Змістовний модуль III. Діяльність по доведенню товару до споживача і створення попиту, а також контроль маркетингової діяльності

Лекція 4. Тема 8. Маркетингова політика комунікацій

(1 год)

Мета: Охарактеризувати необхідність і важливість двостороннього комунікаційного зв’язку виробників і споживачів, продемонструвати, яку важливу роль відіграють окремі елементи комплексу маркетингових комунікацій у продажу товарів і послуг, вивчити технологію проведення маркетингової політики комунікацій. Визначити схему застосування головних засобів впливу маркетингової комунікації (реклама, зв’язки з громадськістю, стимулювання збуту, персональний продаж та прямого маркетингу), що сприятиме формуванню творчого мислення при розробці оригінального і ефективного комплексу маркетингових комунікацій.

План

1. Сутність та основні елементи маркетингової політики комунікацій.

2. Етапи розробки ефективної системи маркетингових комунікацій.

3. Реклама в маркетинговій політиці комунікацій.

4. Синтетичні засоби комунікацій

Рекомендована література: 4, 5, 10, 12, 13, 15, 18, 21, 23, 26, 27, 28, 30, 32, 33, 54, 58, 60, 65, 67, 72.

Лекція 4. Тема 9. Організація і контроль маркетингової діяльності підприємства

(1 год)

Мета: Визначити хто і яким чином повинен управляти маркетинговою діяльністю підприємства. Ознайомитись з поняттям маркетинговий менеджмент та способами організації маркетингу на підприємстві. Розглянувши методику маркетингового стратегічного, тактичного і оперативного планування, контролю та аналізу маркетингової діяльності проаналізувати особливості використання системи засобів маркетингу для відпрацювання практичних навичок при вирішенні конкретних проблем на вітчизняних підприємствах.

План

1. Організація маркетингу на підприємстві: значення та еволюція організаційних маркетингових структур.

2. Маркетинговий менеджмент: принципи, завдання й основні напрямки втілення.

3. Контроль маркетингової діяльності: суть, етапи контролю, напрями контролю маркетингу.

4. Планування діяльності підприємства та процес створення маркетингових планів.

Рекомендована література: 4, 5, 10, 12, 13, 15, 18, 21, 23, 26, 27, 28, 30, 32, 33, 55, 59, 64, 70.

ПЛАНИ СЕМІНАРСЬКИХ ЗАНЯТЬ

10 годин

Модуль I. ТЕОРЕТИЧНІ ТА ПРАКТИЧНІ АСПЕКТИ МАРКЕТИНГУ

Змістовний модуль I. Теоретичні основи маркетингу та технології вибору напряму роботи підприємства

Семінарське заняття 1. Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція. Тема 2. Класифікація маркетингу та його основні категотії.

Мета: Опрацювати сутність, причини виникнення та шляхи розвитку маркетингу. Ознайомитися із схемою проведення маркетингових досліджень на підприємствах, що використовують маркетингову концепцію діяльності, дослідити інструменти, що найчастіше використовуються в економічній дійсності й визначити найефективніші з них.

ПЛАН

1. Історія виникнення та розвиток маркетингу та сутність маркетингу

2. Визначення маркетингу та еволюція концепцій.

3. Завдання та функції маркетингу.

4. Види маркетингу.

5. Системи засобів маркетингу їх види та основні елементи.

6. Етика маркетингу, соціально-етичний маркетинг, маркетинг взаємодії, холістичний маркетинг.

Рекомендована література: 10, 12, 13, 15, 16, 21, 22, 23, 24, 28, 32, 42, 50, 72.

Семінарське заняття 2. Тема 3. Маркетингові дослідження Тема 4. Сегментація та позиціювання ринк

Мета: Вивчити суть маркетингових досліджень і необхідність їх здійснення для розробки оптимальних для кожної конкретної ситуації маркетингових рекомендацій. Ознайомившись з методикою проведення маркетингових досліджень (кон’юнктури і місткості ринку, поведінки споживачів, конкурентного середовища) та сегментування ринку, спробувати самостійно організувати та провести маркетингове дослідження конкретного ринку, що дозволить отримати практичні навики з маркетингу, а також навчитись творчо мислити при ідентифікації маркетингових сегментів цільових ринків та подальшої розробки ефективної маркетингової стратегії відповідних фірм.

План

1. Суть і зміст маркетингових досліджень. Основні етапи процесу маркетингового дослідження

2. Маркетингова інформація та методи її збору.

3. Сутність, основні завдання, критерії і принципи сегментації ринку.

4. Прогнозування розвитку ринку.

5. Технологія процесу сегментації ринку.

6. Оцінка ринкових можливостей фірми та їх прогнозування.

Рекомендована література: 10, 11, 12, 13, 14, 15, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 25, 27, 28, 32, 46, 49, 70, 72.