- •Тема 4. Економічне, політико-правове та соціально-культурне середовище маркетингової діяльності
- •4.4. Маркетингове політико-правове середовище
- •4.1. Економічне середовище маркетингу та індекс економічної свободи країн
- •Країни з найвищим індексом економічної свободи в 2011 р. 28
- •Україна та країни-сусіди за результатами дослідження “Індекс економічної свободи-2011” 28
- •4.2. Характеристика темпів економічного розвитку країни
- •Показники галузевої привабливості закордонних ринків.
- •Динаміка середньомісячної номінальної заробітної плати в країнах снд
- •4.3. Показники галузевої привабливості ринку
- •4.4. Маркетингове політико-правове середовище
- •Динаміка зміни рейтингу України за результатами дослідження Transparensy International у 2009 та 2011 рр. [3,16]
- •Україна та країни-сусіди, за результатами дослідження Transparensy International, 2009 р. [3]
- •5.5. Маркетингове соціально-культурне середовище
4.2. Характеристика темпів економічного розвитку країни
Поряд із вивченням рейтингу “Індекс економічних свобод” на практиці дослідження економічного середовища може потребувати проведення аналізу таких двох групи факторів:
Темпи економічного розвитку зарубіжної країни.
Показники галузевої привабливості закордонних ринків.
Темпи економічного розвитку зарубіжної країни. Для визначення темпів економічного розвитку країни доцільно проаналізувати такі критерії як:
основні макроекономічні показники розвитку економіки країни (ВВП на душу населення, ВНП на душу населення скоригований на умовах паритету купівельної спроможності тощо);
поточний та прогнозований рівень доходів населення;
інвестиційний клімат у країні;
стабільність національної валюти та рівень інфляції;
рівень та структура безробіття;
динаміка оплати праці та її продуктивність тощо.
Одним із найпоширеніших показників економічного розвитку є валовий внутрішній продукт країни в розрахунку на душу населення. ВВП часто розглядають як критерій економічної активності та розвитку країни. Він визначається загальною сумою товарів та послуг, вироблених і наданих у країні протягом року. Наприклад, такі країни, як Японія, Швеція, Швейцарія, Сполучені Штати Америки, за цим показником можна вважати найбагатшими, і водночас такі великі держави, як Китай та Індія, перебувають у групі бідних країн (табл. 3.5). У 2010 р. ВВП на душу населення в Японії становив 43 137 дол., тоді як у Китаї – лише 4393 дол., в Індії – 1477 дол., а в Ліберії – 247 дол. У найбіднішій країні світу Бурунді, що знаходиться на сході Африки, ВВП на душу населення становив 192 дол., а в найбагатшій країні Люксембургу – 108 921 дол.
Світовий банк виділяє такі групи країн, відповідно до граничних значень річного ВВП на душу населення (за розрахунками 2008 р.):
країни з низькими доходами – 975 дол. США і менше (43 країни);
країни з доходами нижче середніх – від 976 до 3855 дол. США (55 країн);
країни з доходами вище середніх – від 3856 до 11905 дол. США (46 країн);
країни з високими доходами – 11 906 дол. США і вище (66 країн).
Класифікація за державними доходами не є достатньою для визначення темпів економічного розвитку, однак більшість країн із низьким та середнім рівнем доходів належить до групи країн, що розвиваються. Водночас, ці макроекономічні показники дають статичну картину розвитку країни, не враховуючи динаміки її розвитку. Наприклад, дані з таблиці свідчать, що Китай є значно біднішою країною, ніж США, але не показують чи збільшується чи звужується розрив між цими країнами. Щоб одержати таку інформацію, потрібно порівняти темпи економічного розвитку різних країн за декілька років, що дозволить визначити динаміку їх зростання (табл. 3.5), а також спрогнозувати темпи їх подальшого щорічного розвитку.
Як видно з табл. 3.5, економіка Індії та Китаю, які на сьогодні є бідними країнами, розвивається набагато швидше, ніж економіка багатьох розвинутих країн. З огляду на це, можна зробити висновок, що з часом Індія та Китай також можуть стати розвинутими країнами і привабливим ринком для збуту продукції міжнародних компаній. Тому, враховуючи їхній майбутній потенціал, є сенс починати завойовувати ці зарубіжні ринки уже сьогодні [25].
