785

формация о продукции ОАО «Пермский мясокомбинат» в сети Интернет, возрастет ее доступность и полнота для потребителя. Немаловажным является то, что сайт позволит дистрибьюторам из других регионов получить представление о производимой продукции, что будет способствовать расширению рынка сбыта за счет продаж в других регионах.

Важным конкурентным преимуществом мясоперерабатывающих предприятий является наличие собственных фирменных магазинов. При этом ОАО «Пермский мясокомбинат» имеет всего один фирменный магазин на территории города Перми. Открытие ряда фирменных магазинов сделает предприятие не только более узнаваемым, но и повысит его конкурентоспособность и снизит зависимость от сотрудничества с торговыми сетями.

Таким образом, совершенствование производства и развитие коммуникационной политики ОАО «Пермский мясокомбинат» позволит сформировать в сознании целевой аудитории единый образ, сделает продукцию более востребованной. Реализация предлагаемых мероприятий будет способствовать росту эффективности работы ОАО «Пермский мясокомбинат» и увеличению его конкурентных преимуществ на региональном рынке.

Литература

1.Пьянкова К. Разработка и реализация предприятиями АПК маркетинговых стратегий // Международный сельскохозяйственный журнал. 2007. № 3. С. 32-34.

2.Официальный сайт ООО "ПРОДО Групп»URL: http://www.prodo.ru/ (дата обращения: 15.05.2013)

3.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. 716 с.

УДК 657.421.3:658

Н.Р. Залялова, Н.А. Сафиуллин,

ФГБОУ ВПО Казанский ГАУ, Россия

РОЛЬ НЕМАТЕРИАЛЬНЫХ АКТИВОВ

ВИННОВАЦИОННОМ РАЗВИТИИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Встатье исследуется вопросы формирования нематериальных активов на предприятиях, рассматриваются их ключевые элементы, определяется степень их влияния на эффективность инновационного развития, анализируется связь инвестиций с ростом интеллектуального труда.

Ключевые слова: нематериальные активы, инновации, система управления, интеллектуальная собственность, инновационный капитал.

Инновации обеспечивают развитие предприятий, формируют рынки наукоемких технологий, меняют структуру отдельных отраслей экономики. Современная инновационная экономика демонстрирует наиболее эффективную степень развития. Существуют факторы, которые активизируют инновационные процессы развития социально-экономических систем как эволюционно, так и революционно.

11

Винновационной экономике одним из важнейших показателей ее развития является степень интенсивности использования нематериального капитала – нематериальные активы, а также экономический эффект от их использования, который обусловлен способностью формировать инновации в качестве воспроизводимого ресурса. При этом важным остается постоянно возрастающие качественные характеристики инноваций.

Втеоретическом плане существует множество точек зрения на определение понятия нематериальных активов. Среди зарубежных авторов можно выделить Амблера Т., а среди отечественных теоретиков и практиков: Астахова В.П., Гладышеву Ю.П., Гуккаева В.Б., Казина А.В., Карзаеву Н.Н., Крутякову Т.Л., Кузнецову О.А., Пухову М.А., Устинову Я.И. Изучив различные подходы к определению нематериальных активов, их можно представить следующим образом.

Нематериальные активы – неосязаемый актив, обладающий юридическими основаниями для признания способности генерировать доходы в будущем, оказывающий значительное влияние на стоимость компании посредством коммерциализации, и возникающий в процессе интеллектуальной деятельности как объект интеллектуальной собственности [1].

Совокупность нематериальных активов может быть представлена как интеллектуальный капитал, в который включаются такие элементы, как интеллектуальная и предпринимательская активности, личные связи и компетенции, а также творческие способности персонала организации. Кроме того, в состав нематериальных активов входит инновационный капитал как совокупность объектов интеллектуальной и промышленной собственности, приобретенные новации, патенты, изобретения, технологии и ноу-хау. Важным элементом инновационного капитала является организационно-информационная система. Инновационный капитал способствует трансформации неявных знаний в практически возможные к реализации и использованию инновации и изобретения.

