- •II. Книжный рынок России: динамика, структура, экономика, организация
- •1. Книготорговые сети России: состояние, эффективность, тенденции развития.
- •2. Оптимизация структуры книжной торговли в региональном центре.
- •3. Универсальность и специализация в книжной торговле.
- •III. Экономика. Финансово-хозяйственная деятельность предприятия книгораспространения.
- •11. Управление оптовым товарооборотом в оптовом книготорговом предприятии (на примере книготорговых предприятий)
- •12. Закономерности развития розничного товарооборота книжной продукции в период 1991 - 2010 г.
- •13. Товарные запасы и время товарного обращения в книжной торговле (на примере крупного книготоргового предприятия)
- •21. Анализ финансового состояния книготоргового предприятия (на конкретном примере)
- •22. Современные проблемы ценообразования на книжную продукцию (на примере ооо Торговый Дом «библио-глобус»)
- •IV. Менеджмент в книжном деле
- •V. Маркетинг в книжном деле
- •VI. Социология книжного рынка. Маркетинговые исследования книжного рынка.
- •VII. Культура, этика и психология в книжном деле
- •Этико-психологические основы управления в книжном бизнесе.
- •Культура и этика экономических отношений в книжном деле.
- •Психология и этика речевого поведения в книжном бизнесе.
- •VIII. Технология книгораспространения
- •IX. Предпринимательство в книжном деле
- •6. Портрет современного предпринимателя
- •7. Интеграция маркетинговых усилий издательств и книжной торговли
- •8. Интернет-торговля, как вид предпринимательства
- •X. Реклама книги. Связи с общественностью.
- •Формирование положительного имиджа книготоргового предприятия (на конкретном примере действующей книготорговой фирмы).
- •Использование возможностей глобальной сети internet для рекламной и pr-деятельности книжного магазина.
- •Специфика рекламной деятельности розничного книготоргового предприятия.
- •XI. Бухгалтерский учет и аудит в книжном деле
- •XII. Антикварное и букинистическое дело
- •Создание каталога изданий по истории полков Русской гвардии.
- •Создание каталога издательства «Петрополис» (л., Берлин, 1918-1938).
- •Создание каталога русских энциклопедических изданий.
- •Создание каталога русских периодических изданий.
- •Крупнейшие антикварно-букинистические аукционы и выставки-ярмарки Европы, их характеристика.
- •Современные антикварно-букинистические каталоги: методика составления и практика применения.
- •Деятельность антикварно-букинистической фирмы дореволюционной России (на конкретном примере по выбору студента).
- •Антикварно-букинистическая деятельность ао «Международная книга».
- •Русские переплетчики конца XIX - начала XX столетия: создание
- •История переплета во Франции.
- •История переплета в Германии.
- •История переплета в Англии.
- •Создание аннотированного каталога зарубежной периодики по книжной торговле (по странам).
- •Создание аннотированного каталога зарубежной периодики по антикварно-букинистической торговле (по странам).
- •XIII. Правовые основы книжного дела
Формирование положительного имиджа книготоргового предприятия (на конкретном примере действующей книготорговой фирмы).
Теоретическая и аналитическая части работы. Понятие «имидж», его составляющие. Анализ факторов, влияющих на имидж. Система приемов и методов, направленных на формирование благоприятного общественного имиджа фирмы; улучшение взаимоотношений фирмы и ее аудиториями; реализация мер, направленных на распространение информации о фирме и ее услугах, общественно значимых целях фирмы и путей их достижения; разработка мер по контролю и оптимизации внутрифирменных отношений; создание яркого индивидуального образа книготорговой фирмы. Практическая часть работы. Разработка предложений по формированию / подержанию благоприятного общественного имиджа
Использование возможностей глобальной сети internet для рекламной и pr-деятельности книжного магазина.
Теоретическая и аналитическая части работы. Интернет как новый интерактивный канал коммуникации. Рекламные средства Интернет. Интернет как среда и инструмент реализации паблик рилейшнз. Анализ web-сайтов книготорговых фирм (российских и зарубежных). Возможности электронной почты, использование списков рассылки, участие в Интернет-конференциях и др. Практическая часть работы. Разработка коммуникационной стратегии книготорговой фирмы в Интернет.
Специфика рекламной деятельности розничного книготоргового предприятия.
Теоретическая и аналитическая части работы. Основные направления коммуникационной маркетинговой стратегии книжного магазина. Сравнительный анализ различных маркетинговых коммуникаций, используемых независимыми и сетевыми книжными магазинами Интегрированные маркетинговые коммуникации на местах продаж (ИМКПМ) и мерчандайзинг. Основные коммуникационные цели и характеристики ИМКПМ. Внешние и внутренние средства ИМКПМ. Основные носители ИМКПМ в книжной торговле. Рекламные средства. Использование приемов PR. Элементы директ-маркетинга и стимулирования сбыта в книжном магазине. Взаимодействие и кооперация в рекламной и PR- деятельности издательств и книжной торговли. Практическая часть работы. Разработка предложений (плана мероприятий) по совершенствованию рекламно-информационной деятельности конкретного книжного магазина.
Сравнительный анализ эффективности книжной рекламы на различных видах наружных носителей.
Способы повышения эффективности презентации в книжном магазине (на примере конкретной книги, серии).
Каналы продвижения книг оздоровительной тематики для детей и сравнительный анализ их эффективности (на примере конкретной серии).
Анализ специфики рекламного продвижения книг детективной тематики отечественных и зарубежных авторов.
Каналы продвижения книг для детей дошкольного и младшего школьного возраста (на примере конкретных книг, книжных серий).
Сегментирование рынка потребителей при разработке концепции рекламной кампании
Рекламно-информационная деятельность оптового книготоргового предприятия и пути ее совершенствования.
Информационное сопровождение продвижения на рынок новых издательских проектов (PR-технологии в книгораспространении).
Работа должна включать анализ основных PR-технологий используемых издателями и книготорговцами для поддержки и продвижения на рынок издательской продукции. Возможна разработка рекомендаций по изменению системы работы с определенными рекламными носителями, повышение эффективности рекламы и минимизация затрат.