- •Структура рекламного обращения предполагает решение трех задач:
- •4.Цели коммуникации. Общие и частные цели коммуникации.
- •Варианты «заданных реакций» потребителя. Иерархия, существующая между информированностью и убеждением.
- •Эффекты коммуникации. Определение. Пять эффектов коммуникации.
- •Литературный и режиссерский сценарий телерекламы. Мизансцена. Функции и виды мизансцен.
- •Реклама на телевидение. Особенности телерекламы. Элементы аудиовизуального воздействия. Раскадровка (сториборд). Особенности раскадровки. Аниматика. Фотораскадровка.
- •Креатив. Креатор. Креативность. Особенности креатива в рекламе и его функции.
- •Характеристики большой идеи, отличающие ее от посредственной:
- •В состав брифа могут входить следующие элементы:
- •Третий этап: подготовка окончательного оригинал-макета рекламного объявления.
- •Рациональный подход к созданию рекламы. Виды рациональной рекламы.
- •Модели внушающей рекламы aida и dagmar.
- •Этапы креативного процесса:
- •Рекламный дизайн как социокультурный феномен. Рекламный дизайн в постиндустриальном обществе. Социокультурные факторы существования рекламного дизайна.
- •Типологии объектов рекламного дизайна (привести пару любых типологии).
- •Итог размышлений:
- •Способы нанесения логотипа на сувенирную продукцию. Деколь. Шелкография. Лазерная гравировка. Тампопечать. Заливка полимерной смолой.
- •Способы нанесения логотипа на сувенирную продукцию. Тиснение. Блинтовое тиснение. Тиснение фольгой. Конгревное тиснение. Фольгирование.
- •Различают следующие виды тиснения:
- •26.Применение флексографской печати при создании упаковки. Материалы, на которых производится флексографская печать. Виды упаковки и этикеток.
Способы нанесения логотипа на сувенирную продукцию. Тиснение. Блинтовое тиснение. Тиснение фольгой. Конгревное тиснение. Фольгирование.
Тампонная печать . Процесс основан на процессе переноса красочного слоя с печатной формы (клише) на запечатываемую поверхность с помощью эластичного тампона. Печатная форма имеет углубленные участки изображения, заполненные краской. Для переноса изображения используются силиконовые тампоны различной формы и упругости. Тампон плотно прилегает к печатной форме, забирает краску с плоской формы и переносит ее на поверхность предмета.
Тиснение это техника художественной обработки кожи, листового металла, бархата и некоторых других материалов (картона и т. д.) для получения на их поверхности рельефных изображений путём выдавливания. Т. металла производилось обычно посредством наколачивания через мягкую прокладку (кожа, свинец) листиков металла на металлическую или каменную матрицу с рельефным рисунком.
Различают следующие виды тиснения:
Блинтовое тиснение - вид тиснения плоским штампом без использования фольги. Образующиеся при тиснении углубленные элементы изображения лежат в одной плоскости. Тиснение осуществляется посредством термопресса, в котором закрепляется нагреваемое клише, входящее в прямое соприкосновение с поверхностью обрабатываемого изделия. Поверхность сувенирного изделия в момент контакта с клише кратковременно, но сильно нагревается, что приводит к изменению формы её рельефа.
Тиснение фольгой - позволяет придавать изделиям дополнительные художественно-цветовые особенности. При соприкосновении с поверхностью обрабатываемого изделия, фольга, находящаяся под действием температуры и давления клише, оплавляется и оставляет на поверхности изделия металлический оттиск.
Конгревное тиснение - это получение рельефного изображения без краски и фольги при локальном сжатии материала между штампом (матрицей) и контрматрицей, которая представляет собой зеркальную копию штампа. В процессе тиснения происходит деформация материала между нагретым штампом и холодной контрматрицей, в результате чего изображение как бы возвышается над поверхностью материала. При конгревном тиснении элементы изображения могут лежать в разных плоскостях, поэтому этот способ тиснения также называют многоуровневым.
Фольгирование — это альтернативный традиционному горячему тиснению процесс нанесения фольги на бумагу. Фольга наносится на отпечатанное лазерным принтером изображение. Фольгирование представляет собой процесс спекания тонера копировального аппарата с фальгой причем для этого необходимо воздействие высокой температуры. С помощью лазерного принтера распечатывается изображение, на которое впоследствии будет наноситься фольга. В отличии от тиснения фольгой - на обратной стороне нет следов клише. Недостатком фольгирования является ограниченный выбор бумаг и сложность в точном совмещении цветов.
Технология изготовления сувениров из ПВХ. Основные характеристики ПВХ.
PVC – это мягкий, напоминающий резину материал. С его помощью можно произвести как плоские объекты с контуром любой сложности, так и объемные изделия. В зависимости от метода производства, достигаются различные визуальные эффекты: • 1D – все изображения, надписи и сама основа находятся в одной плоскости • 2D – изображения и надписи выпуклые и находятся в разных плоскостях, относительно основы • 3D – изображения и надписи объемные и реалистично передают форму.
Основные характеристики PVC (ПВХ): высокая механическая прочность, предел прочности, износоустойчивость, очень хорошие электроизоляционные свойства, высокая химическая стойкость к агрессивным средам, низкая воспламеняемость, самозатухание после изъятия из пламени, низкое водопоглощение, физиологически безопасный материал, легко лакируется, склеивается, сваривается, превосходное сопротивление к трению, стойкость к образованию царапин, хорошо обрабатывается различными способами механической обработки, температурный диапазон эксплуатации от -15 °C до +60 °C.
Литье в форме.
Литье в форме — это сравнительно недорогой процесс, который состоит в переработке жидкого PVC (ПВХ) в твердые сувенирные изделия требуемой формы. Полимер, смешанный с отвердителем и другими ингредиентами, послойно вручную заливают в гравированную форму, которую затем помещают на несколько часов в специальную печь, до полного отвердевания. В результате чего получается объемное, яркое и многоцветное изделие.
Вспенивание.
Вспенивание является простым методом получения пено- и губкообразных материалов при изготовлении антистрессов (стрессболлов, релаксаторов). Особые свойства этого класса материалов — амортизирующая способность, легкий вес, низкая теплопроводность - делают их весьма привлекательными для использования в изготовлении сувенирной продукции.