Таблиця 3.5
Індекс паритету купівельної спроможності та дані ВВП по деяких країнах [27]
|
2007 р. |
2008 р. |
2009 р. |
2010 р. |
||||||||
Країни |
ВНП на душу нас. (дол. США) |
ВНП на душу нас. з урахуванням PPP (дол. США) |
Річний приріст ВНП (%) |
ВНП на душу нас. (дол. США) |
ВНП на душу нас. з урахуванням PPP (дол. США) |
Річний приріст ВНП (%) |
ВНП на душу нас. (дол. США) |
ВНП на душу нас. з урахуванням PPP (дол. США) |
Річний приріст ВНП (%) |
ВНП на душу нас. (дол. США) |
ВНП на душу нас. з урахуванням PPP (дол. США) |
Річний приріст ВНП (%) |
Люксембург |
103 823 |
66 920 |
5,2 |
109 903 |
52 770 |
- 0,9 |
106 252 |
59 590 |
-3,6 |
108 921 |
63 950 |
3,5 |
Норвегія |
82 493 |
54 150 |
3,1 |
94 759 |
59 250 |
2,1 |
78 403 |
55 390 |
-1,4 |
84 840 |
57 100 |
0,4 |
Швейцарія |
56 501 |
44 200 |
3,3 |
64 327 |
39 210 |
1,8 |
63 525 |
47 010 |
-1,9 |
66 939 |
48 960 |
2,6 |
США |
45 955 |
46 220 |
2,0 |
46 350 |
46 790 |
0,4 |
45 745 |
45 640 |
-2,7 |
47 184 |
47 120 |
2,9 |
Швеція |
49 553 |
37 670 |
2,6 |
51 950 |
37 780 |
- 0,2 |
43 406 |
37 830 |
-5,3 |
48 832 |
39 660 |
5,5 |
Нідерланди |
47 377 |
40 530 |
3,5 |
52 963 |
40 620 |
2,1 |
48 068 |
39 690 |
-3,9 |
47 159 |
42 610 |
1,8 |
Японія |
34 284 |
34 760 |
2,4 |
38 455 |
35 190 |
- 0,7 |
39 456 |
32 880 |
-6,9 |
43 139 |
34 740 |
5,1 |
Росія |
9113 |
14 390 |
8,1 |
11832 |
15 460 |
5,6 |
8 615 |
18 260 |
-7,8 |
10 440 |
19 190 |
4,0 |
Республіка Білорусь |
4667 |
10 800 |
8,6 |
6230 |
12 120 |
10,0 |
5 183 |
13 090 |
0,2 |
5 765 |
14 250 |
7,1 |
Україна |
3069 |
6 840 |
7,9 |
3899 |
7 210 |
2,1 |
2 545 |
1 670 |
-14,8 |
3 007 |
5 560 |
4,2 |
Китай |
2560 |
5 430 |
13,0 |
3267 |
6 010 |
9,0 |
3 749 |
6 860 |
9,2 |
4 393 |
7 570 |
10,3 |
Шрі-Ланка |
1617 |
4 200 |
6,8 |
2013 |
4 460 |
6,0 |
2 035 |
4 610 |
3,5 |
2 375 |
4 980 |
8,0 |
Індія |
1046 |
2 740 |
9,1 |
1017 |
2 930 |
6,2 |
1 195 |
3 260 |
9,1 |
1 477 |
3 560 |
9,7 |
Узбекистан |
830 |
2 430 |
9,5 |
1023 |
2 660 |
9,0 |
1 182 |
2 850 |
8,1 |
1 384 |
3 090 |
8,5 |
Ліберія |
244 |
280 |
9,4 |
317 |
310 |
7,1 |
229 |
340 |
4,6 |
247 |
340 |
5,5 |
Ефіопія |
203 |
780 |
11,1 |
222 |
870 |
11,3 |
394 |
950 |
8,8 |
358 |
1 030 |
10,1 |
Бурунді |
125 |
370 |
3,6 |
144 |
380 |
4,5 |
163 |
400 |
3,5 |
192 |
400 |
3,9 |
Важливим макроекономічним показником є ВНП на душу населення, який є скоригований на умовах паритету купівельної спроможності (purchasing power parity). Він дозволяє судити про добробут споживачів, а також коректніше порівнювати рівні життя населення у різних зарубіжних країнах. Наприклад, хоча у 2010 р. ВНП на душу населення у Швейцарії становив 66 939 дол. і перевищував цифри по США (47 120 дол.), зважаючи на вищу вартість проживання у Швейцарії, фактично громадяни Сполучених Штатів Америки мали змогу купувати більше товарів та послуг, аніж громадяни Швейцарії. Аналіз таких показників дає змогу не лише точніше визначити поточну купівельну спроможність населення зарубіжної країни, а також дозволяє порівняти наскільки швидко дорожчає життя в країні.
