Глава 8 Предприятие и цены

Цена представляет собой основную категорию рынка. Сами цены, их виды и разновидности, структура, величина, динамика изменения - все это представляет одну часть ценового механизма. Другая часть ценового механизма - это ценообразование, которое рассматривается как способ, правила установления, формирования новых и изменения действующих цен. В современных условиях, когда государственное регулирование цен в определенной степени ограничено, существует необходимость всестороннего изучения вопросов цен и ценообразования, законов стоимости, спроса и предложения.

Цены являются важным экономическим инструментом, который отражает все процессы, происходящие в сфере производства, обмена, распределения, потребления накопления. Формирование цен зависит от большинства факторов, которые необходимо учитывать, прежде чем принять (установить) конкретную цену на продукцию, предлагаемую к реализации.

К определению цен нельзя подходить изолированно, как к простому показателю, полученному при расчетах. Цена, находясь в определенных условиях, требует учета всех факторов, которые в той или иной степени оказывают на нее влияние. Невнимание к такого рода факторам может привести к серьезным финансовым затруднениям, к недополучению прибыли, а также невозможности рассчитаться с госбюджетом по налогам и др.

В ценах переплетаются все экономические и социальные проблемы государства, отраслей промышленности, секторов предприятий, фирм и корпораций. Цены тесно взаимосвязаны с такими экономическими категориями, как финансы, кредит, налоги, прибыль, себестоимость и другими, а также с законами стоимости, спроса и предложения.

Кроме того, цена должна рассматриваться и с точки зрения рыночного механизма страны в целом. Рассматриваемая с такой точки зрения, цена затрачивает государственный рыночный механизм в целом. Общий рынок страны представляет собой сумму рынков различных типов в зависимости от различных видов конкуренции. Предпринимательская деятельность на каждом из рынков (кроме рынка чистой конкуренции) должна учитывать особенности ценообразования в таких условиях.

В данном учебном пособии рассматриваются основные вопросы, как роль и сущность цен в рыночной экономике, анализ влияния цен на результаты предпринимательской деятельности, основные вопросы ценообразования и другие. Данное учебное пособие сможет помочь студентам освоить основные аспекты такой важной экономической дисциплины как "Ценообразование".

8.1 Понятие цены и ее роль в рыночной экономике

8.1.1 Функции цены в рыночной экономике

Рынок представляет собой определенную сферу, пространство, где осуществляется купля-продажа товаров, т.е. реализуются конкретные сделки между покупателями и продавцами. Купля-продажа товаров осуществляется по ценам; цена является неотъемлемым параметром товарных рынков.

Цена представляет, собой сумму денег, которую покупатель уплачивает продавцу в обмен на товар. Цена — это инструмент функционирования любых товарных рынков: потребительских, рынков товаров промышленного назначения.

Эффективность продукции, выпускаемой любым предприятием, всегда апробируется рынком, ценой реализации продукции. Выгодна или невыгодна конкретная продукция, нужна ли она или не нужна — это может подтверждаться конкретным рынком и только ценой реализации продукции на нем.

В рыночной экономике цены выполняют конкретные функции, которые тесно взаимосвязаны с действием объективных экономических законов, которые, в конечном счете, определяют роль цен в хозяйственном механизме любого общества. Функции цен характеризуются совокупностью общих свойств, объективно присущих цене как экономической категории.

1. Функция учета и измерения затрат общественного труда. Данная функция определяется сущностью цены как денежного выражения стоимости. Цена выступает экономическим инструментом, который позволяет организовать стоимостной учет хозяйственных процессов и измерение их результатов. Цена показывает, во что обходится обществу обеспечение потребности в конкретной продукции; даст возможность узнать, сколько израсходовано сырья и материалов, затрат труда на производство и реализацию продукции. Цена измеряет как величину издержек производства и обращения, так и размер прибыли. Чтобы противостоять конкурентам, производитель продукции должен постоянно контролировать издержки, сравнивать их с затратами конкурентов. Чтобы выстоять в конкурентной борьбе производитель должен снижать затраты и улучшать качество продукции. Цены могут успешно выполнять учетно-контрольную функцию только тогда, когда они отражают необходимые затраты труда на производство продукции.

В этом случае успешно работающие предприятия возмещают свои затраты и получают нормальную прибыль. Если же текущие затраты предприятия выше цены, соответствующей общественно необходимым затратам труда, то производство становится убыточным. При помощи цен в народном хозяйстве производится учет производства и реализации, контроль затрат и прибыли.

2. Функция сбалансированности спроса и предложения. Данная функция выражается в том, что через цены осуществляется взаимосвязь между производством и потреблением, между спросом и предложением. Функция выступает основным фактором регулирования предложения товаров. По каждому товару цена свидетельствует о необходимости, либо сокращения его выпуска (при снижении спроса), либо увеличения его производства (если спрос имеется). Цена сигнализирует о появлении диспропорций в сферах производства и обращения, что требует принятия необходимых мер по их преодолению. При появлении диспропорций в экономике, т.е. при несоответствии между спросом и предложением, равновесие достигается с помощью цен — путем их роста или снижения.

3. Распределительная и обменная функция. Данные функции реализуются в сферах производства и обращения. Роль этих функций состоит в том, что цены принимают участие в распределении и перераспределении национального дохода между различными отраслями экономики, ее государственными и другими секторами, различными регионами страны, а также социальными группами населения. Данная функция цены отражается через акцизы на конкретные группы товаров, налог на добавленную стоимость (НДС), а также другие формы изъятия налогового характера, поступающие в бюджет.

4. Стимулирующая функция цены. Функция характеризуется ее воздействием на производство и потребление разных товаров. Цена стимулирует производителя продукции через величину прибыли, заключенной в ней. В результате цены способствуют или препятствуют росту выпуска продукции и объему ее потребления.

Стимулирование обеспечивается путем варьирования уровнем прибыли в цене, соответствующими надбавками и скидками с цены.

5. Функция цены как средства более рационального размещения производства. С помощью механизма цен происходит перелив капитала в те секторы экономики, в развитие тех производств, где высокая норма прибыли, что осуществляется под воздействием конкуренции и движения спроса. Предприятия, в соответствии с законодательством, имеют право самостоятельно определить, в какую сферу деятельности, в какую отрасль или область экономики направлять (инвестировать) капитал.