16. Защита имиджа политика

Как и в случае с любым другим человеком, защита имиджа политика может осуществляться различными способами. Некоторые из них включают в себя:

1. Контроль над информационным пространством - политик должен заботиться о том, чтобы информационные источники правильно представляли его действия и показывали его сильные стороны.

2. Социальные сети - политики должны активно использовать социальные сети, чтобы держать своих сторонников в курсе своих дел и убеждений.

3. Профессиональные консультанты - многие политики нанимают профессиональных консультантов по образу жизни и связям с общественностью, чтобы помочь им создать и поддерживать нужный образ.

4. Пресс-конференции и интервью - участие в интервью и пресс-конференциях может помочь политику объяснить свою позицию по тому или иному вопросу, а также дать возможность прямого общения со своими сторонниками и оппонентами.

5. Модерация своих слов - политик должен быть внимателен к тому, что он говорит, чтобы избегать скандалов и контроверсии.

6. Сотрудничество с СМИ - политики должны устанавливать связи со журналистами и СМИ, чтобы держать свою репутацию в высоком качестве.

7. Включение в благотворительность - участие в благотворительных мероприятиях может помочь политику создать хорошее впечатление в обществе.

17. Политическая реклама и ее особенности

Политическая реклама – это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование.

Особенности политической рекламы:

1. Целевая аудитория – избиратели. Она может быть как узкой, направленной на определенный слой населения, так и широкой, охватывающей всю страну.

2. Использование эмоций и настроений. Окрашивание определенных фактов и событий в эмоциональные тона, например, использование патриотизма, страха или возмущения.

3. Может быть агрессивной и настойчивой. Политическая реклама может использовать оскорбления и провокации, чтобы воздействовать на эмоции избирателей.

4. Политическая реклама может подвергаться критике и обсуждению в обществе.

5. Использование различных медиа-платформ. Политическая реклама может быть размещена на телевидении, радио, в интернете, наружной рекламе и т.д.

6. Ограничения и правила. Политическая реклама, в зависимости от страны, может подвергаться определенным правилам и ограничениям, касающимся ее содержания и способа распространения.

18. Пропаганда, как вид политической коммуникации

Пропаганда прежде всего является формой политической коммуникации, задача которой состоит в том, чтобы распространять среди аудитории СМИ определенную идеологию.

Пропаганда в отличие от идеологии условно разделяется на три основных типа:

- «белая» пропаганда, при которой источник информации хорошо известен, а сама информация в целом релевантна по отношению к представленным в ней событиям и фактам.

- «серая» пропаганда, при которой источник информации однозначно не идентифицируется, а содержание информации требует проверки и критического восприятия.

- «черная» пропаганда, которая скрывает источник информации, либо таковой вообще реально не существует, а информация содержит ложь, сфабрикованные факты, построена на подмене понятий.

Для того, чтобы различить тип пропаганды в СМИ используется система десятиступенчатого анализа ее содержания, разработанная Г.С. Джоуэттом и В.О'Доннелом , которые под идеологией подразумевают комплекс убеждений, ценностей, форм поведения и установок. Поэтому, первая ступень анализа содержания пропаганды охватывает идеологию и цель пропагандистской кампании. Вторая ступень включает анализ контекста, в котором осуществляется пропагандистский процесс (время, основные события, доминирующие умонастроения и стереотипы). Третья ступень предполагает анализ источника пропагандистской информации. Четвертая ступень предполагает изучение структуры организации, осуществляющей пропаганду. Пятая ступень предусматривает анализ конкретной (целевой) аудитории, на которую ориентирована пропагандистская кампания в СМИ: массовая, элитная или институализированная аудитория. Шестая ступень - анализ механизмов и технических приемов использования СМИ в пропагандистской кампании. На седьмой ступени необходимо выявить и проанализировать специфические технические приемы, используемые для достижения максимального пропагандистского эффекта. Например, одним из таких приемов является «создание резонанса», которое предусматривает акцентирование пропаганды на чувства и эмоции массовой аудитории. Восьмая ступень охватывает детальный анализ реакции аудитории на используемые механизмы и приемы пропаганды. Девятая ступень - это анализ форм, методов и содержания контрпропаганды. Наконец, на последней ступени системного анализа поводится итог и дается оценка эффективности пропагандистской кампании и участия в ней СМИ.

С учетом вышеизложенного, агитация в СМИ может рассматриваться как стандартная пропагандистская деятельность по распространению определенных идеологических доктрин и стимулированию политической активности населения региона или страны. Другими словами, понятие «агитация» не несет изначально в себе никакой негативной нагрузки, а тем более не может быть характеристикой какой-либо определенной политической системы. Функцию агитации выполняют политические институты и СМИ во всех современных обществах, независимо от уровня развития в них демократии и свободы совести.

Таким образом, вполне правомерным и обоснованным является вывод о том, что «сущность идеологических функций журналистики состоит в том, чтобы постоянно способствовать росту и развитию сознательности масс путем всесторонней ориентации в действительности, выражающейся в формировании всех компонентов массового сознания при акцентированном внимании к задачам по развитию и активизации общественного мнения» . Не случайно в соответствии с характером и структурой идеологических функций находятся творческие формы деятельности в журналистике -- публицистический, научный и художественный типы творчества, а также основные творческие методы: констатации (информационный), публицистики, эссеистский и метод деловой аналитики.