2. Механізми підвищення ефективності в еко-бізнесі

Екологічний бізнес сприяє підвищенню екологічної стійкості та соціальному добробуту за допомогою кількох механізмів. По-перше, підприємницькі дії можуть зменшити погіршення навколишнього середовища та здобути економічну цінність шляхом підвищення ефективності ринків, а також пом’якшення ринкових збоїв. Бути підприємцем означає мати так звані динамічні здібності. Динамічні здібності цінні для виявлення, вивчення та оцінки потенційних можливостей в умовах екологічно важливих ринків. Оскільки деякі зриви ринку можуть призвести до погіршення стану довкілля, це передбачає додаткові можливості для підприємницьких дій.

Наприклад, монополія вважається невдачею ринку, оскільки фірми, що володіють монопольною владою, часто призводять до неефективності економічної системи. Електротехнічну промисловість критикують за те, що вона менш схильна широко застосовувати екологічно чисті технології, що спричиняє недостатнє використання альтернативної енергетики. Щоб усунути цей провал на ринку, еко-бізнес може допомогти захопити потенційний ринок шляхом впровадження нових технологій та методів виробництва. В результаті орієнтованість на екологію дозволяє підвищити ефективність використання енергії та краще використовувати природні ресурси. Зокрема, Toyota впроваджує в Німеччині гібридну технологію, щоб реалізувати у своєму асортименті вищі стандарти сталості, ніж інші конкуренти. Крім того, використання нових технологій у телекомунікаційній промисловості, таких як стільниковий зв'язок, покращує ефективність використання ресурсів і зменшує залежність від ресурсоємних технологій, таких як мідні лінії передачі. Отже, використання нових екологічних технологій може зберегти природні ресурси та запобігти забрудненню.

По-друге, шкоду для здоров'я та безпеки працівників на роботі можна зменшити за рахунок зменшення споживання токсичних матеріалів та скорочення шкідливих викидів. Динамічні можливості спрямовані на створення, оновлення та переналаштування внутрішніх та зовнішніх ресурсів. Ця тенденція спонукає скористатися можливостями та потребами у захопленні цінностей. Орієнтація на екологічний бізнес сприяє новому поколінню процесів та нових продуктів. Зокрема, якщо фірма впроваджує екологічні практики, то підхід до зменшення забруднення виробництва, ймовірно, буде акцентований на новому поколінні виробничих процесів. В результаті, токсичні та шкідливі викиди, що утворюються протягом усього виробництва, можна зменшити. Крім того, така фірма підвищить ефективність перетворення ресурсів. Зелені технології, що використовуються у виробничих процесах, можуть зменшити споживання води, електроенергії, вугілля чи нафти. Таким чином, еко-підприємництво сприяє задоволенню вимог стандарту управління охороною праці та безпеки праці, такого як ISO 14000.

По-третє, еко-підприємництво звертається до перетворення структури для реагування на середовище, що швидко змінюється. Це говорить про те, що еко-бізнес не тільки дозволяє фірмам виконувати екологічні норми, але й вирішує екологічні проблеми громадськості. При прийнятті орієнтації на екологію фірма матиме мотивацію виробляти сонячну енергію, а не викопну енергію. Як найчистіший вітчизняний енергоресурс, використання сонячної енергії може знизити ризик для здоров'я та безпеки людей. Крім того, використання ємностей, що підлягають вторинному використанню або багаторазовому використанню, а не скляних пляшок або дзеркал може збільшити соціальний добробут. Нещодавно компанія Starbucks поставила перед собою нову мету-перейти до використання чашки, які можна переробляти та компостувати лише протягом трьох років. Це новий підхід до залучення нових клієнтів та стимулювання підприємців з технічними та іншими експертними ресурсами до розробки глобального рішення. Виходячи з цих тверджень, екологічні практики мають вплив на екологічні показники ефективності.

Еко-бізнес сприяє підвищенню фінансових показників завдяки трьом механізмам, які пов'язані з трьома характеристиками підприємницької орієнтації, включаючи інноваційність, проактивність та ризик. По-перше, інноваційність описує схильність використовувати нові ідеї, експериментувати та підтримувати творчі процеси. Фірми, що приймають орієнтацію на екологію, мають можливість рекомбінувати ресурси для запуску нових продуктів або процесів. Зокрема, розробляються нові чисті технології для кращого використання ресурсів, а також для зменшення споживання води та викопного палива. Крім того, композитні та вторинні матеріали зазвичай використовуються у виробництві чи процесі доставки. Крім того, дизайнери можуть подумати, чи легко продукт повторно використовувати, переробляти та відновлювати, перш ніж розпочати виробничу діяльність. З іншого боку, багатьом компаніям, що приймають еко-практики, сприяють інституційні та соціальні норми. Впровадження екологічно чистих продуктів і процес може не тільки відповідати нормам, але й допомогти уникнути штрафів з боку уряду. Загалом, орієнтація на екологічність може допомогти компаніям підвищити ефективність процесу, мінімізувати відходи та скоротити витрати шляхом використання нових ідей.

По-друге, проактивність відображає бажання перевершити конкурентів, таким чином, використовуючи нові можливості. Проактивність відноситься до схильності реагувати на потреби клієнтів шляхом спочатку впровадження екологічно чистих продуктів, послуг чи технологій. З поширенням проблем екологічної обізнаності фірми стикаються зі зростаючим тиском клієнтів. Ініціативні фірми швидше за конкурентів реагуватимуть на потреби клієнтів. Відповідно до тенденції ставлення клієнтів до екологічного маркетингу, компанії можуть отримати фінансові переваги, ставши піонером у практиці екологічних інновацій. Таким чином, орієнтація на екологію може підвищити швидкість реагування клієнтів на екологічні практики, приносячи перевагу першочергово.

По-третє, ризик відбиває тенденцію до прийняття активної позиції під час інвестування у проекти з високим рівнем невизначеності. Хоча матеріалізація зеленої інновації часто асоціюється зі складними ситуаціями та невизначеністю, вона може принести нових клієнтів та нові доходи. Компанії, що впроваджують еко-інновації, ймовірно, будуть застосовувати надто ризиковані стратегії, опинившись у пастці перед принципово мінливими обставинами. Насправді, сильний ризик може привести компанію до самовдоволення. Пастка може виникнути при виникненні збурень на ринку. Підтримуючи вимоги в мінливому середовищі, фірми, що приймають практику екологічної орієнтованості, покращать реагування клієнтів на свою діяльність. В результаті, збереження системи динамічною може подолати ризик та допоможе досягти високої продуктивності. Відповідно, можна стверджувати, що орієнтація на екологію позитивно впливає на фінансові результати.