26. Панмаркетизм и его проявление в политике

Панмаркетизм - это стратегия маркетинга, основанная на идее того, что производителю нужно максимально агрессивно продвигать свой продукт на рынке, захватывая все возможные потребительские сегменты. В политике, панмаркетинг часто используется для максимальной мобилизации своей аудитории и привлечения новых сторонников, которые поддерживают определенных политических деятелей или партии. При этом, в фокусе политического маркетинга оказываются не столько идеи и программы, сколько образы, символы и слоганы, которые легче запоминаются и мобилизуют эмоциональное состояние аудитории. Одним из проявлений панмаркетинга в политике являются персонификация политических лидеров и нацеленность на лидерский культ, что может выражаться в массовых митингах, рекламных кампаниях и других средствах массовой коммуникации.

27. Понятие пропаганды и отличие от рекламы

Пропаганда - это систематическое распространение информации или мнений с целью влиять на массовое сознание и убедить людей принимать определенное мнение или действовать в соответствии с определенными целями. Пропаганда может использоваться в политике, религии, спорте, культуре и других областях жизни. Она может применять различные методы, включая явную ложь, перегибание фактов, использование эмоциональных аргументов и образов, а также скрытую манипуляцию. Пропаганда может быть как позитивной, целящейся на поощрение определенных ценностей и убеждений, так и негативной, целящейся на дискредитацию исторических личностей или определенных идеологий.

Для пропаганды, в отличие от PR , не существенно этическое содержание, а правильные слова при ее проведении используются главным образом в эгоистических интересах. При этом может возникнуть необходимость в искажении фактов или даже в их фальсификации для достижения цели.

PR же, напротив, признает долговременную ответственность, стремится убедить и достичь взаимопонимания, основываясь на добровольном восприятии идей и мнений. Он может достигать успеха, только если осуществляется честными средствами и в их основу заложены этические нормы. Цель, к которой стремится PR , никогда не может быть оправдана использованием лживых, вредных или сомнительных средств.

Целью PR является достижение согласия. В то время как цель пропаганды – формирование движения. Методы PR предполагают полную открытость, в то время как пропаганда при необходимости прибегает к сокрытию фактов. «Паблик рилейшен» стремится к пониманию, а пропаганду интересуют последователи.

Действия PR и пропаганды схожи:

1.Установление и поддержание связей с прессой.

2. Товарная пропаганда. Деятельность, объединяющая в себе усилия по популяризации конкретных товаров.

3. Общефирменная коммуникация. Деятельность, направленная на более глубокое понимание общественностью специфики фирмы.

4.Лоббизм – работа с законодательными и правительственными чиновниками с целью добиться усиления или недопущения какого-либо законодательства или регулирования.

В принципе, пропаганда и PR достаточно схожи между собой. Это сходство лежит в гносеологической природе этих явлений, то есть в манипулятивном управлении обществом. И PR и пропаганда стремятся воздействовать на ценности, ориентируясь на долговременный результат.