1.4. Эластичность спроса и цена.

В зависимости от цены может быть реализовано различное количество товара или услуг, т.е. при изменении рыночной цены реакция заказчика или покупателя может быть различной. Для характеристики процесса используется понятие эластичности спроса. Она характеризуется степенью реакции заказчика или покупателя на колебание рыночной цены.

Когда снижение цены вызывает такое увеличение количества, что общая выручка (N × Ц) возрастает, то эластичность спроса больше единицы, что означает спрос эластичен. Когда снижение цены вызывает незначительный рост количества продукции, в результате которого общая выручка падает, спрос неэластичен или эластичность спроса меньше единицы. Если снижение цены компенсируется соответствующим увеличением количества так, что общая выручка остается неизменной, то эластичность спроса равна единице (единичная эластичность спроса). Графически все три случая представлены на рис. 1.11 – 1.13.

Ц, руб

800

700

600

500

400

300

200

100

1 2 3 4 5 6 7 кол-во в тыс. шт

Рис. 1.11. Эластичный спрос

Ц, руб

800

700

600

500

400

300

200

100

1 2 3 4 кол-во в тыс. шт.

Рис. 1.12. Неэластичный спрос

Для количественного измерения качественного показателя эластичности используется следующая зависимость:

Е = ,

где Е- коэффициент эластичности;

Nр – процент роста объема реализации;

Цсн- процент снижения цены.

Ц, руб

800

700

600

500

400

300

200

100

N, тыс. шт.

1 2 3 4 5

Рис.1.13. Единичная эластичность

Например, по приведенным выше данным можно определить коэффициент эластичности во всех трех случаях:

Е1== 2;

Е2== 0,5; Е3= = 1.

Таким образом, при эластичности спроса коэффициент больше единицы, при неэластичности – меньше, при неизменной выручке – коэффициент эластичности равен единице ( единичная эластичность).

С другой стороны, главными факторами, определяющими цену, является спрос и предложение. Особое значение в условиях конкуренции в ценообразовании имеют издержки производства, поскольку цена, как правило, не может быть ниже себестоимости. Но этот фактор проявляется через механизм предложения.

Любое изменение цены, связанное с установлением определенных верхних границ как защиты потребителей, приводит к разрыву равновесия спроса и предложения. Поэтому для регулирования цены государство должно действовать через налоговую систему, создавая экономические условия выгодности или невыгодности производства продукции или оказания услуг в интересах большинства потребителей.

На некоторые товары указанные закономерности не распространяются. Это относится к так называемым «престижным» товарам. Характер изменения цены и спроса на «престижный» товар показан на рис.1.14.

Ц

Ц₃

Ц₂

Ц₁

N₃ N₁N₂N

Рис. 1.14. Изменения цены и спроса на «престижный» товар

Пусть при цене Ц1, спрос находится на уровне N1. Цена увеличилась до Ц2, а спрос вместо уменьшения, наоборот, увеличился до уровня N2. Продавец решил еще раз увеличить цену, ожидая такого же изменения, однако спрос снизился до уровня N3. Изменение цены приняло овальную форму. Закон спроса, который выражает: потребители приобретают больше товаров по низким ценам при прочих равных условиях, чем по высоким ценам на определенном этапе на «престижный товар» не распространяется.

Существует также понятие эластичности по доходу, коэффициент которой определяется по следующей зависимости:

К_э.д. = ,

где ΔN- изменение общего спроса на товар при изменении дохода (ΔД) на 1%.

Например, средний доход на душу населения городского поселения увеличился с 2,5 тыс.руб. до 3,0 тыс. руб. в месяц. Спрос на товары и услуги возрос на 15%. В этом случае коэффициент эластичности по доходу равен

К_э.д. = == 0,75

При наличии взаимозаменяемых продуктов рассчитывается коэффициент перекрестной эластичности:

К_пер.эл. = ,

где ΔЦ_i –изменение цены на i- взаимозаменяемый продукт (%);

ΔN_j – изменение спроса на i – взаимозаменяемый продукт при изменении цены на i- взаимозаменяемый продукт (%).

Например, цена на белый хлеб увеличилась на 40%, в результате определенная низкооплачиваемая часть населения предпочитает заменить белый на черный хлеб, цена которого осталась на прежнем уровне и спрос на него увеличился на 25%. В этом случае коэффициент перекрестной эластичности равен

К_пер.эл. = == 0,625