4689

Фонетический уровень: аллитерация, ассонанс, звуковой символизм, особенности интонации и тембра. Морфологический уровень. Лексический уровень: Синонимия, полисемия, омонимия, паронимия, антониия. Синтаксический уровень. Тропы и фигуры речи.

Тема 1.9. Семиотика рекламы

Определение семиотики. Понятие знака. Классификация знаков: иконы, индексы, символы. Типы знаковых систем. Изображение и слово в коммуникативном процессе. Семиотические модели рекламы. Язык жестов в рекламе.

Тема 1.10. Мифология рекламы

Определение мифа. Сходство рекламы и мифа. Национальные особенности рекламы. Мифодизайн в рекламе.

Раздел 2. Визуальные виды рекламы

Тема 2.1. Образная выразительность рекламы

Образ в рекламе. Художественно-графические приёмы и средства достижения образной выразительности рекламы. Композиция и её построение: основные законы композиции. Виды композиций.

Тема 2.2. Наружная реклама

Определение и особенности наружной рекламы. Классификация и характеристика видов наружной рекламы. Правила создания наружной рекламы. Материалы и способы изготовления наружной рекламы.

Тема 2.3. Реклама розничного магазина

Реклама розничного торгового предприятия: особенности и виды. Витрина как средство рекламы: особенности и виды. Требования к оформлению витрин. Оборудование для оформления витрин. Применение композиционных приёмов.

Тема 2.4. Печатная реклама

11

Понятие и виды печатной рекламы. Разновидности плакатов, афиш. Функции плакатов. Рекламные объявления в журналах, газетах. Характеристика и назначение буклетов, проспектов, лефлетов, листовок. Макеты композиционного размещения элементов печатной рекламы. Основные элементы для создания композиции: текст, линия, пробел, фото, рисунок. Понятие и классификация шрифтов. Основные элементы шрифта. Требования, предъявляемые к шрифтам. Этапы создания макета печатной рекламы. Характеристика основных видов печати: плоская, глубокая, высокая, цифровая, полноцветная и др. Оборудование для изготовления печатной рекламной продукции.

Тема 2.5. Теория и практика фоторекламы

Свойства фотографии как художественного элемента. Жанры рекламной фотографии. Правила применения фото в рекламной продукции. Изготовление фотографий: основные этапы и оборудование. Выбор нужного ракурса, освещения, композиции, цвета. Компьютерная обработка фотографий.

Тема 2.6. Реклама на упаковке и упаковка как реклама

Функции и особенности упаковки. Концепция дизайна упаковки. Восприятие композиционных решений упаковки. Цвет, шрифт и форма в дизайне упаковке. Реклама на упаковке.

Тема 2.7. Сувенирная реклама

Понятие и особенности сувенирной рекламы. Виды и характеристика рекламных сувениров: промо-сувениры, бизнес и VIP сувениры. Основные технологии, применяемые при создании сувениров.

Тема 2.8. Особенности рекламы в выставочной деятельности

Выставочный стенд – назначение, виды и понятия. Этапы создания макета выставочного стенда реклама на выставке. Технологии моделирования выставочных экспозиций.

12

телерекламы. Преимущества и недостатки телерекламы. Система передачи телевизионного рекламного продукта. Творческий процесс создания телевизионного рекламного обращения: понятие и этапы. Стратегии рекламного обращения.

Тема 3.2. Элементы телевизионной рекламы

Композиция рекламного телевизионного продукта. Требования к визуальному композиционному решению. Характеристика видеоэлементов: актёры, реквизит, декорации, освещение. Шрифт и текст в видеопродукции. Характеристика аудиоэлементов: звук, голос, шум. Визуальные эффекты рекламного ролика: виды и особенности. Психологическое воздействие телерекламы на зрителя.

Тема 3.3. Сценарий и режиссура в рекламе

Планирование, виды и этапы создания сценария. Литературный сценарий. Идея. Сцена. Сценарный ход: понятие и виды. Режиссёрский сценарий. Схема «Хантли – Болдуина». Раскадровка: назначение и виды.

Тема 3.4 Производство телерекламы

Этапы производства видеорекламы. Съёмка: процедура и правила. План и его виды. Монтаж: понятие и назначение. Характеристика основных видов монтажа: внутрикадровый, межкадровый, по крупности, по направлению движения, по композиции (смещение центра внимания), по свету, по цвету. «Перебивка».

Тема 3.5. Реклама в Интернете

13

Особенности интернет рекламы как средства коммуникаций. Виды и характеристика основных видов рекламы в Интернете. Сайт компании как средство продвижения: понятие и виды. Требования к разработке сайта.

Тема 3.6. Электронная презентации как средство продвижения

Понятие и виды презентаций. Структура презентации. Основные требования к разработке презентации. Оборудование и программы применяемые для разработки презентации.

