Глоссарий

Адвертология (или рекламоведение) - наука о рекламе; общая теория рекламы в рамках экономической психологии. К «адвертологическому» подходу могут быть отнесены исследования, направленные на системное изучение рекламной деятельности как социокультурного явления. В известном смысле он является оппозицией «суггес­тивному» и «маркетинговому» подходам и в отличие от них может претендовать в науке на статус фундаментального.

Активное слушание (эмпатическое слушание) — техника, применяемая в практике социально-психологического тренинга, психологического консультирования и психотерапии, позволяющая точнее понимать психологические состояния, чувства, мысли собеседника с помощью особых приемов участия в беседе, подразумевающих активное выражение собственных переживаний и соображений.

Архетип (от греч. arche – начало и typos – образ) - бессознательная форма восприятия фундаментальных элементов общественной жизни людей: любви, насилия, труда, счастья и др. В аналитической психологии К. Юнга архетипы - структурные компоненты коллективного бессознательного, лежащие в основе общечеловеческой символики, сновидений, мифов, сказок, легенд, преданий и т. п.

Внимание - избирательная направленность восприятия на тот или иной объект.

Внушение - психологическое воздействие на сознание человека, при котором происходит некритическое восприятие им убеждений и установок.

Воображение - психическая деятельность человека, познавательный процесс, состоящий в создании новых образов путем преобразования прошлого опыта человека.

Восприятие - целостное отражение предметов, явлений, ситуаций и событий в их чувственно доступных временных и пространственных связях и отношениях; процесс формирования - посредством активных действий - субъективного образа целостного предмета, непосредственно воздействующего на анализаторы.

Гипноз - искусственно вызванное, похожее на сон состояние измененного сознания, или транса, в которое человек (субъект) вводится другим человеком (гипнотизером) при помощи внушения.

Детализация - вербальный PR-прием, состоящий в создании более понятной, детальной и конкретной, иногда, – более эмоциональной картины для улучшения восприятия информации реципиентом.

Заражение - процесс передачи эмоционального состояния от одного индивида к другому, происходящий либо помимо смыслового воздействия, либо дополнительно к нему. Наиболее выражено в групповых взаимодействиях, где оно приобретает характер циркулярной реакции.

Идентификация - явление, когда потребитель мысленно ставит себя на место изображенного в рекламе персонажа и при этом хочет быть на него похожим.

Инкубация (от лат. incubatiо - высиживание яиц) - третья стадия творческого процесса (Г. Уоллес, 1926 г.). Уоллес выделял четыре стадии творческого процесса: подготовку, созревание (инкубацию), озарение и проверку. На стадии инкубации индивид на некоторое время откладывает решение проблемы и переключается на другую деятельность. Считается, что на этой стадии проблема обрабатывается в "фоновом режиме", в области бессознательного (сновидения, ассоциации и пр.).

Инсайт - сердцевина творчества, пик творческого акта; озарение, внезапное постижение, осознание происходящего, новое понимание смысла собственной деятельности, в результате чего человек оказывается способным к изменению своего поведения в окружающем мире и установлению иных отношений с самим собой и с другими людьми.

Интерпретация - вербальный PR-прием, характеризующийся высказыванием мнения, свой оценки и позиции по поводу произошедшего события политиком или официальным лицом.

Интертекст - способ построения текста, состоящий в том, что текст строится из цитат и реминисценций к другим текстам.

Коммуникация – социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств

Креативность - творческие способности индивида, характеризующиеся готовностью к принятию и созданию принципиально новых идей, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления и входящие в структуру одарённости в качестве независимого фактора.

Кристаллизация - вербальный PR-прием, заключающийся в выражении буквально одной-двумя фразами общепризнанной или ставшей таковой после произнесения точки зрения.

Манипулирование – способ воздействия на общественное мнение посредством интерпретации событий в материалах СМИ, рекламе и ПР с целью формирования выгодного для ПР-субъекта поведения социальных групп и индивидов.

Маркетинг (сбыт) - совокупность всех видов предпринимательской деятельности, обеспечивающей продвижение товаров и услуг от производителей к потребителям, а также изучение положения, предпочтений и установок потребителей и систематическое использование этой информации для создания новых потребительских товаров и услуг.

Массовое сознание - шаблонное, деперсонализированное сознание рядовых граждан развитого индустриального общества, формирующегося под массированным воздействием средств массовой информации и стереотипов массовой культуры; включает в себя идеи, духовные ценности, иллюзии, стереотипы, социальные чувства.

Медиаканал – средства распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и характеризующихся одинаковым типом восприятия их аудитории

Метаязык (по «Словарю» Маккери) - язык, который скрывает истинный смысл выражаемого обычным языком; другими словами, это язык, скрытый под обычным разговорным и основывается на "интуиции", "предчувствии", "шестом чувстве" и понимании, что слова и мысли собеседника - совсем не одно и то же.

Механизм «ореола» в рекламе – прием, при котором используются специальные образы, предметы и пр., обладающие очевидными или необычными особенностями (так называемым сильным аттрактивным воздействием), которые привлекают внимание к рекламируемому товару, если сам по себе товар (услуга) не привлекает интересы потребителей.

