- •Введение
- •Содержание дисциплины «психология рекламной и pr-деятельности»
- •Тема 1. Теоретические и методологические основы психологии рекламной и pr-деятельности.
- •Тема 2. Психические процессы, психология личности и массы в применении к рекламной и pr-деятельности.
- •Тема 3. Методы психологического воздействия в рекламе и pr-деятельности.
- •Тема 4. Психология рекламы в маркетинге.
- •Тема 5. Психология и виды рекламы.
- •Тема 6. Психология цвета, формы, звука в рекламе и pr. Психолингвистика.
- •Тема 7. Понятие творчества и понятие креативности.
- •Тема 8. Психологические проблемы рекламной и pr-деятельности с точки зрения культуры, общества, личности.
- •Темы практических занятий
- •Вопросы к зачету
- •Рекомендации студентам по выполнению контрольных работ
- •Перечень тем контрольных работ
- •Методические рекомендации по изучению дисциплины
- •Глоссарий
- •Библиографический список
- •Содержание
- •394026 Воронеж, Московский просп., 14
Темы практических занятий
Практическое занятие №1. Дискуссия «Современные теоретические и методологические подходы в психологии рекламной деятельности».
Практическое занятие №2. Тест «Оценка коммуникативных и организаторских способностей». Тест «Оценка коммуникативных умений». Деловая игра, ориентированная на получение обратной связи «Рекламный ролик». Тренинг «Реклама по телефону».
Практическое занятие №3. Исследование индивидуальных особенностей внимания «Устойчивость внимания», «Избирательность и помехоустойчивость внимания». Упражнение на развитие внимания и памяти «Детектив».
Практическое занятие №4. Исследование индивидуальных особенностей памяти: «Слуховая память на числа», «Слуховая память на слова», «Зрительная память на числа», «Зрительная память на слова», «Образная память».
Практическое занятие №5. Психологический анализ рекламных текстов, построенных с использованием технологии нейролингвистического программирования. НЛП-практикум: написание аудиоролика для представителей разных репрезентативных систем.
Практическое занятие №6. Диагностика умения влиять на людей. Психологические игры с использованием приемов суггестии «Суггестивная продажа» и «Подстройка».
Практическое занятие №7. Анализ потребительских и социальных потребностей владельцев разных автомобильных брендов. Психологическая игра «Убедительная продажа».
Практическое занятие №8. Изучение мотивационно-потребностной сферы: анализ данных исследований. Кейс «Потребительские предпочтения на рынке холодильников».
Практическое занятие №9.
Психолингвистика рекламного текста: анализ текста рекламного сообщения по алгоритму. Анализ рекламных слоганов. Психографика рекламного текста: анализ шрифтовых решений и фирменных знаков.
Практическое занятие №10. Разработка творческого рекламного продукта « Создание телевизионного рекламного ролика» (схема Хантли-Болдуина).
Практическое занятие № 11. Диагностика личностных особенностей с помощью методов цветопсихологии (Тест Люшера). Исследование особенностей ощущений при восприятии рекламы: синестезия звука и цвета. Исследование цветовых и графических решений в рекламе (на примерах рекламных макетов).
Практическое занятие №12. Упражнения «Однословный и событийный рефрейминг», «Метаязык рекламных фраз», «Эмоции и динамика в тексте: изменения с помощью частей речи».
Практическое занятие №13. Тест «Диагностика креативности». Диагностика типа мышления: тест «Художник или мыслитель».
Практическое занятие №14. Групповой практикум «Применение методик креатива для разработки рекламных идей» («Два предмета», «Метод шести шляп»).
Практическое занятие №15. Диагностика компетентности в общении (тест В.Ф. Ряховского «Уровень вашей общительности»). Тест «Оценка самоконтроля в общении» по Мариону Снайдеру. Упражнение на диагностику коммуникации «Сбор рукопожатий».
Практическое занятие №16. Диагностика индивидуально-личностных особенностей студентов: тест «Профессиональные предпочтения» (опросник Йовайши), тест «Диагностика направлений в развитии способностей»,