- •2. Содержание курсовой работы
- •3. Графики, обязательные для использования в курсовой работе
- •4. Требования к оформлению курсовой работы
- •5. Исходные данные к деловой игре
- •Решения, принимаемые в процессе игры
- •Потенциал рынка в 1 периоде игры
- •Издержки производства и модификации единицы товара
- •Стоимость и информация маркетинговых исследований
- •6. Последовательность и методы деловой игры
- •Решения фирмы по нулевому периоду деловой игры (образец для заполнения форм принимаемых решений для других периодов деловой игры)
- •Дифференциация маркетинговых предложений
- •Детерминация маркетинговых предложений
- •Степень удовлетворения потребителей предложением фирмы
- •Объем продаж и доля рынка фирмы в сегменте
- •************* Отчет по Продажам в Отрасли *************
- •************* Характеристика Товаров и Цены *************
- •************* Затраты на рекламу и количество продавцов *************
- •************* Доля Рынка по Сегментам ************** (Маркетинговые исследования: отчет 1)
- •************* Доля Рынка по Каналам ************* (Маркетинговые исследования: отчет 2)
- •************* Покупательские предпочтения ************* (Маркетинговые исследования: отчет 3)
- •***** Важность свойств для различных групп потребителей ***** (Маркетинговые исследования: отчет 4)
- •************* Объем продаж в сегментах и каналах ************* (Маркетинговые исследования: отчет 5)
- •** Привычки покупателей как возможность покупок в каждом канале ** (Маркетинговые исследования: отчет 6)
- •Оглавление
** Привычки покупателей как возможность покупок в каждом канале ** (Маркетинговые исследования: отчет 6)
Сегмент |
Возможность покупок |
|
в канале 1 |
в канале 2 |
|
Студенты |
0,2 |
0,8 |
Домохозяйки |
0,25 |
0,75 |
Машинистки |
0,8 |
0,2 |
Писатели |
0,6 |
0,4 |
Менеджеры |
0,85 |
0,15 |
Родители |
0,5 |
0,5 |
ЛИТЕРАТУРА
Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Д.. Основы маркетинга, 4-е европейское издание. : Пер. с англ. – М. : ООО «И.Д. Вильямс», 2009. – 1200с.
Портер М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / Майкл Портер; Пер. с англ. – 3-е изд. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2008. – 715 с.
Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. Под ред. Колчанова – СПб. : Питер, 2004. – 800 с.
Оглавление
1. Цель курсовой работы……………………………………………………... |
2 |
2. Содержание курсовой работы…………………………………………… |
2 |
3. Графики, обязательные для использования в курсовой работе………… |
3 |
4. Требования к оформлению курсовой работы……………………………. |
3 |
5. Исходные данные к деловой игре………………………………………... |
3 |
6. Последовательность и методы деловой игры …….……………………... |
6 |
Приложение 1……………………………………………………………………. |
14 |
Приложение 2……………………………………………………………………. Литература…………………………………………………………… |
15
19 |