Изучив сферу управления нематериальными активами, можно сделать вывод, что процессы их формирования и использования, степень влияния на эффективность деятельности организации, а также инновационный рост в целом является одной из главных проблем современного предприятия. Система управления нематериальными активами – это механизм обновления и модернизации производства. В процессе управления принимаются стратегические решения по нахождению рациональной комбинации нематериальных активов. Это трансформирует новые знания и интеллектуальный труд в инновационные технологии, которые обуславливают эффективность формирования и развития инновационного потенциала экономических систем.

Проследив роль нематериальных активов в становлении инновационного потенциала предприятий и страны в целом, можно сделать следующие выводы:

1. Нематериальные активы организации, которые выступают в качестве «ноу-хау», изобретения или образца, в процессе их использования формируют привлекательность новых качеств продукта, в том числе и коммерческую.

2. Основным в условиях инновационно-технологических изменений и модернизации экономики страны должны стать инвестиции, которые направляются на приобретение результатов интеллектуального труда, преобразующиеся в нематериальные активы организации.

12

3.Понимание предприятиями инновационной роли нематериальных активов формирует условия, когда повышение качества продукции становится результатом интеллектуального труда.

4.В целом нематериальные активы, которые преобразовались в коммерциализованные инновации в результате предпринимательских усилий, становятся важным потенциалом в ускоренном развитии страны.

Литература

1.Павлова А. В. К вопросу о роли нематериальных активов в инновационном развитии производственной органзации // Корпоративное управление, 2011

2.А.Н. Асаул, Б. М. Карпов, В. Б. Перевязкин, М. К. Старовойтов Модернизация экономики на основе технологических инноваций СПб: АНО ИПЭВ, 2008. - 606 с.

УДК(ББК) 470.53 : 631.15 (65)

О.И. Катлишин, М.М. Галеев,

ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА, Россия

СОСТОЯНИЕ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ ПРОГРАММНЫХ МЕР РЕГУЛИРОВАНИЯ МЯСНОГО ПОДКОМПЛЕКСА ПЕРМСКОГО КРАЯ

В исследовании проводится анализ итогов реализации Программ развития мясной отрасли АПК Пермского края по ключевым индикаторам с 1996 по 2012 годы. Представлены регулирующие индикаторы и показатели их выполнения.

Ключевые слова: программа развития АПК, национальный проект, индикаторы, государственная поддержка, мясопродуктовый подкомплекс.

С переходом экономики России на рыночную модель развития произошло резкое снижение объемов производства товаров во многих отраслях народного хозяйства, включая и отрасли мясопродуктового подкомплекса АПК. Подобный сценарий развития аграрного сектора ставит под сомнение продовольственную независимость страны и обуславливает необходимость оказания государственной поддержки сельского хозяйства, как на федеральном, так и на региональном уровнях.

В Пермском крае за период с 1997 по 2012 гг. действовали 4 программы развития АПК. Это «Программа реформирования АПК Пермской области и структурной перестройки на селе» на период 1997-2001 гг. [1], целевые программы «Развитие агропромышленного комплекса Пермской области на 2003-2005 годы» [2], «Развитие АПК Пермской области на 2006-2008 годы» [3] и «Развитие сельского хозяйства и регулирование рынков сельскохозяйственной продукции сырья и продовольствия в Пермском крае на 2009-2012 годы» [4].

Каждая из этих программ была направлена на консолидацию усилий товаропроизводителей по организации эффективного производства агропродукции, включая мясо различных видов скота и птицы, а также на достижение сельхозпредприятиями региона своего устойчивого развития. Однако на практике положения перечисленных документов не явились в полной мере регуляторами государственной поддержки мясопродуктового подкомплекса.