Інвестиційний клімат є також важливим чинником, який впливає на вибір того чи іншого зарубіжного ринку. Інвестиційний клімат прийнято трактувати як сукупність політичних, економічних, соціально-культурних, організаційно-правових та географічних чинників певної зарубіжної країни, які визначають її привабливість для вітчизняних та іноземних інвесторів.
Особливий вплив на привабливість інвестиційного клімату в країні створює саме її податкова система, до якої належить: митне оподаткування, внутрішнє оподаткування імпортних товарів, кількісні обмеження, технічні бар’єри, адміністративні формальності, наявність податкових пільг та канікул. Зокрема, прикладами податкових стимулів може бути зниження ставки ПДВ, звільнення від сплати податків на декілька років тощо. . Характеристика податкових пільг, які надають для залучення інвестицій у галузі туризму, подана у табл. 3.6.
Стабільність національної валюти та рівень інфляції є не менш важливим чинником міжнародного економічного середовища. Коливання курсу валюти по відношенню до національної валюти фірми може мати негативний вплив на обсяги реалізації товарів та послуг на зарубіжному ринку. Для прикладу, в умовах світової фінансової кризи румунський лей знецінився на 20%, російський рубль – на 12,3%. польський злотий – на 23%, українська гривня – на 41,9%. Очевидно, що таке коливання валюти мало негативний вплив як для експортерів, так і імпортерів, які втратили значну частку свого ринку. Крім цього, знецінення національної валюти також призвело до зниження купівельної спроможності населення України та зростання рівня інфляційних процесів. Станом на 2008 р. Україна була лідером за найвищими темпами інфляції серед 27 країн ЄС (перевищення коливалися від 2,0 до 12,0 раза) (рис. 3.1.)
Динаміка оплати праці та продуктивність праці є також економічним показником, який необхідно аналізувати при проведенні міжнародної діяльності. Адже розмір заробітної плати в країні дозволить спрогнозувати витрати фірми на оплату праці і визначити ту країну, яка має порівняно високу продуктивність праці.
Рис. 3.1. Рівень інфляції в Україні та деяких країнах ЄС-27 на 2008 р. 1,13
Продуктивність праці та динаміку її зростання в різних країнах світу щорічно оцінює міжнародна організація “The Conference Board”. Рівень продуктивності праці (як сума ВВП на одного зайнятого) в різних країнах зіставляється з відповідним показником, характерним для США. За цими показниками лідирували Катар (де сума ВВП на одного зайнятого була на 55,9 % вища, ніж у США), Люксембург та Норвегія – 119,6 та 104,5%. За оцінками Conference Board, в 2009 – 2010 рр. Україна зайняла одне з останніх місць серед 93 країн. Її продуктивність праці становила лише 17,2% від американського рівня, тоді як, наприклад, у Польщі – 48,2%, Литві – 44,4%, Російській Федерації – 36,4%, Республіці Білорусь – 33,3%, Казахстані – 26,2% (рис. 3.2.).
Рис. 3.2. Продуктивність праці в Україні та деяких країнах світу 10, 13
Рівень продуктивності праці напряму залежить від оплати праці. Протягом останнього десятиліття в Україні прослідковуються відносно високі темпи зростання розміру середньомісячної номінальної заробітної плати, що пов’язано з постійним підвищенням встановленого законодавством рівня мінімальної заробітної плати (з 118,0 грн у 2000 р. до 605 грн у 2008 р.), тобто політичним фактором, а не з підвищенням рівня продуктивності праці, тобто економічним чинником. Водночас, у міждержавних зіставленнях за цим показником Україна також має далеко не найкращі позиції. Так, у 2000 р. у рейтингу 10-ти країн СНД за розміром середньомісячної номінальної заробітної плати Україна посідала 6 місце, тоді як у 2005 р. – 5, а у 2009 р. – 4 місце (табл. 3.7) 10, 13.
Таблиця 3.7