Оценка видов рекламы с точки зрения их преимуществ и недостатков

Преимущества

Недостатки

Телевизионная реклама

Одновременное визуальное и звуковое воздействие

Высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика

Обеспечение высокой степени вовлеченности телезрителя в происходящее на экране

Возможность одновременного просмотра рекламы зрителем только на одном канале

Разнообразные тематические программы делают возможным выбор целевой аудитории

Короткое время передачи рекламного сообщения по сравнению с другими типами рекламирования

Сильное психологическое воздействие (из-за личностного характера обращения к телезрителю) делает рекламное обращение близким по эффективности к личным продажам

Устойчиво негативное отношение со стороны зрителей к прерыванию программ на рекламные паузы

Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт из-за охвата огромной аудитории

Контроль за временем общения потребителя с рекламным обращение

Возможность заказывать товар, не отходя от экранов

Реклама в газетах

Большие тиражи- от десятков тысяч до нескольких миллионов

Короткий срок жизни объявления

Привлечение читателей быстрой реакцией на события

Невысокое качество печати

Сравнительно низкая стоимость размещения рекламы

Слабая избирательность по целевым группам

Охват большого числа социальных групп населения

Реклама в журналах

Большая продолжительность жизни рекламы по сравнению с газетной рекламой

Небольшие тиражи

Высокое полиграфическое качество

Высокая стоимость размещения

Фактор престижности издания

Меньший географический охват территории распространения

Возможность демонстрации образцов товаров

Высокий уровень избирательности целевых групп

Наружная реклама

Широкий охват аудитории

Невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний

Частота и гибкость в размещении плакатов

Снижение качества изображения под влиянием атмосферных явлений

Долговременность воздействия на аудиторию

Необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных конструкций

Четкое обозначение географических границ воздйствия рекламы

Возможность передачи лишь небольшого объема информации из-за короткого времени контакта с потребителем

Зрелищность наружной рекламы

Относительно высокая стоимость изготовления и аренды

Реклама на радио

Уникальность радио- в вездесущности и общедоступности

Отсутствие визуальности

Радиоролики несколько продолжительнее видеороликов

Показатели концентрации внимания слушателей достаточно низки: люди слушают радио, занимаясь другими делами

Привлекательность для местного рекламодателя

Эффективность рекламной кампании трудно поддается анализу

Возможность повторения рекламы большое число раз в течение дня и мотивация потребителя на приобретение товара в конкретных торговых точках

Слушатели часто переключаются на другие радиостанции

Оперативность выхода рекламы в эфир

Реклама в Интернете

Высокая степень фокусированности на целевой аудитории

Ограниченность аудитории только пользователями интернета

Использование различных средств воздействия (видеоизображение, звук, спецэффекты)

Ограничения рекламного обращения по размеру из-за специфики баннера

Облегченный контроль за контактами с аудиторией

Низкая эффективность рекламных кампаний

Возможность интерактивного контакта