13

Так, общий годовой объем финансирования по программе реформирования АПК Пермской области и структурной перестройки на селе предусмотрен в пределах 200 млн. руб. из федерального и 400 млн. руб. из краевого бюджетов. В числе прочих документ ставил задачу доведения производства мяса в 2001 году до 156 тыс. тонн в убойной массе. Однако данный целевой показатель не был выполнен, так как было получено только 151,7 тыс. тонн или на 2,8% меньше запланированного.

В другой целевой программе «Развитие агропромышленного комплекса Пермской области на 2003-2005 годы», было запрограммировано 2 индикатора: объемы производства скота и птицы на убой и объемы реализации мяса. Планировалось увеличить объемы производства мяса с 132,7 тыс. т. в 2002 г. до 136,7 тыс. т. к 2005 году.

Объем годового бюджетного финансирования за период действия программы был предусмотрен в размере 80,7 млн. руб. из федерального бюджета и 723 млн. руб. выделялось на краевом уровне. В результате фактическое производство мяса скота и птицы составило 94,6% от планового значения индикатора или

129,3 тыс. т.

Аналогичная ситуация сложилась с выполнением целевой программы по развитию АПК области на 2006-2009 годы. При бюджетном ассигновании в 1906 млн. руб. (348,6 млн. руб. – из федерального и 1558 млн. руб. – из краевого бюджетов) по итогам 2008 года планировалось произвести 135 тыс. тонн мяса. В конечном итоге этот показатель составил 115 тыс. тонн или 85,2%.

20 ноября 2008 года была принята краевая целевая программа «Развитие сельского хозяйства и регулирование рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия в Пермском крае на 2009-2012 годы». Методологически данный документ являлся логическим продолжением так называемого «Национального проекта развития АПК» и «Государственной программы развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия на 2008-2012 годы».

Основным отличием краевого документа от федерального являлся четкий акцент на стимулирование инвестиционной активности в АПК края путем поддержки инвестиционных проектов в отраслях специализации, а также в малых формах хозяйствования (в 2009 году на эти цели было выделено 13% от общего объема краевого финансирования по данной Программе, в последующие годы объем средств по данной статье был незначителен) [5]. Не случайно одним из целевых индикаторов эффективности реализации программы являлся показатель индекса инвестиций [6].

Всего Программой было предусмотрено 20 целевых индикаторов, включая индекс производства продукции сельского хозяйства, индекс инвестиций, производство скота и птицы в хозяйствах всех категорий, производство скота и птицы в сельскохозяйственных организациях и др. (таблица 1).

Материалы таблицы 1 показывают, что основной наиболее общий показатель темпов развития отрасли – индекс производства продукции сельского хозяйства – неоднозначно характеризует ее развитие за период реализации Программы. Фактический показатель 2009 г. выше планового на 0,6 процента, но уже в 2010 г. объемы производства в целом по агросектору сократились на 7,5%, по сравнению с плановым индикатором в 102,8%.

14

Таблица 1

Анализ достижения целевых индикаторов программы развития АПК Пермского края за 2009-2012 гг.

Благодаря «эффекту низкой базы» в 2011 г. был достигнут уровень роста рассматриваемого индекса до 123,4%. В соответствии с Программой плановый показатель индекса производства продукции сельского хозяйства на 2012 г. остался на уровне 2011 г., т.е. 103,1%. Однако ситуация с неурожаем вызвала резкое падение индекса в 2012 г. до 95%.

Индикаторы производства скота и птицы оказались ниже запланированных, и в целом имели тенденцию к снижению. Плановый показатель 2012 г. не выполнен на 14,8 тыс. тонн или 12,7%. Отклонения между плановыми и фактическими показателями выращивания скота и птицы на мясо в сельскохозяйственных организациях оказались более оптимистичными, и в отдельные годы достигали

101,0% [6].

Специфичный индикатор – индекс удельного веса племенного скота за анализируемый период – имел некоторую тенденцию к росту.

Использование при разработке Программы программно-целевого метода позволяет провести план-факт анализ уровня финансирования запланированных мероприятий (таблица 2).

Таблица 2

Финансирование мероприятий программы развития АПК Пермского края за 2009-2012 гг., тыс. руб.

