49

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

Воронежский государственный архитектурно-строительный университет

Кафедра экономики и основ предпринимательства

764

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

к выполнению курсовой работы по дисциплине

«Экономика и организация предприятий стройиндустрии»

для студентов 5-го курса дневного и заочного обучения

специальности 080502 – «Экономика и управление на предприятии

(строительство)»

Воронеж 2013

Составители: Т.Г. Батракова, А.М. Карташова

УДК: 69.003(07)

Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Экономика и организация предприятий стройиндустрии» для студ. 5-го курса спец. 080502/Воронеж. гос. арх. – строит. ун-т.; Сост.: Т.Г. Батракова, А.М. Карташова – Воронеж, 2013.

Методические указания предназначены для выполнения курсовой работы по экономике и организации предприятий стройиндустрии студентами 5-го курса дневного и заочного обучения специальности 080502 содержат необходимые таблицы, формулы и пояснения для формирования товарной политики на конкретном предприятии. Практическая значимость работы состоит в возможности применения полученных результатов анализа внешней и внутренней среды для решения конкретных проблем на предприятии.

Табл. ____. Библиогр.: _____ назв.

Печатается по рекомендации Редакционно-издательского Совета Воронежского государственного архитектурно-строительного университета.

Рецензент –

Введение

Инвестиционно-строительный комплекс является сложной многоуровневой системой, состоящей из взаимосвязанных экономических подсистем, обладающих определенной независимостью в выборе оптимального режима функционирования, что не может отразиться на развитии всего комплекса.

Одной из существенных проблем российского бизнеса стало повышение качества менеджмента и совершенствование его неотъемлемой составляющей – целенаправленной маркетинговой политики. Она служит целям определения ассортимента продукции, планирования выпуска продвижения товаров (услуг) на рынке.

Некоторые российские предприятия уже используют на практике отдельные элементы маркетинга, но далеко не всегда эта деятельность охватывается единой стратегией бизнеса, которая взаимосвязано учитывает потребительский спрос, рыночную конъюнктуру, поведение конкурентов, особенности внешней среды.

От внешних причин, объясняющих сложность ведения бизнеса (налоги, тарифы, законы и т.д.), руководство предприятий все больше обращается к внутренним проблемам, к поиску средств противодействия обстоятельствам неблагоприятной общеэкономической ситуации, к планированию своей деятельности в соответствии с потребностями рынка.

Сегодня актуальными вопросами являются: выявление наиболее эффективных путей сбыта продукции, улучшение качества, снижение себестоимости товаров и услуг преимущественно путем сокращения внутренних издержек.

Целью данной работы является изучение формирование товарной политики на конкретном предприятии.

Практическая значимость работы состоит в возможности применения полученных результатов анализа внешней и внутренней среды для решения конкретных проблем на предприятии.

Задание и общие требования

Целью данной работы является формирование товарной политики конкретного предприятия. Разработке товарной политики предшествует анализ основных показателей деятельности предприятия. Упор делается на разделы анализа, связанные с понятием «товарная политика предприятия». Это анализ товарного выпуска и реализации продукции и затрат на ее производство. Анализ внешней среды сводится к оценке конкурентоспособности предприятия. При разработке товарной политики производится оптимизация ассортимента (номенклатуры) производимых изделий с точки зрения их потребительских характеристик и особенностей технологии производства.

Другой составляющей товарной политики является ценовая политика. ценовая политика формируется в зависимости от целей ценообразования, которые зависят от целей ценообразования, которые зависят от общих целей предприятия и результатов анализа внешней и внутренней среды предприятия.

Расчет безубыточного объема продаж производится с целью определения степени чувствительности организации к предлагаемым мерам. Он должен быть произведен до предполагаемых изменений в ассортиментной и ценовой политике, а также безубыточного объема продаж после каждого предлагаемого к внедрению мероприятия.

Для студентов з/о:

Курсовой проект может выполняться либо на основе реальных исходных данных конкретного предприятия, на базе которого в дальнейшем предполагается выполнять дипломный проект, либо на основе исходных данных, приведенных в приложениях к методическому указанию к выполнению курсового проекта.

При этом следует самостоятельно выбирать стратегии и методы ценообразования, которые с точки зрения студента целесообразно использовать в данной конкретной ситуации. В то же время необходимо обосновать возможность применения методов и стратегий, предлагаемых по варианту [8]. Вариант выбирается по последней цифре зачетной книжки:

В 1 (6) Метод обеспечения целевой прибыли (определение объема продаж при неизменной цене, определение цены при неизменном спросе);

В 2 (7) Метод маржинальных издержек (обратная калькуляция на основе полных и частичных затрат);

В 3 (8) Метод калькуляционного выравнивание;

В 4 (9) Метод определения цены на основе среднего уровня цен;

В 5 (0) Стратегия следования за лидером

Для студентов д/о:

В приложениях к методическим указаниям приведено два базовых варианта исходных данных для расчета. Номер варианта определяется преподавателем:

В 1.1 Метод обеспечения целевой прибыли (определение объема продаж при неизменной цене, определение цены при неизменном спросе);

В 1.2 Метод маржинальных издержек (обратная калькуляция на основе полных и частичных затрат);

В 1.3 Метод калькуляционного выравнивание;

В 1.4 Метод определения цены на основе среднего уровня цен;

В 1.5 Стратегия следования за лидером

В 2.1 Метод обеспечения целевой прибыли (определение объема продаж при неизменной цене, определение цены при неизменном спросе);

В 2.2 Метод маржинальных издержек (обратная калькуляция на основе полных и частичных затрат);

В 2.3 Метод калькуляционного выравнивание;

В 2.4 Метод определения цены на основе среднего уровня цен;

В 2.5 Стратегия следования за лидером

При разработке ассортиментной политики целесообразно использовать маржинальный подход. Анализ чувствительности провести через расчет точки безубыточности после каждого предложенного мероприятия.

При обосновании метода ценообразования описать наиболее распространенные подходы, которые соответствуют результатам стратегического анализа.

При выполнении работы студент, по согласованию с преподавателем, может использовать реальные данные предприятий, относящихся к предприятиям стройиндустрии, на которых он проходил практику или предполагает заниматься дипломным проектированием.