53.Определение эксперимента в социологии. Типология экспериментов

Эксперимент – метод сбора ПЭИ, направленный на выявление причинно-следственных связей между социальными явлениями или процессами

1)в зависимости от характера объекта и предмета исследования:

-реальный

-мыслимые

2)в зависимости от характера эксперементальной ситуации:

-контролируемый\неконтролируемый

-лабораторный\полевой

3)в зависимости от логической структуры доказательства:

-параллельный (в нескольких группах одновременно)

-последовательный (через некоторое время в одной и той же группе)

1.точечное вырывание

2.вырывание по квоте

40-45 ФОКУС-ГРУППА

Впервые фг была применена Р.Мортоном и П.Лазарсфельдом во время Второй мировой войны для изучения эффективности работы радио

«Фокус» - концентрация внимания респондентов и усилий социолога на определенной теме

В фг проводится ситуационный и содержательный (элемент) анализ всех важных, по мнению исследователя, структурных элементов

Дискуссия проводится по плану, в котором перечисляются основные вопросы. Внимание в ней акцентируется на субъективном опыте людей

*получаемые ответы позволяют проверить гипотезы, а незапланированные – порождают предложения, требующие последующей проверки

Цель фг: изучение мнений её членов о том или ином предмете; ведущий заинтересован получить сумму индивидуальных точек зрения

Участники – люди, имеющие одинаковые характеристики => гомогенность фг

Метод фг – качественный метод сбора социологической информации в гомогенных группах, имеющих фокус, с участием ведущего, и основанного на принципах групповой динамики.

В фг важно индивидуальное мнение!

*фг от 6-8 респондентов

Основные методические принципы фг:

1)групповая динамика

-сбор данных происходит в ходе постоянного взаимодействия респондентов, где участники влияют друг на друга

-анализ данных и интерпретация результатов с учетом влияния

Групповая динамика – это процесс, уменьшающий напряжение, возникающее в результате взаимодействия между людьми и приносящий удовлетворение обоим сторонам

2)конфликты

3)групповое давление (конформное поведение)

Конформность – соглашение с большинством участников фокус-группы с целью достижения ценностного консесуса

Групповая дискуссия, или метод "фокус-группы", — способ выявить различие в понимании некоторой проблемы, события, явлений жизни определенными группами людей. Метод групповых дискуссий широко использу­ется в прикладных маркетинговых исследованиях, при изучении покупательского спроса, реакций на рекламу, отношения к политическим деятелям и т. п. Данный метод в некотором смысле комбинирует количествен­ный и качественный подходы, так как группы должны заведомо репрезентировать некоторую общность.

Дискуссию ведет модератор, т. е. сам исследователь или сотрудник исследовательского коллектива. Он пред­лагает тему (о чем приглашенные для дискуссии заве­домо оповещены) и стимулирует участников к спору, высказыванию своих мнений, отличных от уже предло­женных. Вопросы модератора тщательно обдумываются и следуют программным целям. Вместе с тем модера­тор изобретательно направляет дискуссию, а ее содержа­ние, как и поведение участников, подлежат качественно­му анализу и в смысле аргументации, и с точки зрения лексики, интонаций, короче — всех доступных свиде­тельств, которые позволяют проникнуть в смысл выска­зываний, именно тот смысл, какой вкладывают в сужде­ния сами участники действия.

Исследователь фокусирует внимание и на предмете обсуждения, и на конкретной группе представителей какой-то особой общности (социального слоя; профес­сии; группы, поддерживающей некоторое общественное движение; фанатов "поп-звезды"; потенциальных поку­пателей конкретного товара и т. д.)