4689
.pdfТема «Цвет и шрифт как неотъемлемая часть эффективной рекламы»
Введение 1 Визуальные элементы рекламного обращения.
1.1Шрифта в рекламе: характеристика, классификация и особенности использования в рекламе.
1.2Цвет: значение, классификация и особенности использования цвета
врекламе.
2Технология воспроизведения изображений в полиграфии. 2.1 Технологии воспроизведения текста.
2.2 Технологии передачи цвета.
3Анализ использования цвета и шрифта в создании рекламной продукции.
Заключение
Тема «Рекламное оформление выставочного стенда»
Введение
1Методология оформления рекламного выставочного стенда. 1.1 Выставка как синтетическое средство маркетинговых коммуникаций. 1.2 Назначение выставочного стенда.
1.3 Правила оформления выставочного стенда.
2Анализ примера оформления рекламного выставочного стенда. 2.1 Анализ использования художественно-графических приёмов.
2.2 Анализ комплексности применения рекламных материалов при
оформлении экспоместа.
3 Разработка макета оформления экспоместа. Заключение
Тема «Технологии создания печатной рекламы»
Введение 1 Методологические основы создания печатной рекламной продукции.
1.1Назначение и классификация печатной рекламной продукции.
1.2Основы композиционного построения печатной рекламной продукции.
61
2 Технология создания печатной продукции.
2.1Графические техники, применяемые при создании рекламной печатной продукции.
2.2Оборудование, применяемое при создании рекламной печатной продукции.
3 Разработка макета печатной рекламной продукции. Заключение
Тема «Фотография и её использование в рекламной продукции»
Введение 1 Фотография как элемент композиции рекламного продукта.
1.1 История применения и особенности фотографии как средства рекламного воздействия.
1.2 Виды фоторекламы.
2Принципы использования фотографии в создании рекламного продукта. 2.1 Принципы фоторекламы.
2.2 Технология производства фотографии для создания рекламного продукта.
3Создание макета рекламного продукта с использованием постановочной фотографии.
Заключение
Тема «Анимация и её применение в рекламе»
Введение 1 Анимация в рекламе.
1.1.Анимация: понятие и её виды.
1.2.История применение анимации в создании рекламы.
2 Методика и технологии производства анимированного ролика.
2.1Этапы создания анимационного продукта.
2.2Краткая характеристика современных технологий создания анимационных роликов.
3 Анализ применения анимации в рекламной практике (на примере конкретного рекламного ролика).
Заключение
62
Тема «Технологии производства телевизионной рекламы»
Введение
1Телевизионная реклама и её место в системе маркетинговых коммуникаций.
1.1 Телевизионная реклама: понятие и особенности.
1.2 Характеристика основных видов телевизионной рекламы.
2Процесс производства телевизионной рекламы.
2.1Характеристика этапов создания рекламного ролика.
2.2Технологии, используемые для создания рекламного ролика.
2.3Рекомендации по медиапланированию и трансляции ролика.
3 Разработка проекта по созданию телевизионного рекламного ролика. Заключение
Тема «Шрифтовой плакат как средство печатной рекламы»
Введение
1Плакат и его роль в развитии рекламы.
1.1Шрифтовой плакат понятие и его особенности.
1.2Эволюция шрифтового плаката в России.
2Принципы создания и средства художественной выразительности шрифтового плаката.
2.1 Характеристика основных элементов и средств.
2.2 Принципы построения композиции шрифтового плаката.
2.3 Средства достижения художественной выразительности.
3Анализ использования художественных средств выразительности шрифтового плаката.
Заключение
Тема «Транзитная реклама»
Введение 1 Транзитная реклама и её роль в продвижении товаров и услуг.
1.1История развития и особенности транзитной рекламы.
1.2Виды транзитной рекламы и их характеристика.
63
1.3 Методики оценки эффективности рекламы на различных видах транспорта.
2Технологии производства транзитной рекламы. 2.1 Требования к созданию транзитной рекламы. 2.2 Правила размещения рекламы на транспорте.
2.3 Технологии, применяемые при производстве транзитной рекламы.
3Разработка макета транзитной рекламы и расчёт возможного эффекта. Заключение
Тема «Использование элементов фирменного стиля в рекламе»
Введение 1 Фирменный стиль как основа создания имиджа компании.
1.1Понятие фирменного стиля и его влияние на образ компании.
1.2Фирменный комплект и характеристика основных элементов фирменного стиля.
2 Требования, предъявляемые к разработке фирменного стиля.
