- •Проблемное содержание и особенности маркетинговой деятельности в сфере спорта.
- •Виды и особенности рынка услуг физической культуры и спорта по группам потребителей.
- •Бизнес – план спортивного клуба (организации) (примерная структура и содержание).
- •Планирование и организация спортивного мероприятия.
- •Роль и обязанности менеджера спортивной организации.
- •Функциональные разновидности менеджмента в сфере спорта.
- •Билетная политика спортивного клуба (определение цен, условия и формы распространения). Смотрите Лекции
- •Маркетинг в спорте (направление деятельности и основные принципы).
- •Спорт как предмет маркетинга (система маркетинга в спорте).
- •Программа спортивного маркетинга (основные составляющие).
- •Спорт как объект спонсорства. 13. Оценка эффективности спонсорства, роль сми в спонсорстве.
- •Выше описан
- •Категории спонсорства в спорте (Здесь можно сказать, что есть спонсорство, меценатство, гранты).
- •Бюджет спортивной организации.
- •Основные и дополнительные источники финансирования спортивного клуба.
- •Планирование бюджета, основные статьи расходов спортивного клуба, условия получения прибыли.
- •Особенности и практика маркетинговых коммуникаций на рынке услуг в сфере физической культуры и спорта.
- •Ценовые проблемы рынка спортивных услуг.
- •Формирование цены на физкультурно-спортивные услуги.
- •Оптимальная модель управления спортивным игровым клубом.
- •Развитие и капитализация бренда.
- •Региональная схема управления спортом.
- •Организация работы с болельщиками, фанатской базой.
- •Билетная программа спортивного клуба. (Пишет Леха) Смотрите лекции.
- •Маркетинговые инструменты использования собственной спортивной арены (стадиона).
- •Фандрайзинг в спорте: законы, инструменты, система планирования.
- •Особенности организации и проведения международных спортивных турниров.
- •Особенности организационной структуры спортивного клуба или что надо учесть спортивному менеджеру при разработке эффективной организационной модели клуба.
- •Место департамента маркетинга в организационной структуре клуба и его внутренняя организация.
- •Бюджетирование и управленческий учет как инструмент управления спортивной организацией.
- •Приведение организационно-правовой формы клуба в соответствие с задачами стратегического развития клуба как бренда.
- •Организационно-правовая форма спортивной организации.
- •Особенности управления спортивной организацией как брендом.
- •Структурно-функциональная схема управления и штатное расписание спортивного сооружения.
- •Особенности эксплуатации спортивных сооружений.
- •Коммерческое использование спортивных сооружений.
- •Потенциальные клиенты:
- •Основные статьи доходов и расходов спортивных сооружений. Подготовка проекта бюджета (плана доходов и расходов) спортивного сооружения.
- •Основные статьи доходов и расходов клуба по игровым видам спорта. Подготовка проекта бюджета (плана доходов и расходов) клуба по игровым видам спорта.
Спорт как объект спонсорства. 13. Оценка эффективности спонсорства, роль сми в спонсорстве.
Спонсорство – взаимовыгодная сделка, где спонсируемый получает доход, а спонсор решает свои задачи
Спонсорство – сочетает в себе рекламные возможности, имиджевую составляющую, является частью социальной деятельности компании. Затраты рассматриваются спонсором, как запланированная коммуникация для целевых потребительских аудиторий, влияющих на отношение к марке спонсору. Спонсор эффективно использует ассоциативную связь, для формирования имиджа, бренда, позиционирования в целевом сегменте рынка. Очень важную роль при подписании спонсорского контракта имеет упоминание в СМИ об объекте спонсорства. Пример, в г.Москва быть спонсором ФК Спартак Москва намного престижнее, чем ФК Спартак Нальчик. Т.к. Спартак Москва, чаще упоминается в СМИ, чем Нальчинский.
Выше описан
Категории спонсорства в спорте (Здесь можно сказать, что есть спонсорство, меценатство, гранты).
Классификация спонсоров: частные и назначенные. Будем описывать про частных, по мнению Ларина, это наиболее выгодное сотрудничество. Правильный спонсор, тот который вложив в Вас деньги, будет по максимуму использовать Ваш Бренд. Категории спонсоров:
Денежные – контракт оплачивается живыми деньгами
Бартерные (сервисный партнер) – экипировка, и другие расходные материалы
Информационные – публикации, эфирное время в СМИ и сети интернет
Бюджет спортивной организации.
Бюджет — схема доходов и расходов организации, устанавливаемая на определённый период времени, обычно на один год.
Бюджет в раздатке
Основные и дополнительные источники финансирования спортивного клуба.
На примере футбольного клуба:
Статьи доходов:
компенсация за игроков (доходы от трансферов)
От сдачи в аренду нежилых помещений
От сдачи в аренду футбольного поля
От посещаемости
От продажи телевизионных и коммерческих прав
От продажи спонсорских пакетов
Дотации на возмещение коммунальных платежей
Планирование бюджета, основные статьи расходов спортивного клуба, условия получения прибыли.
На примере футбольного клуба:
Статьи доходов:
Статьи расходов:
Зарплата игроков, обслуживающий персонал, руководство
Налоги на фонд оплаты труда
Трансферная деятельность
Медицинское обслуживание
Расходы на охрану
Коммунальные платежи (отопление, освещение, вода и т.д.)
Ремонтный фонд (для сооружений)
Транспортные расходы
Услуги банков (платежи по процентам)
Налоги, кроме фонда оплаты труда
Страховые услуги
Командировки
Особенности и практика маркетинговых коммуникаций на рынке услуг в сфере физической культуры и спорта.
Коммуникация процесс взаимодействия, посредством которого люди влияют друг на друга. Маркетинговой коммуникацией в спорте является все, что позволяет налаживать связи и обмениваться информацией поставщика и потребителя услуги. К маркетинговым коммуникациям относятся: реклама, связи с общественностью, спонсорство, брендинг, лоббирование, личные продажи и продвижение продаж.