ФГБОУ ВПО «Воронежский государственный технический университет»

Кафедра связей с общественностью и педагогики

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

по дисциплине «Психология рекламной и PR-деятельности»

по направлению подготовки бакалавров 031600 «Реклама

и связи с общественностью» (профиль «Реклама и связи

с общественностью в коммерческой сфере»)

очной и заочной форм обучения

Воронеж 2013

Составители: ст. преп. Н.С. Разновильская,

д-р техн. наук, Л.В. Паринова

УДК 659.4

Методические указания по дисциплине «Психология рекламной и PR-деятельности» по направлению подготовки бакалавров 031600 «Реклама и связи с общественностью» (профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере») очной и заочной форм обучения / ФГБОУ ВПО «Воронежский государственный технический университет»; сост. Н.С. Разновильская, Л.В. Паринова. Воронеж, 2013. 26 с.

Методические указания включают содержание теоретического курса дисциплины « Психология рекламной и PR-деятельности», задания для самостоятельной работы, темы практических занятий, темы контрольных работ, вопросы к зачету и глоссарий. Методические указания предназначены для студентов четвертого курса.

Методические указания подготовлены на магнитном носителе в текстовом редакторе Microsoft Word 97 и содержатся в файле Psih-rekl.doc.

Библиогр.: 15 назв.

Рецензент канд. пед. наук, И.А. Сухоруких

Ответственный за выпуск зав. кафедрой, д-р техн. наук, проф. Л.В. Паринова

Издается по решению редакционно-издательского совета Воронежского государственного технического университета

© ФГБОУ ВПО «Воронежский государственный технический университет»,    2013

Введение

Современный рынок с каждым днем все более насыщается конкурентоспособными товарами и услугами, борющимися за привлечение внимания покупателей, сторонников, клиентов. В таких условиях квалифицированные специалисты по рекламе и связям с общественностью, владеющие психологическими знаниями в области рекламной и PR-деятельности приобретают особую ценность для любой организации, занимающейся продвижением товаров, услуг, идей.

Данное обстоятельство подчеркивает актуальность дисциплины «Психология рекламной и PR-деятельности» и определяет ее содержание в условиях профессиональной подготовки будущих специалистов по рекламе. Дисциплина направлена на изучение студентами психологических основ рекламной и PR-коммуникации, использование психологических знаний о практике осуществления рекламной и PR-деятельности в настоящее время, результатов психологических исследований по данной тематике, овладение навыками психологических исследований и умений анализировать полученные данные.

Методика преподавания дисциплины предусматривает проведение лекционных и практических занятий, а также самостоятельную работу студентов.

Целью данного курса является формирование у студентов взаимосвязанной системы представлений о психологии рекламной и PR-деятельности как об отрасли социальной психологии, изучающей психические процессы современных коммуникаций, а также влияние их на общество и человека.

В связи с этим, задачами курса являются:

ознакомить студентов с местом и возможностями психологии рекламной и PR деятельности в коммуникационном процессе;

изучить основные положения психологии рекламной и PR деятельности;

проанализировать методы психологического воздействия;

сформировать представление об актуальных направлениях психологии рекламной и PR деятельности;

сформировать реалистичное представления о своей профессиональной роли в процессе рекламной и PR деятельности, об этике специалиста.

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций (в соответствии с ФГОС ВПО):

- ОК-3 готовностью к кооперации с коллегами, работе в коллективе,

- ПК-1 общепрофессиональные: способностью осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики,

- ПК-12 способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности.

В результате освоения данного курса студенты должны:

- иметь базовые представления о теоретических и методологических основах психологии рекламной и PR деятельности;

- уметь описывать психические процессы в условиях рекламной и PR коммуникации;

- идентифицировать и анализировать методы психологического воздействия в рекламе и PR;

- различать особенности организации рекламного и PR воздействия на потребителей с разным типом и уровнем мотивации;

- видеть возможности и барьеры для эффективной работы специалиста.

Формы контроля

Итоговый контроль по курсу: для контроля усвоения данной дисциплины учебным планом предусмотрен зачет (при очной и заочной формах обучения).

Текущий контроль: при изучении курса студенты выполняют индивидуальную работу, состоящую из теоретической подготовки к практическим занятиям, аналитической работы в ходе лекционных и практических занятий, самостоятельного изучении ряда тем.

В течение семестра выполняется ряд письменных работ, результаты которых являются основанием для допуска студента к сдаче зачета.