2008. – 487 с.
Князевська О.В., Карий О.І. // Регіональні чинники розвитку ринку компютерної техніки. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. – Збірник науково-прикладних праць. – №4. – С. 422-428.
Козак Ю. Г., Лук’яненко Д. Г. , Макогон Ю. В. та ін. Міжнародна економіка: Навчальний посібник. – Вид. 2-е, перероб. та доп. – Київ: Центр навчальної літератури, 2004. – 672 с.
Козик В. В., Панкова Л. А., Карпяк Я С., Григор’єв О. Ю., Босак А. О. Зовнішньоекономічні операції і контракти: Навч. посіб. – 2-ге вид., перероб. і доп. – К.: Центр навчальної літератури, 2004. – 608 с.
Конституція України від 28.06.1996 № 2222 – ІV, зі змінами та доповненнями від 30.09.2010 // Офіційний вісник України. – 2010. – № 72. – Ст. 2598.
Кредісова А. І. Управління зовнішньоекономічною діяльністю: Навч.посібник: 2-ге вид., випр. і доп. - К.: ВІРА-Р, 2002. - 552 с.
Макаровська Т. П., Бондар Н. М. Економіка підприємства: Навчальний посібник для студентів ВНЗ. — К.: МАУП, 2003.
Маслова С. О., Опалов О. А. Фінансовий ринок. Національний посібник. Друге видання, виправлене. – К.: «Каравела», 2003. – 344.
Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ.– М.: Дело, 1997
Оснач О.Ф. Промисловий маркетинг: підручник / О.Ф. Оснач. – К.: Центр учбової літератури, 2009. – 364 с.
Про господарські товариства : Закон України вiд 19.09.1991 № 1576-XII (глава 2): Текст документа вiд 01.01.2011// Відомості Верховної Ради (ВВР).– 1991.– № 49.– Ст.682.
Про зовнішньоекономічну діяльність : Закон України від 16.04.1991 № 959 – ХІІ // Відомості Верховної Ради України. – 1991. – № 29. – Ст. 377.
Про охорону праці : Закон України від 14.10.1992 № 2695 – ХІІ // Відомості Верховної Ради України. – 1992. – № 49. – Ст. 669.
Румянцев А. П.,Румянцева Н. С. Зовнішньоекономічна діяльність: Навч. посіб. – К.: Центр навч. л-ри, 2004. – 377 с.
Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебник / Г.В. Савицкая. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 336 с.
Саєнко М. Г. Стратегія підприємства: Підручник. – Тернопіль: «Економічна думка». – 2006. – 390 с.
Теорія і практика управління персоналом: Навч.-метод. посібник /Авт.-уклад. Г.В.Щокін.- К.:МАУП, 1998
Управление персоналом организации: Учебник / Под ред. А.Я.Кибанова. - М.: ИНФРА-М, 1997.
Фейнхаузен М.,Берт Й, Крис А. Менеджмент человеческих ресурсов // Моск. журн.- № 8/9.
Щербина В. С. Господарське право: Підручник. – 2-е вид., перероб. і доп. – К.: Хрінком Інтер, 2005. – 592 с.
Кабінет Міністрів України. Доповідь про стан та розвиток інформатизації в Україні за 2009 рік .
Пастухова В. Стратегическое планирование на предприятии // Экономика Украины - 2000. - №11. с. 36-42.
Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Маркетинг - 2001. - №3. - с. 79-83.
Дмитрук М. Стратегічний маркетинг: данина моді високих понять чи інструмент конкурентної боротьби?.. // Маркетинг и реклама - 2003. - №5-6. с. 32-37.
Г.М. Дроздова. Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності підприємства: Навчальний посібник. - Київ: ЦУЛ, 2002. - 172 с.
Ізмайлова К.В. Фінансовий аналіз: Навч. посібник – К.: МАУП,2000.
Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг:Навч.посібник. – Київ, ІВЦ Вид-во „Політехніка”, 2003. – 152 с.
Полторак В.А. Маркетинговые исследования: Методы и технологии. – Днепропетровск, Арт-Пресс, 2002.
Финансовый менеджмент. Учебник для вузов/ под.ред. Г.Поляка. – Москва, “Финансы”,1997.
Верба В.А., Решетняк Т.І. Організація консалтингової діяльності : Навч.посібник. – К.,КНЕУ, 2000. – 244 с.
Ченцов В.И.,Успенский И.В. Интернет как эффективное средство маркетинговых коммуникаций.// http://www.marketing.spb.ru/read/article/catalog/5read.htm.
Фінансовий менеджмент: навч. посібник для студентів вищих закладів. - Вид. 3-тє, перероб. і доп. - К. : Центр наукової літератури, 2004. - 531 с.
Маркетинг: навч. посібник для студентів економічних та технічних спеціальностей вищих навчальних закладів / Старостіна А.О., Зозульов О.В. - 2-ге вид., перероб. і доп. - К. : Знання-Прес, 2003. - 326 с.
Оценка бизнеса: учебник / Ред. А.Г. Грязнова, М.А. Федотова. - М. : Финансы и статистика, 2000. - 512 с.