Социальный маркетинг в здравоохранении
определяет здоровье как «потребительский продукт», который можно приобрести в обмен на определенные затраты и личные усилия.
Сущность маркетинга в здравоохранении состоит в том, что главное в нем пациент, его нужда вылечить
заболевание или поддержать свое здоровье.
Кафедра медицинского страхования, менеджмента и маркетинга
Рынок фарминдустрии
- 800 производителей лекарственных средств;
80% которых негосударственной формы собственности.
В РФ обеспечивают население и ЛПУ медикаментами:
-7 тыс. оптовых структур (98% составляют негосударственные предприятия);
-16 тыс. аптек;
-40 тыс. аптечных пунктов
-10 тыс. аптечных киосков;
-1200 аптечных магазинов
В Красноярском крае
Лекарственное обеспечение населения и учреждений здравоохранения
осуществляют:
-75 предприятий оптовой торговли
-1066 аптечных учреждений
Особенность современного этапа развития фарм. рынка в России и Красноярском крае – активное развитие аптечных сетей.
В2005г. реорганизованы государственные аптечные предприятия – создана самая
крупная аптечная сеть края –
«Губернские аптеки» (150 аптек)
На фармацевтическом рынке края зарегистрировано более
14 тыс. наименований лекарственных средств
Динамика ассортимента ЛС на фармацевтическом рынке Красноярского края в 2001-2005гг.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
14121 |
|
|
|
|
|
|
|
|
13937 |
|
|
|
|
|
|
|
|
13832 |
|
|
|||
|
|
|
13696 |
|
|
|
||||
|
12622 |
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2001 |
2002 |
2003 |
2004 |
2005 |
2005г – увеличение удельного веса отечественных препаратов на
фармацевтическом рынке -52%
Лидеры в объеме потребления в 2005г
(по укрупненным фармакотерапевтическим
группам):1. Сердечно-сосудистые препараты -18,2%;
2.Противомикробные – 17,3%
антибиотики,
сульфаниламидные,
противотуберкулезные препараты)
3.Нестероидные противовоспалительные средства -10%
Сегментирование рынка
Рынки состоят из покупателей, а покупатели отличаются друг друга по самым разным параметрам.
Разными могут быть потребности, ресурсы, географическое положение, покупательские отношения и привычки.
И любой из этих переменных можно воспользоваться в качестве основы для сегментирования рынка.