Тема 3.7. Реклама на радио

Особенности рекламы на радио, как средства продвижения. Виды радиорекламы. Требования к разработке рекламного ролика. Сценарий рекламного ролика: требования к оформлению. Оборудование для записи и трансляции радиорекламы.

1.2. Вопросы к экзамену

Раздел 1. Рекламный текст

1.Риторика рекламного воздействия: логос, этос, пафос.

2.Структура рекламного обращения.

3.Психолингвистический аспект рекламного обращения: непроизвольное внимание.

4.Психолингвистический аспект рекламного обращения: произвольное внимание. Психофизиологические механизмы рекламного воздействия.

5.Реклама в свете понятий функциональной стилистики.

6.Жанры печатной рекламы.

7.Жанры телевизионной и радио рекламы.

8.Рекламная рубрика.

9.Специфика использования языковых средств в рекламных текстах: фонетика, графика и морфология.

10.Специфика использования языковых средств в рекламных текстах: лексика, тропы.

11.Синтаксис рекламных текстов.

12.Семиотика рекламы.

14

13.Семиотические модели рекламы.

14.Общая модель коммуникативной технологии.

15.Мифология рекламы.

Раздел 2. Визуальные виды рекламы

1.Понятие и особенности наружной рекламы.

2.Классификация наружной рекламы.

3.Транзитная реклама: виды и особенности размещения.

4.Материалы, применяемые для изготовления наружной рекламы.

5.Правила создания и размещения наружной рекламы.

6.Понятие и виды композиции.

7.Законы и принципы построения композиции.

8.Характеристика рекламы розничного торгового предприятия.

9.Витрина магазина : типы и функции.

10.Требования к оформлению витрины.

11.Плакат как средство рекламы: особенности и требования к дизайну.

12.Классификация печатной рекламы.

13.Шрифт: понятие и классификация.

14.Виды макетов печатной рекламы.

15.Типы печати: офсетная, высокая и глубокая печать.

16.Технология полноцветной печати.

17.Требования к разработке дизайна упаковки.

18.Информационные и изобразительные элементы в упаковке.

19.Фотография как средство рекламы: жанры и особенности.

20.Сувенирная реклама: особенности и виды.

Раздел 3. Электронные виды рекламы

1.Рекламный образ: понятие и особенности.

2.Средства наружной рекламы: особенности и классификация.

3.Цвет: функции и классификация.

4.Свет: функции и классификация.

5.Типы печатных технологий.

6.Основные виды телерекламы (по форме подачи материала).

7.Основные виды телевизионной рекламы.

15

8.Недостатки телерекламы.

9.Эмоционально-эстетические акценты телерекламы.

10.Ай-стоппер: функции и формы.

11.Классификация телевизионной по жанрам.

12.Основные виды телевизионной рекламы.

13.Аудиоэлементы обращения: функции и особенности восприятии.

14.Характеристик и классификация звука: звуки, голос, шум.

15.Текст и изображение в ролике: требования к шрифту и изображению.

16.Ошибки в применении цвета на телеэкране.

17.Особенности создания композиции статичных заставок.

18.Виды съёмки и правила съёмки.

19.Сценарий и его виды.

20.«Сценарные ходы».

21.«Раскадровка»: назначение и виды.

22.План: понятие и виды. «Ключевой кадр».

23.Точка съёмки, ракус, фокус, перспектива.

24.Схема «Хантли–Болдуина».

25.Характеристика этапов производства рекламного ролика.

26.Съёмочная группа: состав и функции.

27.Монтаж: понятие и функции.

28.Виды монтажа.

29.Визуальные эффекты: назначение и виды.

30.Особенности рекламы в Интернете.

31.Классификация рекламы в Интернете.

32.Сайт компании как средство продвижения: назначение и виды.

33.Структура сайта и требования к его оформлению.

34.Презентация как средство продвижения: назначение, виды, структура, правила оформления видеопрезентации.

35.Выставочный стенд: понятие, виды, функции.

36.Требования, предъявляемые к разработке дизайн-проекта стенда.

37.Реклама на радио: особенности и виды.

38.Правила разработки и оформления сценарии радио рекламы.

16

2.МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ПРОВЕДЕНИЮ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ И ОРГАНИЗАЦИИ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ

ИИНДИВИДУАЛЬНОЙ РАБОТЫ

2.1.Тематика и планы практических занятий

Часть 2. Визуальные виды рекламы

Тема 2.1.1. Образная выразительность рекламы

1.Композиция: понятие, виды, законы создания.

2.Цвет как средство воздействия.

3.Перспектива и тональность.

Вопросы для подготовки

1.Что принято понимать под рекламным образом?

2.Что общего между рекламным и художественным образом?

3.В чём отличие рекламного образа от художественного?

4.Перечислите эстетические качества рекламного образа.

