- •Структура рекламного обращения предполагает решение трех задач:
- •4.Цели коммуникации. Общие и частные цели коммуникации.
- •Варианты «заданных реакций» потребителя. Иерархия, существующая между информированностью и убеждением.
- •Эффекты коммуникации. Определение. Пять эффектов коммуникации.
- •Литературный и режиссерский сценарий телерекламы. Мизансцена. Функции и виды мизансцен.
- •Реклама на телевидение. Особенности телерекламы. Элементы аудиовизуального воздействия. Раскадровка (сториборд). Особенности раскадровки. Аниматика. Фотораскадровка.
- •Креатив. Креатор. Креативность. Особенности креатива в рекламе и его функции.
- •Характеристики большой идеи, отличающие ее от посредственной:
- •В состав брифа могут входить следующие элементы:
- •Третий этап: подготовка окончательного оригинал-макета рекламного объявления.
- •Рациональный подход к созданию рекламы. Виды рациональной рекламы.
- •Модели внушающей рекламы aida и dagmar.
- •Этапы креативного процесса:
- •Рекламный дизайн как социокультурный феномен. Рекламный дизайн в постиндустриальном обществе. Социокультурные факторы существования рекламного дизайна.
- •Типологии объектов рекламного дизайна (привести пару любых типологии).
- •Итог размышлений:
- •Способы нанесения логотипа на сувенирную продукцию. Деколь. Шелкография. Лазерная гравировка. Тампопечать. Заливка полимерной смолой.
- •Способы нанесения логотипа на сувенирную продукцию. Тиснение. Блинтовое тиснение. Тиснение фольгой. Конгревное тиснение. Фольгирование.
- •Различают следующие виды тиснения:
- •26.Применение флексографской печати при создании упаковки. Материалы, на которых производится флексографская печать. Виды упаковки и этикеток.
Итог размышлений:
1) типологии выявляют отрасли рекламного дизайна и соответствующие им объекты, что свидетельствует о многообразии форм рекламной дизайн-графики;
2) приведенные типологии выполняют методологическую роль, что позволяет использовать их как средство комплексной трактовки создаваемого графического объекта;
3) анализ проектных особенностей рекламного объекта по представленным типологиям предполагает выделение его особенностей в рамках своего типа и сравнение, сопоставление его как с объектами своего типа, так и с другими;
4) типологии позволяют акцентировать внимание на специфике проектирования какого-либо одного объекта в отдельности.
Виды сувенирной продукции. Первая, вторая и третья группа.
Первая группа - стандартная сувенирная продукция. Любой предмет делового обихода с нанесенным логотипом. Это ручки, брелоки, пепельницы, кружки, шейные платки, галстуки, визитницы, блокноты
Вторая группа - нестандартная сувенирная продукция. Любая вещь, снабженная дополнительным смыслом и значением. Сувенир либо является предметно воплощенной сутью какого-то слогана, либо быть продолжением некоторых рекламных шагов. И хотя желто-черные шарфики и носочки Билайн обозначили здоровую тенденцию, это направление у нас незаслуженно мало задействовано.
Третья группа - эксклюзивная сувенирная продукция. Это предметы, специально разработанные и произведенные для и под компании-заказчика. Причем, это могут быть предметы полезные и обиходные, но необычные. Эти сувениры настолько оригинальны и уникальны, что часто становятся частью дизайна интерьера или любимыми экспонатами личных коллекций получателей.
Способы нанесения логотипа на сувенирную продукцию. Деколь. Шелкография. Лазерная гравировка. Тампопечать. Заливка полимерной смолой.
Деколь. Изобретение 18 века. Именно деколь позволяет наносить изображение по всей поверхности изделия, какой бы неровной она не была.
Цена на деколь зависит от размера рисунка – площади запечатки, количества используемых цветов, качества и вида красок (золотые, серебряные например дороже), степени неровности деколируемой поверхности. И, естественно, тиража заказа и сроков его исполнения.
Деколь используют не только при нанесении изображений на посуду, но и для декорации машин, велосипедов, сотовых телефонов и многих других товаров, где необходимо получить многокрасочное изображение на неровных поверхностях.
Различают 2 вида деколирования: сухая, когда краски печатаются в обратном порядке и изображение получается в зеркальном изображении и Сдвижную деколь, которую закрепляют методом высокотемпературного обжига, называют «горячей». Данный способ используется для изделий, которые способны перенести температуры свыше 500 градусов – изделия из стекла, фарфора, керамики, фаянса, эмалированного металла. Это самый распространенный вид деколи.
Вышивка - традиционный способ нанесения текста, берущий свое начало с вензелей на кафтанах знатных вельмож и мундирах солдат.
Этот способ отличает дорогой и эффектный вид, высокая стойкость цвета ниток. Дополнительным декором могут служить бисер и стразы, металлические элементы.
Шелкография относится к трафаретным способам печати. Специальное оборудование позволяет наносить изображение и на цилиндрические предметы, почти по всей поверхности кружек. Суть данной технологии нанесения заключается в продавливании краски через мелкоячеистую сетку по определенному трафарету. На рамку натягивается специальная сетка, имеющая различные ячейки. Вся она покрывается эмульсионным раствором и высушивается. После высыхания рама помещается в засветочную машину, на неё накладывается пленка и с помощью ультрафиолетовых ламп засвечивается.
Лазерная гравировка (маркировка) - это технология нанесения изображений на поверхность изделия с помощью лазерного луча. Основана на эффекте удаления слоя материала или его покрытия. В процессе гравировки, можно добиться образования рельефа заданной глубины или изменения цвета поверхности.
Технология заливки полимерной смолой относится к процессам, которые можно описать словами "проще простого". Заливка смолой - самый быстрый и удобный подход к изготовлению этикеток небольших тиражей или шильдов большого размера (например, автомобильныхэмблем). Печатаются наклейки любым печатным способом на полимерном самоклеящемся материале.