2.1Разработка логотипа.
2.2Требования к разработке товарного знака.
2.3Порядок регистрации элементов фирменного стиля.
3 Разработка элементов фирменного стиля как средства визуальной рекламы.
Заключение
Тема «Создание сценария для рекламного ролика»
Введение
1Сценарий как основа создания рекламного видеосюжета. 1.1 Сценарий как вид драматургии: виды режиссёрских ходов. 1.2 Типы сценариев и их характеристика.
2Специфика композиционного построение рекламного видеосюжета. 2.1 Виды рекламных видеосюжетов и их характеристика.
2.2 Литературный и режиссёрский сценарий.
2.3 Анализ композиционного построения сценария конкретного рекламного ролика.
64
3 Разработка литературного и режиссёрского сценария коммерческого ролика на заданную тему.
Заключение
Тема «Реклама на радио»
Введение
1Реклама на радио как средство рекламного воздействия. 1.1 История появления рекламы на радио.
1.2 Особенности рекламы на радио и её виды.
1.3 Планирование и оценка эффективности радиорекламы.
2Технология создания рекламного обращения.
2.1Правила составления рекламного радиообращения.
2.2Оборудование и технологии для записи.
2.3Анализ рекламного радиообращения по содержанию и исполнению. 3 Разработка сценария рекламного радиообращения.
Заключение
Тема «Реклама в интернет-среде»
Введение
1Интернет как современное средство передачи рекламной информации. 1.1 Сеть Интернет и его возможности для передачи информации.
1.2 Характеристика основных форм рекламы в Интернете.
2Технологии создания рекламы в Интернете.
2.1Основные принципы размещения рекламы в Интернете.
2.2WEB-дизайн.
2.3Программное обеспечение для разработки рекламных форм в Интернете. 3 Анализ рекламы в Интернете на примере конкретного сайта или сети. Заключение
Тема «Компьютерные программы в производстве и моделировании телевизионной рекламы»
Введение 1 Компьютерные технологии в создании видео рекламы.
1.1 Характеристики приёмов обработки и конструирования компьютерного видео как средства передачи изображения.
65
1.2 Характеристика приёмов обработки и конструирования компьютерных фильмов.
1.3 Специальные приёмы и эффекты, применяемые в компьютерных фильмах.
2Программное обеспечение создания компьютерного видео. 2.1 Программы обработки и монтажа изображения.
2.2 Программы работы со звуком.
3Разработка макета телевизионной рекламы с помощью компьютерного обеспечения.
Заключение
4. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1.Анатомия рекламного образа / под ред. А. В. Овруцкого. – СПб. : Питер, 2004. – 224 с.
2.Аниськина Н. В. Языковые особенности и структура текста в радиорекламе / Н. В. Аниськина // Вестник Костромского государственного университета им. Н. А. Некрасова. 2010. Т. 16. № 1. С. 69 – 73.
3.Аренс В. Ф. Современная реклама / В. Ф. Аренс, М. Ф. Вейголд, К. Аренс. – М. : ЭКСМО, 2011. – 876 с.
4.Анашкина Н. А. Режиссура телевизионной рекламы / Н. А. Анашкина. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 208 с.
5.Балыхина Т. М. Словарь терминов и понятий рекламы и связей с общественностью (Public Relations) / Т. М. Балыхина, С. Г. Костина, С. М. Харлицкий. – М. : Рос. ун-т дружбы народов, 2007. – 135 с.
6.Беленко О. Ф. Режиссура телевизионной рекламы / О. Ф. Беленко. – Хабаровск : ХГАЭП, 2010. – 208 с.
7.Берман Марго. Реклама, которая работает. Street-Smart Advertising: How to Win the Battle of the Buzz / Марго Берман. – М. : Попурри, 2010. – 352 с.
8.Бернадская Ю. С. Звук в рекламе / Ю. С. Бернадская. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 135 с.
9.Бернадская Ю. С. Текст в рекламе : учеб. пособие / Ю. С. Бернадская. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 288 с.
66
10.Бернадская Ю. С. Основы рекламы : учебник / Ю. С. Бернадская [и др.] – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 351 с.
11.Гаврилов К. В. Заповеди заказчика телевизионной рекламы / К. В. Гаврилов. – М. : ИД ВИЛЬЯМС, 2008. – 218 с.
12.Глинтерник Э. Реклама в старые добрые времена. Конец XIX – начало XX века / Э. Глитерник. – М. : Октопус, 2009. – 208 с.
