- •Кравченко е.Н. Монина е.С.
- •Оглавление
- •Предисловие
- •Введение
- •Тема 1. Предмет экономики и экономические методы
- •§1. Общее понятие экономики как науки
- •§ 2. Методология экономики
- •Методология основывается на методах:
- •§3. Структура и функции экономической теории
- •Тема 2. Эволюция экономической мысли
- •§1. Формирование экономической науки
- •§2. Основные экономические школы
- •Формула стоимости (цены) товара:
- •Формула кругооборота капитала:
- •Тема 3. Экономические системы
- •§1. Понятие экономических систем
- •§2. Виды экономических систем
- •В частности к формам государственного вмешательства можно отнести:
- •Тема 4. Производство и воспроизводство
- •§1. Потребности населения, экономические блага и их классификация
- •§2. Экономические ресурсы
- •Все экономические ресурсы подразделяются 20:
- •§3. Производство и воспроизводство
- •Процесс воспроизводства:
- •Тема 5. Эффективность использования ресурсов и проблема экономического выбора
- •§1. Основные вопросы экономики
- •§2. Кривая производственных возможностей
- •§3. Закон убывающей доходности и экономическая эффективность
- •Тема 6. Товар, деньги, цена в экономической теории
- •§1. Товар, виды стоимости товаров
- •§2. Происхождение, сущность и функции денег
- •Деньги выполняют пять основных функций 32:
- •§3. Цена, ее виды и функции
- •Цена определяется по формуле:
- •Тема 7. Рыночный механизм и его элементы: спрос, предложение, равновесная цена
- •§1. Рыночный спрос
- •Таким образом,
- •§2. Рыночное предложение
- •3. Равновесие спроса и предложения
- •На основе проведенного анализа можно установить четыре правила спроса и предложения36:
- •Тема 8. Эластичность спроса и предложение
- •§1. Общее понятие эластичности
- •§ !2. Эластичность спроса по цене
- •Формула коэффициента эластичности спроса по цене:
- •§2.Перекрестная эластичность спроса
- •§3.Эластичность спроса в зависимости от дохода
- •§4. Ценовая эластичность предложения
- •Формула коэффициента эластичности предложения по цене:
- •Тема 9. Анализ потребительского поведения
- •§1. Теория поведения потребителя
- •§2. Бюджетная линия. Кривая безразличия
- •Тема 10. Издержки предприятия
- •§1. Издержки предприятия
- •1. Единоличное предприятие
- •2. Партнерство
- •3. Корпорация
- •§2. Краткосрочные издержки производства
- •§3. Динамика издержек производства
- •§4. Долгосрочный период в деятельности фирмы Эффект масштаба производства
- •Тема 11. Анализ рыночных структур
- •§1. Выручка, прибыль, предельный доход, конкуренция
- •Различают следующие виды прибыли:
- •§2. Конкурентная структура рынка. Критерии анализа
- •Виды конкуренции:
- •Измерить степень монопольной власти можно, используя показатели:
- •Тема 12. Формы конкурентной борьбы
- •§1. Совершенная конкуренция
- •§2. Монополистическая конкуренция
- •Признаки монополистической конкуренции:
- •Тема 13. Чистая монополия
- •§1. Понятие и виды чистой монополии
- •Виды монополии:
- •§2. Признаки чистой монополии Признаки чистой монополии:
- •1 Степени: _________________________________________________________________
- •Тема 14. Олигополия
- •§1. Рынок олигополии и его характеристика
- •Признаки олигополии:
- •§2. Основные модели олигополистического рынка
- •Модель Дуополии Курно.
- •Модель стратеги наименьших потерь.
- •Модель Картеля.
- •Модель Ценового лидерства.
- •Тема 15. Спрос и предложение экономических ресурсов. Капитал как фактор производства
- •§1. Капитал и инвестиции
- •Незавершенное производство, запасы готовой продукции.
- •§2. Ссудный процент и дисконтирование
- •Факторы, влияющие на размер ставки ссудного процента:
- •Формула дисконтирования:
- •§3. Спрос и предложение капитала
- •Тема 16. Рынок земли и земельная рента
- •§1. Земельные ресурсы, их характеристика
- •Земельные ресурсы как средства производства имеют следующие черты:
- •§2. Земельная рента
- •По характеру образования рента имеет три основные формы:
- •Рассмотрим более подробно каждую форму ренты.
- •§3. Цена земли
- •Тема 17. Рынок труда
- •§1. Труд – фактор производства
- •Труд как фактор производства имеет несколько специфических особенностей:
- •§2. Экономическая природа заработной платы
- •Существуют две основные формы заработной платы:
- •§3. Спрос и предложение труда. Инвестиции в человеческий капитал
- •Тема 18. Общественное благосостояние
- •§1. Теория общественного благосостояния
- •§2. Дифференциация доходов населения. Кривая Лоренца
- •§3. Внешние эффекты и общественные блага
- •Тема 19. Роль государства в экономике
- •§ 1. Роль и функции государства в рыночной экономике
- •§2. Формы и методы, основные направления государственного регулирования
- •Тема 20. Понятие макроэкономики. Основные макроэкономические показатели.