Мотив - осознаваемая причина, лежащая в основе выбора действий и поступков личности.

Мотивация — побуждение к активности и деятельности субъекта (личности, социальной группы, общности людей), связанное со стремлением удовлетворить определенные потребности.

Мышление - опосредованное, отвлеченное, обобщенное познание явлений внешнего мира, их сущности и существующих между ними связей, осуществляемое путем мыслительных операций (анализа и синтеза, сравнения и различения, суждений и умозаключений, абстракции, обобщения и др.).

Нейролингвистическое программирование (НЛП, NLP) – методика оказания влияние на поведение и убеждения индивида, изменяющая их тем или иным образом, основанная на предполагаемом существовании набора связей между лингвистическими формами, мимикой, положением и движением тела, памятью.

Обозначение - вербальный PR-прием, состоящий в использовании того или иного слова в качестве обозначения явления вызывает разные контексты.

Образ - художественная форма отражения действительности, раскрывающая общее через конкретное, индивидуальное; создание художественного образа тесно связано с отбором наиболее характерных, существенных сторон предмета или события.

Ощущение - отражение свойств предметов объективного мира, возникающее в результате воздействия их на органы чувств и возбуждения нервных центров коры головного мозга.

Память - способность к сохранению и воспроизведению прошлого опыта и любой информации о внешнем мире и внутреннем состоянии организма.

Переименование - вербальный PR-прием, состоящий в употреблении новых символов, слов, знаков, образов для обозначения существующей реалии.

Подражание - следование некоему примеру, образцу; самостоятельное копирование действий, воспринятых у других. У человека играет решающую роль в присвоении общественного опыта.

Подсознание – термин для обозначения психических процессов, протекающих без отображения их в сознании и помимо сознательного управления.

Потребности - нужда или недостаток в чем-либо необходимом для поддержания жизнедеятельности организма, человеческой личности, социальной группы, общества в целом; внутренний побудитель активности

Психические процессы - проявления психики, обеспечивающие познание окружающей действительности: ощущение, восприятие, мышление, память, воображение, речь и пр., - и выступающие важнейшими компонентами любой человеческой деятельности.

Психология — наука о закономерностях развития и функционирования психики как особой формы жизнедеятельности.

PR-деятельность — мероприятия по связям с общественностью, созданию и поддержанию взаимовыгодных отношений между организацией и различными общественными структурами и слоями общества, от которых зависит успех организации.

Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение неперсонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему

Рефрейминг (от англ. refreiming) – «изменение рамок»; техника НЛП, позволяющая за счет изменения фреймов (контекста, содержания, критиков и пр.), в которых находятся те или иные события, иначе интерпретировать их значение и находить новые решения.

Рисуночные тесты – проективная методика, отличительным признаком которой является задание выполнить рисунок на заданную или свободную тему или прокомментировать уже предлагаемые рисунки. Такие задания позволяют интерпретировать свойства личности, специфику ее поведения в той или иной ситуации.

Сакрализация/десакрализация (от лат. sacrum — священное) - вербальный PR-прием, состоящий в употреблении тех или иных слов позволяет резко завысить или занизить объект, поскольку выбор слова для описания несет в себе заранее заложенные оценки.

Самоанализ - изучение человеком самого себя, стремление познать свой внутренний мир, попытка проникнуть в глубины своей собственной психики.

Самореклама - рекламирование, восхваление самого себя, собственных заслуг и достоинств; один из наиболее древних видов рекламной деятельности. Самореклама — часть ответственного карьерного менеджмента.

Социально-психологическая установка - фиксированная в социальном опыте личности (группы) предрасположенность воспринимать и оценивать социально значимые объекты, а также готовность личности (группы) к определенным действиям, ориентированным на социально значимые объекты.

Стереотип - стандартизированный, схематизированный, упрощенный и уплощенный, обычно ярко эмоционально окрашенный образ какого-либо социально-политического объекта (явления, процесса), не вытекающий из собственного опыта, обладающий значительной устойчивостью, но фиксирующий в себе лишь некоторые, иногда несущественные его черты.

Суггестия (лат. suggestio – внушение, намёк) – особый, реализуемый посредством внушения тип влияния одного индивида на другого, находящегося как в бодрственном состоянии, так и в состоянии гипнотического транса.

Технология 25-кадра – запрещенный метод скрытой рекламы, при котором в пленку художественного фильма вклеиваются кадры с рекламируемым объектом, которые якобы подсознательно вызывают желание приобрести товар.

Творчество - процесс деятельности, создающий качественно новые материальные и духовные ценности или итог создания объективно нового.

Убеждение - способ вербального (словесного) влияния, который включает в себя систему доводов, соотносящихся по законам формальной логики и обосновывающих выдвигаемый индивидом тезис.

Фрустрация - состояние, возникающее в результате переживания по поводу невозможности достижения намеченных целей и удовлетворения влечений, крушения планов и надежд.

Эмоции - субъективные реакции человека и животных на воздействие внутренних и внешних раздражителей, проявляющиеся в виде удовольствия или неудовольствия, радости, страха и т.д.