Основы рекламы и связей с общественностью (профессор Шиняева О.В

2. Задания для самостоятельной работы студентов

2.1. Проблемные задания

Тема 3.

Представить результаты конкретного социологического или маркетингового исследования, проанализировать их применение в PRработе и рекламе

Тема 4.

Написать пресс-релиз по итогам социально-значимого мероприятия – университетского, городского, регионального масштаба.

В написании пресс-релиза руководствоваться предложенным алгоритмом

Тема 5.

Описать фирменный стиль конкретной организации, конкретизировать эффекты его влияния (данные занести в таблицу)

Тема 6.

Создать имиджевую рекламу публичного политика.

Использовать для ее разработки творческий комплекс: заголовок, слоган (девиз), визуальный образ, рекламный текст Объяснить, для какой целевой аудитории предназначена реклама

101

Тема 7.

Описать имидж любой конкретной организации или территории, используя результаты социологических исследований.

Объяснить составные части имиджа и способы их продвижения. Использовать статьи в журналах «Социологические исследования», «Мониторинг общественного мнения», «PR в России», «Советник».

2.2.Творческие задания: разработка мини-проектов

Мини-проект 1. Культурно-оздоровительный центр «Активная старость» (г. Ульяновск): формирование общественного мнения

работающего населения и бизнес-структур в пользу поддержки мероприятий Центра

1.Информация об организации – базового субъекта PR-акции

2.Проблема, решаемая в ходе акции

Территориальный сегмент: населенный пункт; районы

Psycho-graphics: интересы, ценности, мотивация

4.Формы коммуникаций: СМИ, Интернет, реклама, личные встречи Послания (месседжи) для целевых групп

5.Основное мероприятие акции

6.Планируемые показатели эффективности PR-акции

Мини-проект 2. Городская избирательная комиссия (г. Ульяновск):

привлечение внимания жителей города к участию в выборах Городской Думы

1.Информация об организации, от имени которой реализуется PR-акция

2.Проблема, решаемая в ходе акции

102

Demographics: возраст, пол, образование уровень жизни

Территориальный сегмент: населенный пункт; районы

Psycho-graphics: интересы, ценности, мотивация

4.Формы коммуникаций: СМИ, Интернет, реклама, личные встречи Послания (месседжи) для целевых групп

5.Основное мероприятие акции

6.Планируемые показатели эффективности PR-акции

Мини-проект 3. Туристическое агентство «География» (г. Ульяновск):

привлечение внимания сельских жителей к туристическим продуктам

иуслугам агентства

1.Информация об организации, от имени которой реализуется PR-акция

2.Проблема, решаемая в ходе акции

3.Выбор и описание целевых групп (социально-демографические, психологические, коммуникативные особенности)

Demographics: возраст, пол, образование, уровень жизни

Территориальный сегмент: населенный пункт; районы

Psycho-graphics: интересы, ценности, мотивация

4.Формы коммуникаций: СМИ, Интернет, реклама, личные встречи Послания (месседжи) для целевых групп

5.Основное мероприятие акции

6.Планируемые показатели эффективности PR-акции

103

Критерии оценки разработанных планов PR-акции

2.3. Кейсы «Корпоративная культура организации»

Кейс 1. Миссия организации

Миссия – это кратко сформулированная идея существования организации. Она должна ответить на вопросы:

Чем занимается организация?

104

Для кого сотрудники организации осуществляют свою деятельность? На каких принципах строится работа?

Какие результаты будут достигнуты? Прочитайте внимательно следующие понятия:

Отберите наиболее подходящие из них для миссии сотового оператора МТС. Сформулируйте миссию в текстовой и образной форме.

Кейс 2. Миссия организации

Миссия – это кратко сформулированная идея существования организации. Она должна ответить на вопросы:

Чем занимается организация?

Для кого сотрудники организации осуществляют свою деятельность? На каких принципах строится работа?

Какие результаты будут достигнуты? Прочитайте внимательно следующие понятия:

105

Отберите наиболее подходящие из них для миссии коммерческой

организации «Сельскохозяйственный кооператив».

Сформулируйте миссию в текстовой и образной форме.

Кейс 3. Миссия организации

Миссия – это кратко сформулированная идея существования организации. Она должна ответить на вопросы:

Чем занимается организация?

Для кого сотрудники организации осуществляют свою деятельность? На каких принципах строится работа?

Какие результаты будут достигнуты? Прочитайте внимательно следующие понятия:

Отберите наиболее подходящие из них для миссии медиахолдинга «Мозаика». Сформулируйте миссию в текстовой и образной форме.

Кейс 4. Миссия организации

Миссия – это кратко сформулированная идея существования организации. Она должна ответить на вопросы:

Чем занимается организация?

Для кого сотрудники организации осуществляют свою деятельность? На каких принципах строится работа?

