2. Эластичность спроса и предложения

При анализе взаимосвязи спроса и цены интересно посмотреть насколько резко изменится величина спроса при том или ином изменении цены. Интенсивность реакции, как спроса, так и предложения на изменение цены характеризует понятие эластичности. Ценовая эластичность используется в предпринимательской и коммерческой практике для измерения того количества, на которое увеличатся или уменьшатся продажи, если изменить цену товара. Измерение и оценка эластичности выступают важным инструментом экономического анализа рыночной ситуации и отражается на денежной выручке от реализации товаров.

Степень ценовой эластичности измеряется с помощью коэффициента Еd, вычисляемого по следующей формуле:

Процентное изменение вычисляется путем деления величины изменения в цене на первоначальную цену и следующего за этим изменения в количестве спрашиваемой продукции на то количество продукции, на которое спрос предъявляется первоначально. Поэтому формулу можно представить в виде:

Спрос является эластичным, если данное процентное изменение цены ведет к большему процентному изменению количества спрашиваемой продукции. Например, если снижение цены на 2% вызывает рост спроса на 4%, спрос является эластичным. Очевидно, что во всех подобных ситуациях, когда спрос эластичен, коэффициент эластичности будет больше единицы; в данном случае он равен 2.

Спрос имеет единичную эластичность, когда изменение цены и продаж оказались равновеликими. Спрос неэластичен, если даже при весьма существенных снижениях цены объем продаж возрастает незначительно. Для наглядности ценовую эластичность спроса можно продемонстрировать с помощью графиков, где наклон кривой спроса соответствует этому состоянию эластичности.

3.9. График ценовой эластичности

Каждый случай имеет свою величину эластичности:

1) при эластичном спросе она больше единицы;

2) при единичной эластичности равна единицы;

3) коэффициент неэластичного спроса меньше единицы.

При единичной эластичности, когда ее коэффициент равен единице, снижение цены в точности компенсируется таким объемом продаж, который не меняет общую выручку. В случае неэластичного спроса снижение цены вызывает настолько незначительное увеличение продаж, что общая выручка снижается. Можно предположить и такое состояние, когда эластичность спроса равна нулю. На графике кривая спроса имела бы вид абсолютно вертикальной линии. Стремительно растущую или бесконечно эластичную ситуацию со спросом могла бы представить на графике прямая горизонтальная линия. Ценовую эластичность спроса можно представить в виде следующей таблицы.

Таблица 3.1

Величина коэффициента эластичности	Терминология	Объяснение Терминов	Влияние цены на общую выручку: увеличение уменьшение цены
Больше единицы Еd>1	Эластичный или относительно эластичный спрос	Процентное изменение количества спрашиваемой продукции превышает процентное изменение цены	Общая выручка падает растет
Равен Единице Еd=1	Единичная эластичность спроса	Процентное изменение спрашиваемой продукции равно процентному изменению цены	Общая выручка неизменна
Меньше Единицы Еd<1	Неэластичный или относительно неэластичный спрос	Процентное изменение количества спрашиваемой продукции меньше чем изменение цены	Общая выручка растет падает

При вычислении коэффициента эластичности спроса на товар мы оказываемся перед дилеммой, какую из двух комбинаций характеристик цены и количества продукции взять в качестве базовой для подсчета процентных изменений, используемых в формуле эластичности. Для преодоления этого затруднения экономисты условились в качестве исходной базы брать средний уровень цены и средний объем спрашиваемой продукции. Поэтому для удобства вычислений мы можем усовершенствовать формулу эластичности, представив в ее следующем виде:

изменение количества изменение цены

Ed = ---------------------------------- : ---------------------------

сумма количества / 2 сумма цен / 2

Так как нисходящая кривая спроса демонстрирует обратную зависимость между ценой и количеством спрашиваемой продукции, то ценовой коэффициент эластичности спроса всегда будет иметь отрицательное значение. Экономисты взяли за правило игнорировать отрицательный знак, отмечая лишь абсолютную величину коэффициента эластичности.

Эластичность спроса по цене можно так же определить и по показателю общей выручки. Если спрос эластичен, уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки. Это происходит потому, что даже при меньшей цене, уплачиваемой за единицу продукции, прирост продаж, оказывается более чем достаточным для компенсации потерь от снижения цены.

Если спрос неэластичен, уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки. Небольшое расширение продаж, которое произойдет в этом случае, окажется недостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой с единицы продукции, так что, в конечном счете, общая выручка уменьшится.

В случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставлять общую выручку без изменений. Потеря выручки, вызванная снижением цены единицы продукции, будет в точности компенсирована соответствующим расширением продаж. И наоборот, прирост выручки будет в точности компенсирован сокращением количества продукции.

Каких-либо правил, касающихся факторов, определяющих эластичность спроса, не существует. Однако нижеследующие моменты обычно рассматриваются в качестве теоретически значимых и практически полезных.