Тема 5. Психология и виды рекламы.

Основные каналы распространения рекламы, их характеристики. Психологические особенности размещения рекламы на различных носителях. Реклама в прессе: газеты, журналы (общего назначения и специализированные), справочные издания и т.д. Печатная реклама: проспекты, каталоги, буклеты, листовки и т.д. Прямая реклама («директ мейл»). Аудиореклама на радио, в местах продаж и пр.. Экранная реклама: телевидение, кино, слайд-проекция, видеоролики и т.д. Наружная реклама: билборды, плакаты, вывески, электрифицированная реклама и т.д. Транзитная реклама. Специфика оформления витрин. Реклама в местах продаж. Сувенирная реклама и полиграфическая продукция. Выставки, ярмарки. Реклама в Интернете. Критерии выбора канала распространения рекламы.

Самостоятельная работа:

• Оценка эффективности рекламного и PR-воздействия.

• Интерактивная реклама и ее развитие.

Тема 6. Психология цвета, формы, звука в рекламе и pr. Психолингвистика.

Психология цвета. Тест Люшера. Психология формы. Психологические особенности при построении композиции. Использование света. Динамика, контрастность, размер и движение. Психология звука. Шрифт и графика. Психографика рекламного текста. Психология слогана и заголовка текста. Психотехнология иллюстрации.

Психотехнология рекламного и PR-текста. Кодирование и декодирование информации в процессе коммуникации. Метаязык. Техника активного слушания. Слова и эмоциональная нагрузка. Интонационное ударение. Рефрейминг. Вербальные PR-приемы: интерпретация, кристаллизация, обозначение, переименование, детализация, сакрализация/десакрализация. Психологическая специфика визуальной и событийной коммуникация.

Самостоятельная работа:

• Методы повышения эффективности рекламы.

• Герменевтика – искусство понимания и истолкования.

Тема 7. Понятие творчества и понятие креативности.

Креативность: понятие, история, концептуальные основы. Осознание креативности в себе и ее развитие: проявления креативности, барьеры, препятствующие актуализации собственных творческих ресурсов. Креативный процесс: подготовка, фрустрация, инкубация, инсайт, разработка. Принципы развития креативного мышления Э. де Боно. Психологический анализ продуктов творчества. Анализ рисунков, почерка. Рисуночные тесты. Факторы эффективности специалиста. Карта самоанализа.

Самостоятельная работа:

• Креативная и информативная реклама.

• Синдром профессионального выгорания как следствие стресса.

Тема 8. Психологические проблемы рекламной и pr-деятельности с точки зрения культуры, общества, личности.

Реклама как элемент национальной культуры. Проблема отношения общества к рекламе и PR. Концепция социально-этичного маркетинга и проблемы психологии развития личности. Адвертологический подход в психологии рекламной и PR-коммуникации.

Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы. Реалистичное представление о своей профессиональной роли. Установки специалиста, ведущие к ошибкам в профессиональной деятельности. Феномен «молодого специалиста». Проблемы взаимодействия: «открытость-закрытость», психологическое сопротивление, несовпадение ценностей. Внешние признаки стресса.

Самостоятельная работа:

• Отношение к рекламе и PR в современном российском обществе.

• Качества, необходимые специалисту по рекламе и PR.