Материалы таблицы 2 показывают колебания в освоении бюджетных средств за период действия Программы на уровне 87-99%. В этой связи, с некоторой долей уверенности можно предположить, что отрицательные результаты производственной деятельности предприятий АПК связаны, наряду с прочими, также

снедофинансированием проектов.

Вцелом, на наш взгляд, итоги реализации «Программы развития АПК Пермского края на 2009-2012 гг.» можно оценить как удовлетворительные. Ее результаты легли в основу разработки долгосрочной целевой программы «Развитие сельского хозяйства и регулирование рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия в Пермском крае на 2012-2020 годы». Данная программа представляет собой гораздо более проработанный и емкий документ, включающий в себя 29 целевых контрольных показателей. Общий объем ассигнований из бюджетов всех уровней по Программе за 7 лет составит 33 млрд. руб. (в среднем по 4,7 млрд. руб. в год) [7]. В ней заложено программно-целевое финансирование мясного скотоводства, предусмотрено достижение таких целевых показателей, как уровень регионального самообеспечения по отдельным видам продовольствия, в том числе мяса. Также в качестве целевого ориентира прописаны показатели по поголовью скота специализированных мясных пород [8].

Несомненно, мероприятия данной Программы окажут положительное стимулирующее влияние на рост производства мясопродукции. Однако, существует сомнение в том, что плановые показатели по объему производства скота и птицы

– 162,2 тыс. тонн, поголовье мясного скота – 36,9 тыс. гол. могут быть недостижимы в свете вступления Российской Федерации в ВТО. Поэтому, данный аспект нуждается в более подробном изучении с целью оценки последствий вступления России в ВТО для регионального мясопродуктового подкомплекса и разработки мер для его устойчивого развития в новых условиях.

Литература

1.Решение Законодательного Собрания Пермской области от 17.10.96 N 605 «О Программе реформирования АПК Пермской области и структурной перестройки на селе». http://www.docs.cntd.ru.

2.Закон Пермской области от 20 марта 2003 года № 661-128 Об областной целевой программе «Развитие агропромышленного комплекса Пермской области на 2003-

2005 годы». http://www.agro.perm.ru.

3.Закон Пермской области от 14 ноября 2005 года N 2601-573 Об областной целевой программе «Развитие агропромышленного комплекса Пермской области на 2006-

2008 годы». http://www.agro.perm.ru.

4.Закон Пермского края от 10 декабря 2008 года N 351-ПК «О краевой целевой программе «Развитие сельского хозяйства и регулирование рынков сельскохозяйственной продукции сырья и продовольствия в Пермском крае на 2009-2012 годы». http://www.agro.perm.ru.

5.Постановление Правительства Российской Федерации от 14 июля 2007 г. N 446 «О государственной программе развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия на 2008-2012 годы». http://www.agro.perm.ru.

6.Закон Пермского края от 10 декабря 2008 года № 351-ПК «О краевой целевой программе «Развитие сельского хозяйства и регулирование рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия в Пермском крае на 2009-2012 годы». http://www.agro.perm.ru.

7.Пермский край в цифрах. 2012: Краткий статистический сборник /Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Пермскому краю. – Пермь, 2012. – 193 c.

16

8. Постановление Правительства Пермского края от 27 ноября 2012 года «Об утверждении долгосрочной целевой программы «Развитие сельского хозяйства и регулирование рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия в Пермском крае на 2012-2020 годы»». http://www.agro.perm.ru.

УДК 339.138

А.А. Киселева,

ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА, Россия;

Е.А. Леденцова, М.А. Чернова,

ФГБОУ ВПО «Пермский государственный национальный исследовательский университет», Россия;

ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ В ПЕРМСКОМ КРАЕ: ПРОБЛЕМЫ И ПУТИ РЕШЕНИЯ

В статье рассмотрен экологический маркетинг в России и Пермском крае, его текущее состояние, существующие проблемы и мировые тенденции развития экологического предпринимательства. Обозначена необходимость развития экологического направления в бизнесе, его благоприятные перспективы. Даны соответствующие рекомендации, разработанные на основе проведенного анализа и опроса населения г. Перми.

