- •2. Содержание курсовой работы
- •3. Графики, обязательные для использования в курсовой работе
- •4. Требования к оформлению курсовой работы
- •5. Исходные данные к деловой игре
- •Решения, принимаемые в процессе игры
- •Потенциал рынка в 1 периоде игры
- •Издержки производства и модификации единицы товара
- •Стоимость и информация маркетинговых исследований
- •6. Последовательность и методы деловой игры
- •Решения фирмы по нулевому периоду деловой игры (образец для заполнения форм принимаемых решений для других периодов деловой игры)
- •Дифференциация маркетинговых предложений
- •Детерминация маркетинговых предложений
- •Степень удовлетворения потребителей предложением фирмы
- •Объем продаж и доля рынка фирмы в сегменте
- •************* Отчет по Продажам в Отрасли *************
- •************* Характеристика Товаров и Цены *************
- •************* Затраты на рекламу и количество продавцов *************
- •************* Доля Рынка по Сегментам ************** (Маркетинговые исследования: отчет 1)
- •************* Доля Рынка по Каналам ************* (Маркетинговые исследования: отчет 2)
- •************* Покупательские предпочтения ************* (Маркетинговые исследования: отчет 3)
- •***** Важность свойств для различных групп потребителей ***** (Маркетинговые исследования: отчет 4)
- •************* Объем продаж в сегментах и каналах ************* (Маркетинговые исследования: отчет 5)
- •** Привычки покупателей как возможность покупок в каждом канале ** (Маркетинговые исследования: отчет 6)
- •Оглавление
************* Доля Рынка по Каналам ************* (Маркетинговые исследования: отчет 2)
-
Фирма
----------
Канал 1
----------
Канал 2
----------
Ф1
0.250
0.250
Ф2
0.250
0.250
Ф3
0.250
0.250
Ф4
0.250
0.250
Всего
продаж
(в единицах)
58.380
47.550
************* Покупательские предпочтения ************* (Маркетинговые исследования: отчет 3)
Сегмент |
Специальные возможности |
Защита от ошибок |
Простота в обучении |
Уровень цены |
Студенты |
11 |
3 |
3 |
$ 145 |
Домохозяйки |
9 |
4 |
8 |
$ 165 |
Машинистки |
12 |
8 |
8 |
$ 250 |
Писатели |
14 |
2 |
4 |
$ 260 |
Менеджеры |
16 |
6 |
3 |
$ 300 |
Родители |
6 |
3 |
9 |
$ 180 |
***** Важность свойств для различных групп потребителей ***** (Маркетинговые исследования: отчет 4)
Товарный рынок: текстовый редактор
Сегмент |
Специальные возможности |
Простота обучения |
Защита от ошибок |
Цена |
Реклама |
Студенты |
0,7 |
0,5 |
0,8 |
0,8 |
1,0 |
Домохозяйки |
0,8 |
0,8 |
0,6 |
0,5 |
1,0 |
Машинистки |
0,5 |
1,0 |
1,0 |
0,7 |
1,0 |
Писатели |
0,6 |
0,8 |
0,9 |
0,4 |
1,0 |
Менеджеры |
1,0 |
0,7 |
0,8 |
0,6 |
1,0 |
Родители |
0,9 |
0,6 |
0,7 |
0,9 |
1,0 |
************* Объем продаж в сегментах и каналах ************* (Маркетинговые исследования: отчет 5)
|
Сегмент 1 ---------- |
Сегмент 2 ---------- |
Сегмент 3 ---------- |
Сегмент 4 ---------- |
Сегмент 5 ---------- |
Сегмент 6 ---------- |
|
|
|
|
|
|
|
– Канал 1 |
792 |
1.009 |
5.172 |
1.741 |
4.086 |
995 |
– Канал 2 |
4.851 |
3.054 |
1.219 |
995 |
791 |
978 |