- •§1. Понятие макроэкономики
- •Домохозяйства
- •§2. Основные макроэкономические показатели: количественная составляющая
- •Составной частью снс являются макроэкономические показатели:
- •§3. Основные макроэкономические показатели: ценовая составляющая
- •Тема 21. Макроэкономическое равновесие
- •§1. Понятие макроэкономического равновесия
- •§2. Совокупный спрос. Совокупное предложение
- •§3. Модель “ad – as”
- •Тема 22. Макроэкономическая нестабильность
- •§1. Экономический цикл, его природа
- •§2. Антициклическая политика
- •Тема 23. Потребление, сбережения, инвестиции
- •§1. Потребления и сбережения: экономическое содержание и анализ
- •§2. Взаимосвязь сбережений и инвестиций
- •Факторы определяющие размер инвестиций:
- •§3. Равновесие в модели «is - lm»
- •Тема 24. Денежная система
- •§1. Деньги, виды денег, денежное обращение
- •Виды денег:
- •Исходя из своей концепции, Фишер вывел формулу68:
- •§2. Денежная система и ее структура
- •Различают следующие денежные агрегаты:
- •Тема 25. Денежный рынок как регулятор экономики
- •§1. Спрос и предложение денег
- •§2. Анализ денежного рынка
- •Тема 26. Инфляция
- •§1. Сущность, темпы и причины инфляции
- •Симптомы инфляции:
- •Темпы инфляции определяются по формуле:
- •Уровень цен базисного года
- •§2. Виды инфляции, ее последствия.
- •§3. Антиинфляционная политика
- •Тема 27. Бюджетно-налоговая политика
- •§1. Фискальная политика государства
- •§2. Государственный бюджет, внебюджетные фонды
- •§3. Понятие налогов. Налоговая система
- •Принципы налогообложения:
- •Тема 28. Денежно – кредитное регулирование экономики
- •§1. Денежно - кредитная политика государства
- •Денежно-кредитная политика осуществляется при помощи следующих инструментов:
- •1. Операции на открытом рынке.
- •2. Изменение ставки обязательного резерва.
- •3. Изменение учетных ставок.
- •§2. Роль, функции цб, банковский мультипликатор
- •Тема 29: Занятость и безработица
- •§1. Сущность категории занятость
- •§2. Безработица, ее виды и последствия
- •Социально-экономические последствия безработицы:
- •Тема 30: Экономический рост
- •§1. Определение экономического роста
- •Темпы экономического роста можно рассчитать следующим образом:
- •§2. Факторы и типы экономического роста
- •Различают два типа экономического роста:
- •Тема 31. Международная торговля
- •§1. Всемирное хозяйство и международная торговля
- •§2. Внешнеэкономическая политика
- •Инструменты государственного регулирования внешнеэкономической деятельности:
- •§3. Платежный баланс страны
- •Тема 32. Международная миграция
- •§1. Миграция капиталов
- •§2. Миграция трудовых ресурсов
- •Причины трудовой миграции:
- •Последствия трудовой миграции:
- •Тема 33. Мировая валютная система
- •§1. Мировая валютная система и ее формирование
- •§2. Национальная валютная система, ее элементы
- •Тема 34. Особенности переходной экономики
- •§1. Сущность и понятие переходной экономики
- •§2. Функции государства в современной смешанной экономике
- •§3. Приватизация собственности в России и за рубежом
- •§4. Структурные сдвиги в экономике и формирование открытой экономики
- •Заключение
- •Глоссарий (словарь терминов):
- •Библиографический список:
- •101По материалам сайта:http://www.Nuru.Ru/ek/general/032_2.Htm
Тема 9. Анализ потребительского поведения
§1. Теория поведения потребителя
Рыночный спрос формируется на основе принятия решений множеством отдельных потребителей.
Потребительское поведение можно рассматривать не только с позиции частного лица, каждая фирма, производящая определенное благо, также выступает как потребитель. Отсюда формируется потребительское поведение фирмы38.
Потребительское поведение 39- _______________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Рациональное потребительское поведение 40 - __________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Исходя из этого потребительское поведение зависит от:
1. ___________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
2. ___________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
3. ___________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
4. ___________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
!
Приобретая какой-либо товар, потребитель удовлетворяет свою потребность тем самым, принося пользу. Полезность также определяет поведение потребителей, так чем больше пользы от товара, тем больше спрос на него.
Полезность - степень удовлетворения, получаемая человеком41.
Полезность не имеет математического выражения, она абстрактна, не ощутима. Каждая дополнительная единица блага увеличивает полезность. Величина, этой новой полезности (увеличенной на единицу блага) называется предельной полезностью.
Предельная полезность - ____________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
Предельная полезность рассчитывается по формуле:
где: ____________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Теория предельной полезности опирается на следующие основные положения:
1. Закон убывающей предельной полезности - полезность, приносимая каждой последующей единицей данного товара, меньше полезности предыдущей единицы товара.
