4689
.pdf69.Уэллс У. Реклама : принципы и практика / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт. – 7-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – 733 с.
70.Франк Я. Тайные знания коммерческих иллюстраторов / Я. Франк. – М. : Издательство Студии Артемия Лебедева, 2011. – 212 с.
71.Фрумкин Г. М. Введение в драматургию телерекламы : учеб. пособие / Г. М. Фрумкин. – М. : Альма Матер, 2005. – 96 с.
72.Хопкинс К. Научная реклама / К. Хопкинс. – М. : Эксмо, 2007. – 128 с.
73.Ценев Вит. Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25-й кадр / Вит Ценев. – М. : Речь, 2007. – 224 с.
74.Шарков Ф. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина. – 3-е изд., испр. и доп. – М. : Дашков и Ко, 2010. – 408 с.
75.Шептухина И. И. Рекламный бизнес в рыночной экономике : учеб. метод. пособие / И. И. Шептухина. – Самара : Самар. гос. техн. ун-т., 2009. – 77 с.
76.Щепакин М. Б. Технологии производства в рекламе / М. Б. Щепакин. – М. : Издательство Международного института рекламы, 2002. – 272 с.
77.Щепилова Г. Г. Критерии классификации радиорекламы / Г. Г. Щепилова // Медиаскоп. 2010. № 1. С. 2 – 20.
78.Энтони Ф. Шрифты для печати и Web-дизайна / Ф. Энтони. – СПб. : БХВ-Петербург, 2003. – 288 с.
79.Эльбрюнн Б. Логотип / Б. Эльбрюнн; пер. с франц. под ред. С. Г. Божук. – СПб. : Нева, 2003. – 127 с.
80.Яцюк О. Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий / О. Яцюк. – СПб. : БХВ-Петербург, 2004. – 240 с.
Электронные ресурсы
1.www.adIndex.ru – Навигатор рекламного рынка
2.www.аdme.ru – Яркие идеи в рекламе, маркетинге
3.www.advertology.ru – Всё о рекламе
4.www.advi.ru – журнал «Рекламные Идеи»
5.www.advlab.ru – журнал «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR»
6.www.akarussia.ru – Российская академия рекламы
7.www.fas.gov.ru – Экспертный совет по рекламе, ФАС России
71
8.www.sostav.ru – Реклама Маркетинг PR.
9.www.adme.ru – Портал о рекламе и дизайне.
10.www.kak.ru – Журнал о графическом дизайне.
11.www.rastudent.ru – Портал для юных специалистов в области маркетинговых коммуникаций.
12.www.rosdesign.com – Дизайн: история, теория, практика.
72
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Задание на разработку макета наружной рекламы
Разрабатываемые характеристики |
Описание |
Объект
Цель рекламирования
Целевая аудитория
Идея и образ
Композиционно-образное решение
Приёмы достижения выразительности
Материалы и технологии
Вид носителя
Место расположения
Сделать эскизный вариант по образно-композиционному решению и пространственному размещению.
73
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
* Тёмно-серым отмечены места, где размещение рекламы и информации невозможно
Рисунок Б 1 – Правила размещения рекламы на транспорте
74
Продолжение приложения В
* Тёмно-серым отмечены места, где размещение рекламы и информации невозможно
Рисунок Б 2 – Размещение рекламы на транспорте
75
ПРИЛОЖЕНИЕ В
Таблица В 1 – Восприятие цвета в ассоциации с характеристиками цветовых тонов
Цвет |
|
Характеристики (вызываемые ассоциации) |
|||||||||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Спектральные |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
тёплый |
|
|
холодный |
лёгкий |
тяжёлый |
|
отступающие |
выступающие |
|
возбуждающие |
угнетающие |
успокаивающие |
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Красный |
+ |
|
- |
- |
|
+ |
|
|
- |
|
+ |
+ |
|
- |
|
- |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Оранжевый |
+ |
|
- |
- |
|
- |
|
|
- |
|
+ |
+ |
|
- |
|
- |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Жёлтый |
+ |
|
- |
+ |
|
- |
|
|
- |
|
+ |
+ |
|
- |
|
- |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Зелёный |
- |
|
+ |
+ |
|
- |
|
|
+ |
|
- |
- |
|
- |
|
