8. На основе представленных данных об объеме спроса на мороженое при различной цене

(табл. 4.5):

а) заполнить таблицу; б) построить график спроса и график зависимости выручки от продаж мороженого от объема

продаж; в) указать на графике интервалы эластичного и неэластичного спроса, отметить точку единич-

ной эластичности; г) сделать выводы.

5.ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

5.1.Понятие полезности. Кардиналистский (количественный) подход к определению

полезности. Закон убывающей предельной полезности

Термин «полезность» (удовольствие) ввел английский философ И. Бентам – родоначальник утилитаризма (utility).

Как же измеряется полезность? Исторически первым появился количественный подход к определению полезности (К. Менгер, Бен-Баверк, У. Джеванс, Л. Вальрас). В основе количественного подхода лежит гипотеза, что полезность может быть измерена только субъективно. В качестве единицы измерения стали использовать некие абстрактные единицы «ютилы».

Общая полезность (TU – Total utility) сумма полезностей всех потребляемых единиц блага n:

TU F in 1X i .

Предельная полезность (MU – Marginal Utility) прирост TU при увеличении Q потребления данного блага на 1 единицу (в какой-то период времени): MU TU Q , где Q = 1.

Закон убывающей предельной полезности (первый закон Г. Госсена): предельная полезность по мере увеличения потребления блага убывает (рис. 5.1).

Второй закон Г. Госсена: потребитель достигает максимального удовлетворения, если он поку-

пает такой товарный набор, что MU A MU B MU Z .

P A PB PZ

Соотношение предельной полезности к ценам товаров по всем направлениям покупок одинаково. Этот подход сейчас опять взят на вооружение в условиях неопределенности.

20

Рис. 5.1. Зависимость общей и предельной полезности

5.2. Предпочтения потребителя. Ординалистский (порядковый) подход к определению полезности

Принципиально новый шаг к определению полезности сделал В. Парето. С его именем связан переход от количественного к порядковому подходу определения полезности для потребителя. При этом подходе не требуется умения измерять полезность блага в каких-то искусственных единицах. Достаточно лишь, чтобы потребитель был способен упорядочить все возможные товарные наборы по их предпочтительности.

Порядковый подход основан на ряде аксиом.

1.Аксиома совершенной упорядоченности. Потребитель способен упорядочить все возможные наборы товаров с помощью отношения предпочтения (∞) и безразличия (~). Это значит, что для любой пары товарных наборов А и В потребитель может указать, что либо А ∞ В, либо В ∞ А, либо

А~ В (т.е. А и В равноценны).

2.Аксиома транзитивности: если А ∞ В, В ∞ С, то А ∞ С.

3.Аксиома ненасыщения: если набор А содержит не меньше всех компонентов, чем набор В, то

А∞ В.

4.Аксиома независимости потребителя: удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых им благ и не зависит от потребления других.

Американский экономист Х. Лейбенстайн делит потребительский спрос на две большие группы: функциональный и нефункциональный (рис. 5.2).

Рис. 5.2. Классификация потребительского спроса

Функциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу (товару или услуге).

Нефункциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена такими факто-

21

рами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами. Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда

опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление (покупку) товаров в настоящем.

Нерациональный спрос – это незапланированный спрос, возникший под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза, спрос, который нарушает предпосылку о рациональном поведении потребителя. Следует, однако, заметить, что многие люди в большей или меньшей степени подвержены вспышкам нерационального спроса и часто совершают покупки, о которых нередко жалеют в дальнейшем.

Социальный спрос состоит из трех типичных случаев взаимных влияний:

1)эффект присоединения к большинству;

2)эффект сноба (доминирует стремление выделиться из толпы);

3)эффект Веблена (престижное или демонстративное потребление).

5.3. Кривые и карты безразличия. Предельная норма замещения

Задача максимизации полезности при порядковом подходе сводится к задаче выбора потребителем наиболее предпочтительного товарного набора из всех доступных для него.

4)могут быть проведены через любую точку пространства товаров.

5)выпуклы к началу координат.

Карта безразличия это множество кривых безразличия. Карта безразличия представляет собой графическое изображение предпочтений потребителя.

Из анализа каждой кривой безразличия следует, что увеличение потребления одного товара, например х, влечет за собой отказ потребителя от всѐ меньшего количества товара у. Замена одного товара другим характеризуется понятием «предельные нормы замещения» (MRSxy).

Предельной нормой замещения блага у благом х называется количество блага у, которое должно быть сокращено при увеличении блага х на единицу так, что-

бы полезность товарного набора осталась без изменения: MRSxy = Y/ X.

Предельная норма замещения MRSxy уменьшается при движении вдоль кривой безразличия (рис. 5.4), отражая наклон кривой безразличия.

Различают три варианта кривых безразличия (рис. 5.5).

22

Рис. 5.5. Взаимозаменяемость и взаимодополняемость благ

На графике  рис. 5.5 представлены кривые безразличия для товаров, обладающих совершенной взаимозаменяемостью. Норма предельного замещения в данном случае будет постоянной величиной (MRS = const). Если провести бюджетную линию под углом к кривой безразличия, то найти равновесие невозможно. На графике  рис. 5.5 изображены кривые безразличия товаров, обладающих жесткой взаимодополняемостью. Норма предельного замещения в данном случае будет равна нулю (MRS = 0). Явления жесткой взаимодополняемости и абсолютной взаимозаменяемости достаточно редки, и чаще встречаются случаи относительной взаимодополняемости и взаимозаменяемости, они изображены на графике .

5.4. Бюджетное ограничение потребителя. Бюджетная линия

Потребитель стремится приобрести товарный набор, принадлежащий наиболее удаленной от начала координат кривой безразличия. Но он ограничен в средствах. Для изображения множества доступных потребителю товарных наборов используется бюджетная линия KL (рис. 5.6). Бюджетная линия это геометрическое место точек, каждая из которых отражает товарный набор из двух товаров, приобретение которых требует одинаковых затрат.

Рис. 5.6. Бюджетная линия

Если I – доход потребителя, а Рх и Ру соответственно цены товаров х и у, тогда доход потребителя равен сумме расходов I Px X Py Y – это уравнение бюджетной линии KL. Ее наклон

зависит от соотношения цен на товары Y = I Px x . При увеличении бюджета бюджетная линия

Py Py

параллельно сдвигается вправо, при уменьшении – влево (K2,L2). Все товарные наборы, расположенные выше бюджетной линии, недоступны потребителю.

5.5. Потребительский выбор. Равновесие потребителя

Для решения вопроса о том, какой товарный набор выберет потребитель, необходимо бюджетную линию KL совместить с картой безразличия (рис. 5.7).

23