Какие результаты будут достигнуты? Прочитайте внимательно следующие понятия:

106

ассоциации клубов «Молодая семья».

Сформулируйте миссию в текстовой и образной форме.

Кейс 5. Миссия организации

Миссия – это кратко сформулированная идея существования организации. Она должна ответить на вопросы:

Чем занимается организация?

Для кого сотрудники организации осуществляют свою деятельность?

комбината «Волжские просторы». Сформулируйте миссию в текстовой и образной форме.

107

РАЗДЕЛ III. МЕТОДИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

3.1.Вопросы к экзамену «Основы рекламы и связей

собщественностью»

1.Определение сущности PR и содержание профессиональной деятельности.

2.Принципы и функции PR-деятельности.

3.Общественность как социальное явление.

4.Классификация групп общественности в PR-деятельности.

5.PR и пропаганда: общее и различия.

6.PR, маркетинг и реклама. Интегрированные коммуникации.

7.Основные категории PR-деятельности.

8.Особенности осуществления связей с общественностью в различных отраслях деятельности.

9.Этапы развития PR в Америке и Европе; специфические особенности.

10.PR в России: становление и современное состояние.

11.Международные и отечественные PR-объединения: цели и направления деятельности.

12.Кодексы профессионального поведения в сфере PR: содержание и назначение.

13.Внешняя общественность организации, ее целевые группы.

14.Общественность и общественное мнение. Распределение мнений по целевым группам.

15.Общественное мнение как объект профессиональных интересов PRспециалиста. Сущность и формы функционирования.

16.Лидеры общественного мнения; возможности их использования в PRдеятельности.

17.Модель коммуникации П. Лазарсфельда.

18.Опросы общественного мнения, их роль в налаживании внешних PRкоммуникаций.

19.Коммуникация и ее разновидности.

108

20.Использование средств массовой информации в работе с внешней общественностью.

21.Принципы отношения с прессой PR-специалиста.

22.Интернет-технологии в PR-деятельности.

23.Информационные PR-документы и медиамероприятия.

24.Информационный повод и приемы его усиления.

25.Пресс-релиз и правила его написания.

26.Особенности и функции коммуникаций внутри организации.

27.Внутрикорпоративный PR: формы и результаты.

28.Формирование корпоративной культуры – направление работы PRспециалиста.

29.Основные элементы корпоративной культуры; методы их формирования.

30.Типология корпоративной культуры.

31.Формирование имиджа компании: цели, инструменты и результаты.

32.Имидж организации и его составные части.

33.Имидж территории; роль региональной идеи в его формировании.

34.PR и политика. Политические коммуникации.

35.Коммуникации органов власти и населения в условиях гражданского общества.

36.Имидж политических лидеров и его формирование при помощи PRсредств.

37.Электоральные PR-коммуникации.

38.Внушение как способ создания имиджа в сознании целевых групп.

39.Идеи Ю. Хабермаса в сфере политических PR-коммуникаций.

40.Политическая реклама как часть политических PR-коммуникаций.

41.Основные принципы эффективной рекламы.

42.Профессиональная культура PR-специалиста: понятие, компоненты, показатели.

43.Профессиональные и общекультурные компетенции современного PRспециалиста.

44.Публичное выступление в ходе межличностных коммуникаций: слагаемые успеха.

109

45.Слухи как канал межличностной коммуникации. Отношение к слухам PR-служб.

46.Фирменный стиль организации как выражение корпоративной культуры.

3.2. Алгоритм написания пресс-релиза Пресс-релиз – краткое информационное сообщение, подготовленное

для журналистов и редакторов СМИ, рассказывающее о значимом событии, мероприятии или ином информационном поводе в контексте деятельности организации.

Главная задача пресс-релиза – сообщить новость таким образом, чтобы она была опубликована полностью или частично; заинтересовать журналистов и побудить их обратиться за комментариями и дополнительной информацией.

I. Факторы успешности

1)учет особенностей целевой аудитории, на которую направлен пресс-релиз;

2)актуальная и общественно значимая информация;

3)написание пресс-релиза от лица базового субъекта (организации);

4)сочетание сухого изложения новости с элементами творческого рассказа (цитаты, нестандартная информация).

II. Структура пресс-релиза

Строится по принципу перевернутой пирамиды:

а) Заголовок (отражает основную идею, привлекает внимание); б) Лид-абзац отвечает на пять вопросов – Кто? Что? Когда? Где?

Почему? Краткая емкая информация; первая новость, обоснование актуальности информации;

в) Абзац «емкая информация» – включают в себя факты, которые подкрепляют и раскрывают социальную значимость информации;

г) Абзац «детали» – цитаты участников, интересные факты, подробности;

д) Абзац «взгляд в будущее» – прогноз успешности мероприятия или события;

110