13.Глинтерник Э. Реклама в России XVIII – первой половины XX века / Э. Глинтерник. – СПб. : Аврора, 2007. – 360 с.
14.Головко Б. Н. Теория и практика фоторекламы / Б. Н. Головко. – СПб. : Изд-во Михайлова В. А., 2005. – 320 с.
15.Головлева Е. Л. Основы рекламы : учеб. пособие / Е. Л. Головлева. – М. : АкадеМ Проект, 2008. – 330 с.
16.Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / И. А. Гольман. – М. : Гелла-принт,
2006. – 195 c.
17.Голядкин Н. А. Творческая телереклама : учеб. пособие / Н. А. Голядкин. – М. : Аспект Пресс, 2005. – 176 с.
18.Гуккаев В. Б. Изготовление и распространение рекламы. Правовые основы. Учёт. Налогообложение / В. Б. Гуккаев. – М. : Вершина, 2004. – 166 с.
19.Гуревич П. С. Психология рекламы : ист.-аналит. и филос. содержание : учеб. пособие / П. С. Гуревич. – Ростов н/Д : Феникс, 2009. – 459 с.
20.Гусаров Ю. В. Менеджмент рекламы : учеб. пособие / Ю. В. Гусаров. – М. : Экономика, 2007. – 528 с.
21.Дегтярев А. Р. Изобразительные средства рекламы : Слово, композиция, стиль, цвет / А. Р. Дегтярев. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2006. – 256 с.
22.Джером Джулер А. Креативные стратегии в рекламе / А. Джером Джулер, Л. Бонни Дрюниани. – СПб. : Питер, 2002. – 521 с.
23.Джефкинс Ф. Реклама : учеб. пособие / Ф. Джефкинс. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 523 с.
24.Иванова К. А. Копирайтинг : секреты сост. рекл. и PR-текстов / К. А. Иванова. – 2-е изд. – СПб. : Питер, 2009. – 157 с.
67
25.Капран В. И. Психология и разработка рекламной продукции : учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / В. И. Капран, О. В Капран. – М. : Академия, 2008. – 240 с.
26.Катернюк А. В. Практическая реклама : учеб. пособие / А. В. Катернюк. – Ростов н/Д : Феникс, 2008. – 429 с.
27.Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации / Кафтанджиев Х. – М. : Эксмо, 2005. – 85 с.
28.Кафтанджиев Х. Герои и красавицы в рекламе / Х. Кафтанджиев. –
СПб. : Питер, 2008. – 224 с.
29.Ковешникова Н. А. Дизайн : история и теория / Н. А. Ковешникова. – М. :
Омега-Л, 2009. – 224 с.
30.Кравченко О. Н. Рекламный продукт : проектирование, моделирование, оценка. Эффективное рекламное обращение / О. Н.
Кравченко. – Palmarium Academic Publishing. Saarbrucken, Germany, 2012. – 361 с.
31.Кот Д. Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаём тексты, которые продают. Маркетинг для профессионалов / Д. Кот. – СПб. : Питер, 2012. – 256 с.
32.Кузнецов П. А. Копирайтинг&спичрайтинг. Эффективные рекламные
иPR-технологии / П. А. Кузнецов. – М. : Дашков и Ко, 2011. – 260 с.
33.Курушин В. Д. Графический дизайн и реклама / В. Д. Курушин. – М. :
ДМК Пресс, 2007. – 272 с.
34.Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы : учеб. пособие / А. Н. Лебедев-Любимов. – 2-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – 384 с.
35.Лиска Стивен. Бизнес-графика. Книжки с кARTинками / Стивен Лиска. – М. : РИП-Холдинг, 2007. – 320 с.
36.Маркетинговые коммуникации : учебник / А. Н. Король, Н. М. Герасименко, С. А. Пиханова / под ред. А. Н. Короля. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2007. – 308 с.
37.Мелихов Ю. Е. Дизайн в рекламе / Ю. Е. Мелихов, П. А. Малуев. – М. : Управление персоналом, 2007. – 208 с.
38.Миск М. Д. Реклама на радио, TV и в Интернете : учеб. пособие / М. Д. Миск. – 3-е изд., пер. с англ. – М. : Мир, 2004. – 362 с.
39.Мошканцев Р. И. Психология рекламы : учеб. пособие / Р. И. Мошканцев. – М. : ИНФРА-М, 2008. – 252 с.
68
40.Назайкин А. Н. Медиапланирование : учеб. пособие / А. Н. Назайкин. – М. : ЭКСМО, 2010. – 396 с.