Ключевые слова: экологический маркетинг, маркетинговые направления, концепция, экологически чистая продукция, экологический рынок.

Одной из основных функций маркетинга является удовлетворение потребности тех, для кого предназначен данный товар или услуга. Большинство потребителей все чаще выбирают экологическую продукцию. В связи с актуальностью экологических проблем, которые существуют в глобальном мире, набирает популярность концепция экологического маркетинга. Экологический маркетинг – это один из инструментов экологического регулирования. Согласно А.Г. Сармурзину, «Экологический маркетинг — это экологически безопасная деятельность, связанная с разработкой, созданием и реализацией продукции для удовлетворения потребностей населения, учитывающая экологические последствия» [2]. «Зеленый» маркетинг помогает осуществить людям выбор в пользу экологически чистых продуктов, содержит разработку и производство новой продукции, которая будет отвечать текущим требованиям экологического рынка.

«Зеленый» маркетинг появился на основе социально-этнического маркетинга в начале 80-х гг., начал свое развитие в тесной взаимосвязи с экологическим менеджментом. Основной причиной послужило то, что многие товары в Европе и в США оказывали негативное влияние на окружающую среду. Данное направление быстро набирало популярность, и в данный период времени устойчиво основалось на зарубежном рынке и продолжает активно развиваться. Теперь экологическая направленность является достоинством каждой компании. Можно даже сказать, что «зеленые» товары и экологический маркетинг – это новый бренд, к которому стремятся производители. Не малую роль играет и то, что потребности покупателей стали более взыскательны. Потребитель хочет чувствовать свою значимость, понимать, что о нем заботятся. Новое развитие экологический маркетинг получил в связи с ростом мотивации граждан к экологическому потреблению, под

17

которым понимается комплекс действий отдельного человека, группы людей и населения в целом, связанных с потреблением товаров и услуг наносящих наименьший вред окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла товара

(услуги) [4].

Попытаемся определить возможные мотивации приобретения экологически безопасной продукции:

беспокойство о своем здоровье и здоровье своих близких; обеспокоенность благополучием будущих поколений;

социальная ответственность перед членами общества, которые могут пострадать от загрязнения окружающей среды;

следование так называемой моде на ―экологию‖; чувство собственной значимости (целенаправленно покупая ―экологиче-

скую‖ продукцию, потребитель может влиять на объем загрязнения). Экологический маркетинг является довольно развитой мировой тенденци-

ей для многих стран Европы, США, Канады, стран Азии. На данном этапе развития существует множество международных компаний, ведущих экологическую политику, направленную на решение проблем, связанных с окружающей средой, имеющих эко-статус. Международное бренд-консалтинговое агентство Interbrand при помощи консалтинговой фирмы Deloitte опубликовало список лучших экологических торговых марок 2012 года. Первое место в рейтинге занимает бренд Toyota. Вслед за ней идет компания Johnson&Johnson – производитель косметических и санитарно-гигиенических товаров. А также в состав ведущих эко-

компаний входят Honda, Volkswagen, Hewlett-Packard, IKEA, NOKIA и McDonald’s [6].

Все перечисленные компании присутствуют и на Российском рынке, из чего можно сделать вывод, что в России данное направление также активно развивается. В нашей стране постепенно происходит смещение маркетинговых акцентов в сторону экологизации бизнеса и экологического позиционирования товаров и услуг.

Анализ распространения экологического маркетинга в Пермском крае показал, что больше половины опрошенных время от времени задумываются об экологических проблемах и их последствиях. При этом постоянно задумываются о данной проблеме лишь четверть респондентов.

Рис. 1. Ответы респондентов на вопрос: «Задумываетесь ли Вы об экологических проблемах и их последствиях?»

