долю и свой предельный доход МR при производстве количества товара. Этот объем обеспечивает равенство МR = МС при цене Р, т.е. максимизирует прибыль. Остальные, следуя за лидером, придерживаются этой цены. Они планируют собственный выпуск продукции, который максимизирует их прибыль при этих ценах.
4. Совместная защита от проникновения в отрасль новичков. Когда существует опасность проникновения в отрасль «чужака», действующие фирмы могут воспользоваться своим олигополистическим положением и снизить цены до его уровня и своих долгосрочных средних издержек LAC. Тем самым они лишают его экономической прибыли и стимула входа в отрасль.
9.6. Условия существования монополистической конкуренции. Равновесие фирмы при монополистической конкуренции
Для возникновения монополистической конкуренции необходимы три условия:
большое число фирм, каждая из которых занимает незначительную долю отраслевого рынка. Продавцы могут не опасаться реакции соперников при выборе цен и объемов сбыта;
свободный доступ в отрасль новых фирм;
возможность дифференциации продукта.
Дифференциация продукта создание различий в товаре, как действительных, так и мнимых, чтобы сделать его предложение уникальным, а свое положение монопольным, обеспечивая тем самым стабильность сбыта и дохода. Однако монопольная власть достаточно слаба из-за малой доли каждого на рынке.
Кривая спроса фирмы вследствие предложения дифференцированного продукта наклонена вниз.
Дифференциация продукта вызывает неценовую конкуренцию, т.е. через предложение различий в продукте вместо привлечения покупателей снижением цен.
В условиях монополистической конкуренции фирма может максимизировать прибыль в краткосрочном периоде, производя такой объем, который обозначен пересечением кривых предельной выручки и предельных издержек: МС = MR (рис. 9.2).
Рис. 9.2. Максимизация прибыли при |
Рис. 9.3. Определение цены и объема |
монополистической |
производства в условиях |
конкуренции |
монополистической конкуренции |
В долгосрочном периоде экономическая прибыль привлекает новых продавцов, копирующих товар и продающих слегка дифференцированные продукты под своими торговыми марками. При входе в отрасль все большего числа продавцов экономическая прибыль исчезнет у всех участников. Цены снизятся до уровня средних долгосрочных издержек Р = LAC (рис. 9.3). Вход в отрасль прекратится, когда экономическая прибыль достигнет нуля.
Фирма, максимизирующая прибыль, будет продавать объем Q1, т.е. стремиться к равенству предельного дохода и долгосрочных предельных издержек МC = LМС. Она установит цену Р1.
При снижении спроса цены упадут ниже LАС, и часть фирм, неся убытки, поменяет отрасль. Потери приведут к гибели фирм и последующему росту спроса на продукт оставшихся фирм. Выход прекратится, когда прибыль возвратится на нормальный уровень.
Контрольные вопросы
1.Является ли ценовая дискриминация эффективным инструментом в деятельности фирмы?
40