41.Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ / А. Н. Назайкин. – М. : Изд-во Московского ун-та, Факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, 2011. – 480 с.
42.О Рекламе : ФЗ текст с изм. и доп. на 2010 г. – М. : Эксмо, 2010. – 64 с.
43.Овчинникова Н. Н. Рекламное дело : курс лекций / Н. Н. Овчинникова. – М. : ЭКСМО, 2010. – 334 с.
44.Овчинникова Р. Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования : учеб. пособие для вузов / Р. Ю. Овчинникова; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 271 с.
45.Ормистон Р. Цвет. Большая книга. Технические характеристики 92 цветов / Р. Ормистон, М. Робинсон. – М. : АРТ-РОДНИК, 2007. – 416 с.
46.Оськин И. С. Принципы создания успешной коммуникации / И. С. Оськин. – Ростов н/Д : Феникс, 2010. – 265 с.
47.Павловская Е. Дизайн рекламы : поколение NEXT / Е. Павловская. – СПб. :
Питер, 2004.– 320 с.
48.Панкратов Ф. Г. Основы рекламы : учеб. пособие / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 11-е изд., испр. и доп. – М. : Дашков и Ко, 2009. – 547 с.
49.Патернотт Ж. Разработка и создание логотипов и графических концепций / Ж. Патернотт; пер. с фр. Т. Л. Черноситова. – Ростов н/Д :
Феникс, 2008. – 160 с.
50.Прохоров А. В. Реклама в блогах : учеб. пособие / А. В. Прохоров. – Тамбов : Издательский дом ТГУ им. Г. Р. Державина, 2011. – 48 с.
51.Печать + постпечатная обработка. Cd+dvd упаковка. Упаковка digipack программный продукт. – М. : Рип-Холдинг, 2007. – 192 с.
52.Полукаров В. Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учеб. пособие / В. Л. Полукаров, С. Н. Рощупкин, К. А. Кобулашвили. – М. : КНОРУС, 2006. – 352 с.
53.Полукаров В. Л. Телевизионная и радиовещательная реклама / В. Л. Полукаров. – М. : Полипресс, 2010. – 124 с.
69
54.Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник / под ред. проф. Л. М. Дмитриевой. – М. : Экономистъ, 2006. – 314 с.
55.Розенсон И. А. Основы теории дизайна / И. А. Розенсон. – СПб. :
Питер, 2008. – 219 с.
56.Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – 2-е изд. – СПб. : Питер, 2009. – 208 с.
57.Ружников В. Н. От «Радиовестников» РОСТА до информационной программы «Маяк» // В. Н. Ружников, В. Н. Ярошенко. Информационные жанры журналистики. – М. : Знание, 2010. – 45 с.
58.Романов А. А. Разработка рекламного продукта / А. А. Романов, Г. А. Васильев, В. А. Поляков : учеб. пособ. – М. : Вузовский учебник; ИНФА-М,
2010. – 256 с.
59.Роэм Д. Визуальное мышление. Как продвигать свои идеи с помощью визуальных образов / Д. Роэм. – М. : Эксмо, 2010. – 352 с.
60.Середа К. Н. Справочник по рекламе / К. Н. Середа. – Ростов н/Д :
Феникс, 2010. – 301 с.
61.Саркисян О. А. Транзитная реклама / О. А. Саркисян. – М. : РА
«Нью-Тон», 2002. – 103 с.
62.Слэк Лора Что такое дизайн продукта? / Лора Слэк. – М. : Астрель, 2008 – 256 с.
63.Смирнов В. В. Реклама на радио / В. В. Смирнов. – СПб. : Питер,
2012. – 130 с.
64.Стефанов С. И. Словарь базовых русско-английских терминов полиграфии и рекламы с толкованиями на русском языке / С. Стефанов. – М. : Изд-во Моск. гуманитар. ун-та, 2007. – 206 с.
65.Ткачев О. Visual бренд : Притягивая взгляды потребителей / О. Ткачев – М. : Альпина Бизнес Букс, 2009. – 216 с.
66.Тейлор Н. Выбор имени, или Все о нейминге / Нейл Тейлор. – М. : Олимп-Бизнес, 2010. – 208 с.
67.Ученова В. Реклама : палитра жанров / В. Ученова. – М. : Инфра-М,
2012. – 150 с.
68.Тюриков А. Г. Интернет-реклама : учеб пособие / А. Г. Тюриков, Д. Е. Шляпин. – М. : Дашков и Ко, 2008. – 144 с.
70