V. Маркетинг в книжном деле

Данилова Е.А., доцент

Панарина Т.В., доцент

1. Внедрение новых технологий в отделе маркетинга крупной книготорговой фирмы

Разработка темы выполняется по следующим направлениям: понятие «технология» в современном

менеджменте; инфраструктура и ее значение для развития книготоргового предприятия; разработка стратегических целей изменения технологического процесса в организации маркетинговой службы; определение экономической эффективности управления маркетингом с использованием технологических систем.

Тема выполняется для ТД «Библио-Глобус»

2. Маркетинговая программа, как основа товарной политики фирмы (на примере…)

Сущность, значение, реализация, организация и проведение маркетинговых исследований. Все функции маркетинга.

3. Внедрение новых технологий в отделе маркетинга крупной книготорговой фирмы

Разработка темы выполняется по следующим направлениям: понятие “технология” в современном

менеджменте; инфраструктура и ее значение для развития книготоргового предприятия; разработка стратегических целей изменения технологического процесса в организации маркетинговой службы; определение экономической эффективности управления маркетингом с использованием технологических систем.

4. Специфика маркетинга книжной продукции по тематическим направлениям

Принципы специализации предприятий отрасли. Изучение и привлечение потребителей. Принципы стимулирования спроса.

5. Принципы и организация сбытовой сети в книжной отрасли

Состояние и изучение сбытовой сети, участники сбытовой сети, взаимоотношения внутри сети.

6. Функции маркетинга в книжном деле (на примере предприятий отрасли)

Маркетинг на этапах товародвижения с момента идеи создания до ликвидации товарных запасов.

7. Сегментирование и позиционирование книжной продукции

Дифференциация книжного рынка по тематическим разделам литературы и потребительским аудиториям. Состояние собственной продукции: способы сохранения и развития ее на рынке

8. Принципы товарной политики на предприятиях книжной отрасли

Создание, дифференциация и диверсификация ассортимента. Причины изменения ассортимента.

9. Управление маркетинговой деятельностью на предприятиях отрасли

Структура, функции и организация маркетинговых служб.

10. Оценка конкурентности и конкурентоспособности в книжном деле

Основные пути и методы сбора информации и ее интерпретации о конкурентах и их ассортименте

применительно к вашему товару и ассортименту. Выделение преимуществ и недостатков участников сегмента вашего рынка.

11. Комплекс маркетинговых коммуникаций в книжном деле

Основные направления рекламных, выставочных и других мероприятий и их оценка, методы

стимулирования продвижения товара.

12. Роль и значение маркетинга в сбытовой политике книготоргового предприятия

13. Роль и значение маркетинга в условиях развития рыночных отношений (на примере книжного дела России)

Определение, ориентация, философия маркетинга. Комплекс маркетинга и его развитие в осуществлении

деятельности фирмы

14. Маркетинговая программа, как основа товарной политики фирмы (на примере…)

Сущность, значение, реализация, организация и проведение маркетинговых исследований. Все функции

маркетинга.

15. Сегментация и определение «ниши» издательской продукции на книжном рынке России

Статистика и составляющие книжного рынка по тематическим разделам. Понятие сегментации и

специализации рынка (на примере книжного рынка). Способы определения, развития «ниши» рынка. Пути внедрения продукции на рынок.

16. Маркетинговое исследование рынка учебной литературы для школ

Разработка темы выполняется по следующим направлениям: управление маркетингом - основная

составляющая управления крупным книготорговым предприятием; цели и задачи маркетингового исследования рынка учебной литературы; проведение маркетингового исследования рынка учебной литературы для школ (каналы распространения, модели поведения покупателей, факторы внешней среды, SWOT - анализ, STEP - факторы); анализ результатов исследования. Разработка рекомендаций.

Тема выполняется для ТД «Библио-Глобус»

17. Организация маркетинговой службы на книготорговом предприятии: роль, назначение, формы

организации и управления, эффективность.

Тема предложена ТД «Библио-Глобус»

18. Меры стимулирования сбыта книжной продукции.

Тема предложена издательско-торговой корпорацией «ДАШКОВ и К»

19. Теория и практика прямого маркетинга справочника серии Изданий Максимова

Тема предложена издательством «Издания Максимова»

Курирует доцент Т.С. Сократова

Место и роль прямого маркетинга в маркетинге справочных изданий; сегментирование рынка и

составление базы рассылки; разработка материалов для рассылки; анализ эффективности рассылки и выдача рекомендаций

20. Исследование жизненного цикла справочника серии Изданий Максимова

Тема предложена издательством «Издания Максимова»

Курирует доцент Т.С. Сократова

Разработка методики определения жизненного цикла; изучение факторов влияющих на время жизни справочника; прогнозирование времени жизни, изучение и сравнение жизненных циклов различных справочников серии.