+ |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Голубой |
- |
|
+ |
+ |
|
- |
|
|
+ |
|
- |
- |
|
- |
|
+ |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Синий |
- |
|
+ |
- |
|
+ |
|
|
+ |
|
- |
- |
|
- |
|
- |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Фиолетовый |
- |
|
+ |
- |
|
+ |
|
|
+ |
|
- |
- |
|
+ |
|
- |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Ахроматические |
|
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Белый |
_ |
|
_ |
|
+ |
|
_ |
|
|
_ |
|
_ |
|
_ |
|
_ |
|
_ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Светло-серый |
_ |
|
|
_ |
|
+ |
|
_ |
|
|
_ |
|
_ |
|
_ |
|
_ |
|
_ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тёмно-серый |
_ |
|
|
_ |
|
_ |
|
+ |
|
|
_ |
|
_ |
|
_ |
|
+ |
|
_ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Чёрный |
_ |
|
|
_ |
|
_ |
|
+ |
|
|
_ |
|
_ |
|
_ |
|
+ |
|
_ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
76
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
Таблица Г 1 – Стереотипы восприятия цвета и стиля
Стиль |
Материал |
Форма |
Цвет |
|
||
|
|
|
|
|
|
|
Мужской |
Естественные |
Грубые, |
чёткие, |
Холодные, |
|
|
|
материалы |
|
тяжёлые |
формы, |
«земляные» |
|
|
(древесина, |
кожа, |
геометрические |
цвета |
|
|
|
камень), |
крепкие |
рисунки и |
простые |
|
|
|
ткани |
|
формы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Женский |
Мягкие, |
изящные |
Традиционные |
Яркие, |
|
|
|
материалы |
|
изящные |
формы, |
пёстрые, |
|
|
|
|
орнаментная, |
теплые цвета. |
||
|
|
|
декоративная |
|
|
|
|
|
|
поверхность |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Сельский |
Простые, |
|
Тяжёлые, |
|
Натуральные |
|
|
естественные, грубые |
традиционные |
цвета |
и |
||
|
материалы |
|
формы, «этнический |
традиционные |
||
|
|
|
рисунок» |
|
оценки |
|
|
|
|
|
|
|
|
Профессиональный |
«Технические» |
Угловатые, |
|
Чёрный, |
|
|
|
материалы, |
прочные, |
рациональные |
серебристый, |
||
|
износостойкие ткани |
формы |
|
цвет |
|
|
|
|
|
|
|
«металлик» |
|
|
|
|
|
|
|
|
77
Продолжение приложения Г
Таблица Г 2 |
– Ассоциативные цветовые ассоциации букв русского |
|
алфавита (по А. П. Журавлеву) |
||
|
|
|
Буквы |
|
Цветовая ассоциация |
|
|
|
А |
|
Густо-красный |
|
|
|
Я |
|
Ярко-красный |
|
|
|
О |
|
Светло-жёлтый или белый |
|
|
|
Е, Ё |
|
Зелёный |
|
|
|
Э |
|
Зеленоватый |
|
|
|
И |
|
Синий |
|
|
|
Й |
|
Синеватый |
|
|
|
У |
|
Тёмно-синий, сине-зелёный, лиловый |
|
|
|
Ю |
|
Голубоватый, сиреневый |
|
|
|
Ы |
|
Мрачный тёмно-коричневый, чёрный |
|
|
|
78
ПРИЛОЖЕНИЕ Д |
|
|
Скос угла |
|
|
38% |
24% |
38% |
2 |
|
1 |
Праваякомпозиционная диагональ |
4 |
Леваякомпозиционная диагональ |
3 |
|
|
Диагональ правого угла |
|
Ядро скоса |
Рисунок Д 1 – Схема основных композиционных построений, активные точки: 1, 2, 3, 4
79
Беленко Ольга Федоровна
Учебно-методический комплекс
РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИИ ПРОИВОДСТВА РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
Программа дисциплины, методические указания по самостоятельному изучению курса, выполнению курсовой работы, проведению практических
занятий, организации самостоятельной и индивидуальной работы, для бакалаврантов III – IV курса направления 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» очной и заочной форм обучения
Редактор Г. С. Одинцова
______________________________________________________________
Подписано в печать |
Формат 60 84/16. |
Бумага писчая. |
Печать цифровая. |
Усл .п.л 4,7. |
Уч.-изд.л. 3,3. |
Тираж 35 экз. |
|
Заказ № ____ |
______________________________________________________________
680042, г. Хабаровск, ул. Тихоокеанская, 134, ХГАЭП, РИЦ © Хабаровская государственная академия экономики и права, 2014