18

Большинство людей беспокоит проблема, связанная с загрязнением атмосферы и образованием озоновых дыр, вслед за ней предметом внимания респондентов является отсутствие мер по переработке мусора.

32,38

26,67

20,95

Рис. 2. Ответы респондентов на вопрос:

«Какие экологические проблемы беспокоят Вас больше всего?»

Сегодня появляется все больше «зеленых» товаров, которые приносят минимальный вред окружающей среде, например, источники по экономии электроэнергии или воды, экологическое топливо для автомобилей, экологические материалы для мебели, ремонта. Потребитель знает о их наличии, большая часть интервьюеров ответила положительно на данный вопрос (82,52%), и большинство опрошенных людей действительно готовы покупать экологически чистые товары. Респонденты понимают, что ответственность за сохранность планеты зависит от каждого человека в целом.

Рис. 3. Ответы респондентов на вопрос:

«Как Вы считаете, кто в большей степени несет ответственность за сохранность природы?»

Важно отметить, что экологически чистые продукты зачастую имеют высокую стоимость. Это можно проследить на примере следующих экологических торговых марок: Toyota, Honda, Volkswagen. Приобретая автомобиль, человек приобретает с ним новый статусный символ. Некоторые люди при покупке экотовара или услуг думают, в первую очередь, о себе, а не о том, как это может повлиять на решение проблем экологии.

19

Нами был проведен опрос, цель которого состояла в том, чтобы узнать, займет ли «зеленый» маркетинг свою нишу в России. Большинство респондентов, отрицательно прокомментировали идею эко-маркетинга, аргументировав это тем, что в России существует множество других проблем, на которые люди обращают внимание в большей мере. Однако существует тенденция повышения спроса у российского потребителя на натуральные, экологические продукты, товары и услуги.

Проанализировав тенденции развития «зеленого» маркетинга в России, можно выделить причины его замедленного распространения:

на Российском, в целом, и на Пермском рынке, недостаточно представлены «зеленые» товары и услуги, рынок не насыщен;

меры по охране окружающей среды рассматриваются в рамках предпринимательской деятельности как нежелательные, ибо требуют дополнительных затрат, и с этой затратной точки зрения ухудшают конкурентные позиции предприятия. В России природоохранная деятельность корпораций стоит на четвертом месте по актуальности (после поддержки образования, здравоохранения и помощи нуждающимся) [3];

недостаток продвижения эко-товаров – cредства массовой информации практически не освещают проблемы, связанные с защитой окружающей среды.

На основе проведенного анализа, а также исследования мировых и российских тенденций были разработаны меры поддержки экологического маркетинга на территории Пермского края:

создание благоприятных условий для предприятий, компаний, фирм, специализирующихся на охране окружающей среды;

содействие отечественным и иностранным инвестициям в производство экологически чистых товаров и услуг на основе экологически безопасных технологий и методов управления;

использование достижений мирового опыта. Экологическая политика зарубежных стран отличается последовательностью, целенаправленностью, она является неотъемлемой составной частью общей политики государства. «Зеленый» бизнес стал главным механизмом ресурсосбережения, внедрения новых экологических технологий и оздоровления окружающей среды и населения. В большинстве государств, таких как США, Канада, Германия, Нидерланды, экологический маркетинг стал основой жизни. Экологическая политика передовых зарубежных стран позволила им прочно завоевать мировые рынки промышленности и сельскохозяйственной продукции, стать лидером в экономике и в экологическом бизнесе, укрепить национальную безопасность [1].

Нужно, чтобы деловые круги и общественность в России перестали оценивать природоохранные мероприятия лишь с точки зрения непроизводительных затрат – более того, эти затраты должны рассматриваться как инвестиции в будущее и даже как средство достижения превосходства над конкурентами.

Таким образом, экологический маркетинг играет особую роль в жизни общества, и именно он способен обратить потребителя к концепции устойчивого развития, стремлению к идеальному состоянию, при котором экономический рост, социальная справедливость и окружающая среда находятся в состоянии

20