книги / Эффективный PR-текст форма и содержание

• Ирония - двойной смысл, где истинным является не прямо высказанный смысл, а противоположный ему (подразу­ меваемый).

Виды иронии (степень противоречия между смыслами):

1.Юмор - добрая ирония,

2.Комический эффект - отрицание несущественных свойств предмета иронии;

3.Сатира - полное отрицание предмета иронии;

4.Сарказм - злая ирония;

5.Гротеск - сатира с преувеличенным фантастическим изображением предмета иронии.

Врекламе используется преимущественно юмор (об этом говорилось в первой главе), в «черном PR» и в материалах конкурирующих фирм - сатира, сарказм и гротеск.

СИТУАЦИЯ 1. В материалах предвыборных кампаний.

1.Потому что так врать, как это делаете вы, - это бо­ лезнь. Опасность ее в том, что она заразительна. Окружаю­ щие люди становятся ее жертвами. А в итоге случаются большие беды. Сначала одурманенные люди кричат «хайль!»,

апотом страна - в руинах, а «вождей» судит международ­ ный трибунал. И все говорят: как же это могло произойти? Как могли мы так обмануться? Крутой, скажете, пример? Да ничего подобного. Просто другой масштаб. А в основе - все та же грязная ложь. И принцип «доктора» Геббельса: «чтобы в ложь поверили, она должна быть чудовищной». Вы факти­ чески исповедуете этот принцип - гротеск.

2.А что скажет директор сейчас? Ведь материалы этих самых проверок легли в основу уголовного дела, возбужденного областной прокуратурой в отношении X. по статье 285 Уго­ ловного Кодекса РФ «Злоупотребление должностными полно­ мочиями». Будет принародно «нападать» на прокурорских ра­ ботников, уличая их в ангажированности? Начнет давить на жалость, вспомнив про фельдшерскую молодость? Или уповать на тяжкую руководящую ношу»? - сатира.

3. Да подчиненные всегда нуждаются. Руководящие ра­ ботники - побольше, клерки - поменьше. И госпожах, по ста­ рой профсоюзной привычке с легкостью идет им навстречу. Никто не забыт - сатира.

4. В общем, господин X. демонстрирует весьма избира­ тельный подход к законодательству. Получается, какой нор­ мативный акт помогает набивать карманы, тот и сгодит­ ся»? - сарказм.

СИТУАЦИЯ 2. В материалах конкурирующих фирм.

1.Бюджет, из которого, кстати сказать, формируется

изарплата судей, хотя, возможно, в этом качестве бюджет области судью X. мало интересует - сарказм.

2.Хотя, возможно, если бы ваш корреспондент сказал: «Яхочу у вас что-нибудь приобрести. Можно посоветовать­ ся?» - со мной бы обошлись вежливее? - сатира.

3.Переоценивать судебно-театральное разбирательст­ во, произошедшее в заседании суда, мои доверители не наме­ рены - сатира.

4.Ту же X. глава мог бы сломать за несколько дней... «на­ уськал» бы на нее местных стражей порядка. Пусть выясня­ ют, на каком основании она, простая учительница матема­ тики, организовала поборы с родителей - по триста рублей со школьника якобы на ремонт полов? - сарказм.

5.Какие там обязанности? В основном профилактическая

работа: ставить прививки, малевать плакаты... таблетку от головы дать, ранку йодом смазать —сарказм.

розетки, то ли пятачка - юмор.

•Каламбур - выражение, по­

строенное на смысловой двуплановости и представляющее со­ бой элементарную логическую ошибку. Ср. зевгма.