5.Что означает термин «условность рекламного образа»?

6.Что принято называть композицией?

7.Какие основные виды композиций вы знаете?

8.В чём заключаются особенности восприятия человеком графической композиции?

9.Какие Вы знаете принципы построения композиции?

10.В чём заключаются принципы доминанты, соподчинённости, равновесия, соразмерности, единства?

11.Что такое композиционный приём?

12.С помощью каких приёмов, достигается целостность композиции дизайн-проекта наружной рекламы?

13.Какие композиционные приёмы применяются для создания статичной композиции?

14.Какие виды симметрий Вы знаете?

17

15.Чем характеризуется симметричная и ассиметричная композиции?

16.Какое влияние оказывает формат, пропорция, масштаб, контраст, нюанс и тождество на создание композиции?

17.Что принято относить к художественно-графическим средствам достижения образной выразительности?

18.Что понимают под композиционно важным центром?

19.В чём заключается правило золотого сечения?

20.Перечислите основные функции цвета в рекламе.

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы

Задание 1

Разработайте стратегию для товара или услуги, организации (по своему выбору). Свой вариант стратегии оформите в виде служебной записки. Для разработки стратегии используйте следующий алгоритм: (пример см. приложение А).

1.Дайте описание товара или услуги для определения контекста стратегии – 1 – 2 параграфа, чтобы было понятно, о каком товаре, услуге или организации идёт речь.

2.Опишите целевую аудиторию. Кратко опишите стиль жизни, отношение к товару, демографические характеристики. Как они относятся

кконкурирующим товарам?

3.Опишите, кто является пользователями конкурирующих товаров, марок. Что они знают и думают о нашем товаре? (Они предпочитают другие марки потому, что… . Они нас не знают, потому что… . Они нас знают, но не покупают потому, что… . Они не осознают всех возможностей товара, потому, что… и т.д.).

4.Сформулируйте целевую позицию. (Как бы мы хотели, чтобы думали о нашем товаре. Например: Продукт позиционируется как… . Продукт является лучшим выбором, потому, что… . Теперь, когда знают о нашем товаре…).

5.Какова предпосылка потребителя, его «главная идея»? (Какие преимущества или выгоды он получит?). Сформулируйте главную задачу вашей рекламной кампании. На этом этапе это ещё не слоган, не заголовок,

18

а лишь идея, сформулированная простыми словами, которая послужит основой для заголовка. Это должно быть краткое (2 – 3 предложения) утверждение, отражающее суть кампании.

6.Каковы поддерживающие факторы? Обрисуйте потребительские выгоды, которые следует подчеркнуть, и сопоставьте с тем, что Вы обозначили в п.5. Рассмотрите несколько предпосылок и обоснуйте Ваши доводы.

7.Каким должен быть тон рекламного сообщения? Выберите подходящий тон: добрый совет, семейные ценности, ошеломляющий, голые факты, лёгкий юмор, чувство вины или ответственности, hi-tech, и т.п.

Задание 2

На основании составленной стратегии проработайте выразительные средства, позволяющие визуально продемонстрировать основные положения Вашей стратегии при создании наружной рекламы. С этой целью определите:

Что Вы хотите сказать, а что показать?

Какие средства визуализации Вы будете использовать для демонстрации главной идеи:

только шрифт и цвет;

только изображение (рисунок или фотографию);

сочетание рисунка и изображения?

Определите, какой формат (объём) Вы предполагаете использовать. Сделайте предварительный эскиз в нескольких графических вариантах

и тональности (совет, юмор, и т.п.).

Задание 3

Проведите анализ дизайна и образно-композиционного решения разработанного Вами рекламного продукта. Заполните аналитическую таблицу:

1. Образно-смысловое решение (идея, образ

19

Темы для рефератов

1.Креативная реклама: история и современная практика.

2.Образ красавицы и чудовища в рекламе.

3.Рекламный образ бренда: история создания и развития.( на примере известных марок).

4.Семейные ценности в рекламе.

5.Граффити: история и современность.

6.Секс и насилие в рекламе.

7.Национальные ценности и реклама.

8.Феминизм и реклама.

9.Культура и цвет.

10.«Золотое сечение» Леонардо да Винчи.

Тема 2.1.2. Наружная реклама

1.Особенности восприятия наружной рекламы.

2.Требования к размещению и разработке наружной рекламы.

3.Материалы и оборудование для изготовления наружной рекламы.

Вопросы для подготовки

1.Дайте определения наружной рекламы.

2.Перечислите и охарактеризуйте основные виды наружной рекламы.

3.Какие виды конструкций используются в наружной рекламе?

4.В чём особенности восприятия наружной рекламы?

5.Какие факторы влияют на планирование размещения объектов наружной рекламы?

6.Что принято относить к объёмным объектам наружной рекламы?

20