4. Зміст програми навчальної дисципліни

За темами

Модуль і. Теоретичні та практичні аспекти маркетингу

Змістовий модуль I. Теоретичні основи маркетингу та технології вибору напряму роботи підприємства

Тема 1. Сутність маркетингу і його сучасна концепція.

Суть маркетингу, хронологія виникнення та розвитку.

Основні поняття маркетингу.

Концепція маркетингу. Сутність виробничої, товарної, збутової, маркетингової концепцій. Концепція соціально - етичного маркетингу . Концепція маркетингу стосунків. Тенденції розвитку сучасної концепції маркетингу.

Тема 2. Класифікація маркетингу та його основні категорії.

Предмет, об'єкт і суб'єкти маркетингу. Місце маркетингу у суспільстві. Середовище маркетингу. Нормативно-правова база маркетингової діяльності в Україні.

Принципи, задачі та функції маркетингу.

Види маркетингу залежно від цілей обміну; сфери застосування, територіальної ознаки, ступеню ринкової орієнтованості, особливостей суб'єкта, видів попиту, причин застосування.

Система засобів маркетингу та їх структура. Поняття маркетингової суміші.

Поняття етики маркетингу. Консьюмеризм та інвайроменталізм як течії управління етичністю маркетингової політики.

Основні проблеми розвитку маркетингу на вітчизняних підприємствах. Маркетинг: проблеми третього тисячоліття

Тема 3. Маркетингові дослідження.

Сутність та система маркетингових досліджень.

Маркетингові інформаційні системи (МІС): необхідність, та характеристики. Класифікація інформації. Збір, застосування та вимоги до інформації.

Напрями комплексного дослідження ринку:

• дослідження факторів макросередовища;

• дослідження факторів мікросередовища;

- аналіз можливостей підприємства.

Процес маркетингового дослідження: визначення проблем та цілей; розробка плану; реалізація плану; обробка та аналіз даних; підготовка звіту та розробка рекомендацій.

Тема 4. Сегментація та позиціювання ринку.

Прогнозування розвитку ринку: напрями прогнозування; якісні та кількісні методи прогнозування.

Сегментування ринку: суть, етапи процессу та сегментування ринку .

Позиціонування товару: суть, стратегії, методика розробки карт-схем сприйняття.

Змістовий модуль II. Діяльність зі створення та пропонуванню товарів

Тема 5. Маркетингова товарна політика.

Суть товарної політики.

Конкурентоспроможність товару: суть та методи її визначення.

Життєвий цикл товару: етап впровадження, етап зростання, етап зрілості, етап спаду.

Характеристики і цілі маркетингу на різних етапах життєвого циклу товару. Управління життєвим циклом товару.

Управління товаром: на рівні марки, на рівні товарного асортименту, на рівні товарної номенклатури.

Маркетинг послуг: природа та характер послуги.

Маркетингові товарні стратегії.

Суть поняття "новий" товар. Етапи процесу розробки нових товарів: генерація ідей; відбір ідей, розробка та перевірка концепції товару, розробка стратегії маркетингу, проведення економічного аналізу, розробка прототипу товару, пробний маркетинг.

Причини невдач нових товарів.