8. Имидж и политический имидж: общее и особенное

Политический имидж — это сложившийся в массовом сознании эмоционально окрашенный образ конкретного политического лидера или политической организации.

Американские специалисты определяют имидж несколько проще, как «сильное впечатление, которое возникает в умах избирателей, когда они думают о конкретном политике».

Отличительные особенности полит. имиджа:

Он формируется под конкретную задачу. Естественно, в первую очередь это победа на выборах. Но задача может быть, конечно, и иной, например, вхождение в политическую элиту, политическая перспектива, популярность и пр.

Он должен соответствовать социальным ожиданиям масс (экспектации). Экспектации — это система ожиданий и требований относительно норм исполнения лидером социальных ролей и соответствующей им деятельности. Это разновидность социальных санкций, упорядочивающих систему отношений.

Итак, если деятельность власть-имущего лидера оценивается негативно, то формируется потребность в выдвижении другого лидера, обладающего качествами, способными обеспечивать деятельность, удовлетворяющую ожиданиям (обычно это качества, прямо противоположные качествам прежнего лидера). Таким образом, политический имидж должен находиться как бы между социальными ожиданиями и личностью нового лидера.

Следовательно, необходимо так отражать черты политика, лидера, чтобы они соответствовали социальным ожиданиям. Но следует помнить, что «сдвиг» имиджа в ту или иную сторону зависит от силы проявления личности или социальных ожиданий.

9. Виды политических имиджей: различные классификации

Виды политического имиджа:

• Персональный (отличие от других)

• Имидж организации (партии, органы власти, некоммерч организации)

• Государства

Ещё

• Пассивный

• Активный

• Ситутиативный

Имидж подразделяется на:

• Объективный, или реальный, - это то впечатление о политике (его образ), который возникает у электората.

• Субъективный - это представление кандидата о том, кто и каков он из себя есть в глазах избирателей.

• Идеальный - максимально идеальный имидж кандидата для избирателя.

• Моделируемый - то, что получается из кандидата после работы с ним команды профессионалов.

● Желаемый имидж − тот, который кандидат хотел бы иметь в чужих глазах, а также самоимидж, связанный с собственным опытом и соответствующими самооценками;

● Первичный имидж − комплексное представление о политическом кандидате как личности, субъекте политической деятельности, формирующемся в сознании избирателей в результате первичного знакомства с ним. Первичный имидж отражает основные характеристики идеального имиджа, но по ряду других черт отличается от идеала.

● Моделируемый имидж − это тот образ, который пытаются создать команда и привлеченные специалисты.

10. Имидж политика и его обязательные составляющие

Имидж для политиков (политический) - целенаправленно формируемый образ какого-либо лица, организации или института, призванный оказать эмоц. психологическое воздействие на граждан в целях популяризации рекламы и формирования доверия

Составляющие (особенности) имиджа:

1. Популярность - формирование узнаваемости

2. Доверие

3. Воспринимается целостно (рационально+эмоционально) - образ политика, который создает о нем комплексное впечатление и формирует мнение окружающих

4. Активно моделируется посредством современных коммуникационных технологий, призванных вызвать определенные отношения окружающих к лидеру

Основные черты политического имиджа:

• Индивидуально-личностные характеристики (ваша исключительность - характер, темперамент, мобильность и тд)

• Социальные (позиция в обществе, забота о людях/обществе, умение слушать других)

• Личностно-энергетические (энтузиазм, бодрость, оптимизм, формирование положительных эмоций) Политик - тот, кто обладает политической волей

• Социально-энергетические (умение влиять, вести за собой, выказывать решительность, волю и напористость)

• Социально-нравственные (соответствие высоких моральных качеств с общественными идеалами)