Динаміка середньомісячної номінальної заробітної плати в країнах снд

(у перерахунку на долари США)10, 13

Країна	2000 р.	2001 р.	2002 р.	2003 р.	2004 р.	2005 р.	2006 р.	2007 р.	2008 р.	2009 р.
Україна	42,3	57,9	70,6	86,7	110,8	157,3	206,2	267,5	342,9	238,9
Азербайджан	49,5	55,8	64,9	78,8	101,2	124,6	166,8	251,5	334,0	371,1
Республіка Білорусь	73,6	86,6	104,9	120,8	160,6	217,8	271,2	323,0	403,9	351,0
Вірменія	42,1	44,1	47,7	60,1	81,4	113,8	149,7	217,0	285,7	267,8
Грузія	36,5	45,6	51,7	58,5	81,2	…	155,9	220,3	358,9	…
Казахстан	101,1	117,9	132,6	154,6	208,3	254,4	323,5	428,2	505,4	451,3
Киргизстан	25,7	30,0	35,9	43,8	52,5	62,7	81,4	106,4	147,1	142,3
Молдова	32,8	42,3	51,1	63,9	89,5	104,7	129,2	170,2	243,5	230,3
Російська Федерація	79,0	111,1	139,1	179,2	234,0	301,6	391,1	531,6	696,9	627,4
Таджикистан	8,5	9,9	11,8	14,6	20,8	28,7	35,2	47,4	67,5	65,4

4.3. Показники галузевої привабливості ринку

При здійсненні аналізу економічного середовища, компанії необхідно також приділити увагу дослідженню галузевої привабливості ринку. Такий аналіз дозволяє визначити поточний стан галузевого розвитку певного ринку та його потенційні можливості для зростання у майбутньому.

До показників галузевої привабливості ринку належать такі параметри:

1. Місткість ринку. Визначення місткості цільових ринків є одним із найважливіших завдань дослідження маркетингового середовища, оскільки дозволяють встановити можливості підприємства забезпечувати необхідний обсяг збуту на цільовому ринку.

Місткістю ринку називають обсяги продажу певних товарів та послуг на конкретному товарному ринку, тобто продаж таких товарів конкретній групі споживачів певного реґіону чи країни за певний проміжок часу.

На практиці розрізняють два види місткості|місткості| ринку: потенційний і реальний|.

Реальна місткість ринку – це обсяги реалізації товарів/послуг у даний час конкретній групі споживачів.

Потенційна місткість ринку (ринковий потенціал) – це максимально можливі обсяги продажу товарів/послуг за конкретний проміжок часу, яких можна досягти завдяки виконанню певних маркетингових заходів.

Для визначення реальної місткості ринку пропонується використовувати формулу 3.1 [23, с.196] :

М_р = В_н + І ­ Е, (3.1)

де, М_р – реальна місткість зарубіжного ринку;

В_н – національне виробництво певного товару на території досліджуваної країни;

І – імпорт певного товару до досліджуваної країни;

Е – експорт певного товару з досліджуваної країни.

2. Динаміка зростання певного товарного ринку. Цей показник визначається темпами росту місткості конкретного товарного ринку за певний період часу. Такий аналіз дає можливість виявити динаміку розвитку конкретного ринкового сегменту за декілька попередніх років і, відповідно, спрогнозувати темпи його подальшого зростання, а відтак і визначити потенційні можливості підприємства завоювати певну ринкову частку.

3. Доступність товарного ринку. Цей показник потрібно розглядати в трьох площинах. По-перше, доступність ринку трактують як наявність таких каналів розподілу, які будуть відповідати вимогам та потребам фірми, особливостям товару/послуги, а також зможуть забезпечити отримання відповідної, інформації необхідної для розроблення маркетингових програм.

По-друге, доступність ринку визначається з огляду на існування митних, валютних, візових перешкод, юридичних та законодавчих обмежень, протекціоністських заходів уряду.

І, по-третє, доступність ринку визначається з врахуванням рівня розвитку інфраструктури галузі та допоміжного бізнесу. Бувають випадки, коли міжнародній компанії доводиться створювати власну інфраструктуру, що звичайно призводить до суттєвого збільшення затрат, необхідних для здійснення виходу на певний ринок. Наприклад, коли компанія “McDonald’s” ухвалила рішення про відкриття свого першого ресторану в Москві, її потрібно було створити як власну інфраструктуру, так і розвинути допоміжний бізнес, оскільки у той час якість російської картоплі, м’яса та молочної продукції були дуже низькими. Саме тому, компанії прийшлось організувати в Росії власні молочні й тваринні ферми, овочеві господарства та переробні підприємства. Очевидно, що такі заходи сприяли збільшенню витрат на ведення бізнесу в порівнянні з більш розвинутими економіками, де високоякісні товари можна придбати на відкритому ринку.

2. Сприйняття товару зарубіжним ринком. Не менш важливим для визначення привабливості ринку є також виявлення ступеня сприйняття товару/послуг цільовим споживачами. Найчастіше індикатором сприйняття товару ринком є результати міжнародної виставки, ярмарку чи салону, результати проведеного маркетингового дослідження тощо.

3. Купівельна спроможність споживачів. Показник визначається спроможністю потенційних споживачів купляти на ринку конкретні товари/послуги за рахунок власних доходів та прибутку.

4. Рівень розвитку національної інфраструктури. Важливим критерієм привабливості країни є її національна інфраструктура, до якої належать такі па­раметри економіки, як транспортна інфраструктура країни, комунікацій­ні системи, енергетичні запаси, стан розвитку інформаційної сфери, наявність кваліфікованої робочої сили та її кадровий склад, наявність та стан розвитку допоміжного бізнесу. Слаборозвинута інфраструктура суттєво обмежує можливості виробництва, реклами і збуту товарів та послуг, не забезпечує адекватну сервісну підтримку.