Например, человек приобретает телевизор, если оценивать предельную полезность в баллах, то полезность первого телевизора можно оценить в 10 баллов. Если купить второй телевизор, то его можно будет поставить на кухне (предельная полезность 8 баллов). Третий телевизор можно поставить в спальне (предельная полезность 5 баллов). Четвертый телевизор в принципе не нужен (предельная полезность 0 баллов). Пятый имеет «отрицательную полезность», т.к. его уже некуда ставить (предельная полезность -3 балла).
Таким образом, максимальный уровень удовлетворенности в этом случае достигается при наличии трех телевизоров: 10 + 8 + 5 = 23 балла.
После приобретения четвертого и пятого телевизоров, удовлетворенность от обладания дополнительными телевизорами падает: 23 + 0 - 3 = 20 баллов.
2. Потребительское равновесие (максимизация полезности) - это точка где достигается максимизация полезности всех товаров из набора, приобретаемого за счет личного бюджета, т.е. когда общая полезность на может быть увеличена и потребитель перестает создавать новые комбинации в своем потреблении. Это происходит тогда, когда предельная полезность на 1 рубль одного блага равна предельной полезности, получаемой потребителем на каждый рубль другого блага.
Рассмотрим потребительское равновесие на примере (таб. 6). Рассмотрим поведение потребителя при доходе в 10 рублей и наборе товаров, состоящем из товаров А и Б и ценах на них – 1 и 2 руб. Определим предельную полезность каждой единицы товаров в баллах, а предельную полезность на 1 руб. по предыдущей формуле:
Таблица 6
Полезность товаров
Единица товара А |
Товар А (цена 1 руб.) |
Единица товара Б |
Товар Б (цена 1 руб.) | ||
Предельная полезность |
Пре- дельная полезность на 1 руб. |
Предельная полезность |
Пре- дельная полезность на 1 руб. | ||
I |
20 |
20 |
I |
48 |
24 |
II |
16 |
16 |
II |
40 |
20 |
III |
14 |
14 |
III |
36 |
18 |
IV |
12 |
12 |
IV |
32 |
16 |
V |
10 |
10 |
V |
24 |
12 |
VI |
8 |
8 |
VI |
12 |
6 |
VII |
6 |
6 |
VII |
8 |
4 |
Проследим поведение покупателей и заполним таблицу 7
Таблица 7
Результаты выбора потребителей
Возможность выбора |
Полезность на 1 руб. |
Решение |
Истраченный доход |
Остаток |
Iед тов. А Iед тов. Б |
20 24 |
Iед тов. Б |
2 |
8 |
Iед тов. А IIед тов. Б |
20 20 |
Iед тов. А IIед тов. Б |
1 2 3 |
5 |
IIед тов. А IIIед тов. Б |
16 18 |
IIIед тов. Б |
2 |
3 |
IIед тов. А IVед тов. Б |
16 16 |
IIед тов. А IVед тов. Б |
1 2 3 |
0 |
При первой возможности выбора покупатель выбирает между Iед. товара А иIед. товара Б, имея 10 рублей. Товар А на каждый потраченный рубль принесет ему полезность равную 20, а товар Б – 24. Предпочтение отдается товару Б, т. на 1 руб. он принесет большую полезность. Покупатель приобретаетIед. товара Б и у него остается 8 руб. При второй возможности он стоит передIед. товара А (т. к. товар А еще не купил) иIIед. товара Б. Здесь полезность у двух товаров одинаковая и он покупал оба потратив 3 рубля. Остается 5 руб. При третьем выборе -IIед тов. А иIIIед тов. Б. Полезность у которых – 16 и 18 соответственно. Выбирается товар Б с большей полезностью. Остается 3 руб. Четвертый выбор междуIIед тов. А иIVед тов. Б, полезность у которых одинакова, приобретаются оба.
В итоге оптимальным для данного потребителя при данном уровне дохода явилась покупка 4 ед. тов. Б и IIед. тов. А. Для данного покупателя достигнуто состояние равновесия.
Когда отношение предельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны, достигается потребительское равновесие, которое можно выразить следующей формулой.
МU1
МU2
МUn -----------
= ---------- … = -----------
Р1
Р2
Рn
Где:
n – количество товаров
В примере
-
МUА МUБ 16 32
----------- = ---------- = ----------- = ----
РА РБ 1 2
3. Общая полезность (TU) - это сумма предельных полезностей потребляемых благ.
Если вспомнить пример, то она составляет при покупке:
2-х телевизоров - 18 баллов (10+8);
3-х телевизоров - ____________________________________________________________
4-х телевизоров - ____________________________________________________________
5-ти телевизоров - ___________________________________________________________
!
Полезность не стоит путать с пользой. Например, курение опасно для здоровья, следовательно, нельзя говорить о пользе сигарет. Но с точки зрения потребителя, сигареты обладают «полезностью» - способностью удовлетворить потребность курильщика в никотине.