- •Введение
- •Характеристика исследования
- •1. Общая характеристика рынка
- •1.1 Определение продукции
- •1.2 Нормативная база отрасли
- •1.3 Обзор ситуации на мировом рынке косметических услуг
- •2. Классификация ассортимента косметических услуг
- •2.1 По назначению косметических товаров
- •2.2 По функциональному действию
- •2.3 По консистенции
- •2.4 По типу кожи,волос
- •2.5 По виду упаковки
- •3.6 По специализации ухода
- •3. Количественные характеристики рынка
- •3.1. Производство на рынке
- •3.2. Импорт на рынке
- •3.3 Объем рынка
- •3.4. Темпы роста рынка
- •3.5. Емкость рынка
- •4. Конкурентный анализ рынка
- •Бренды косметики и парфюмерии на российском рынке Доля на рынке в 2008 году, %
- •4.1. Описание профилей крупных игроков рынка
- •5.Каналы продаж на рынке
- •5.1.Формы оптовой продажи
- •5.2. Формы розничной продажи
- •6. Анализ конечных потребителей рынка
- •6.1. Описание потребителей на рынке
- •6.2.Потребительские предпочтения на рынке
- •6.3 Влияние кризиса на потребительскую активность
- •7.Выводы и рекомендации по исследованию
- •8.Резюме по исследованию
- •Ссылки на источники
2.2 По функциональному действию
По функциональному действию косметические средства делятся на:
Гигиенические(очищающие)
Косметические(увлажняющие,питающие, тонизирующие)
Декоративные
Защитные
Лечебно- профилактические
Специальные
Виды косметических средств:
Мыло, шампуни
Кремы, лосьоны, бальзамы, перспиранты
Пудра, помада
Кремы для тела,рук
Зубные пасты
Депилятории
Особенностью современных косметических средств является их многофункциональность. Например, шампуни для волос одновременно могут обладать гигиеническими, лечебно - профилактическими и декоративными свойствами; губные помады - декоративными, косметическими (увлажнение, питание), защитными свойствам; крем с солнцезащитным действием сочетать защитные, косметические и специальные (профилактика преждевременного старения кожи) функции и др.
Классификация многофункциональных средств затруднена, поэтому в таких средствах следует ориентироваться на главную их функцию
2.3 По консистенции
По консистенции косметические средства делятся на:
Жидкие
Эмульсионные
Желеобразные
Мазеобразные
Воскообразные
Порошкообразные
Виды косметических средств:
Лосьоны, шампуни, лаки
кремы,шампуни
кремы, бальзамы
кремы, блеск
губные помады
пудры, тени
Косметические средства делят также по половозрастному признаку -для мужчин, женщин, детей и юношества. Есть косметические средства общего назначения (например, «для всей семьи» - шампуни, туалетное мыло, зубные пасты, кремы и др.). Косметика для женщин и детей, а в последнее время и для мужчин, классифицируется по возрастным группам
2.4 По типу кожи,волос
По типу кожи,волос делятся на:
Для сухой кожи (волос)
Для нормальной кожи (волос)
Для жирной кожи (волос)
Виды косметических средств:
Кремы, шампуни
Лосьоны
Молочко
2.5 По виду упаковки
Косметические средства классифицируется по виду и типу упаковки. Их вырабатывается в различной упаковке: металлических и пластмассовых тубах; стеклянных, металлических и пластмассовых баночках; в стеклянных и пластмассовых флаконах; в бумажных пакетах и картонных коробках, в металлических баллонах и др.
3.6 По специализации ухода
Все чаще современные косметические средства классифицируют по специализации ухода - выделяют бытовые, профессиональные и лечебные (медицинские) средства.
Бытовые средства предназначены для повседневного использования в домашних условиях. Эти средства расфасованы в потребительскую тару (упаковку). Они реализуются через сеть магазинов, аптек, путем прямых продаж и др. Они не требуют специальной подготовки и навыков для их использования.
К профессиональным средствам относят препараты для парикмахерских и косметических салонов. Обычно эти средства более концентрированные. Существуют специальные методики использования профессиональных средств. Необходима профессиональная подготовка специалистов (косметологов, дерматологов, парикмахеров, визажистов и др.) для нанесения такой косметики. Их обычно упаковывают в емкости большего объема, что связано со спецификой их использования.
В последнее время профессиональные средства, расфасованные в потребительскую тару, появились на прилавках магазинов в розничной торговле, например средства ухода за волосами и др.
К профессиональным также относят сценические средства (театральные, для TV, подиума и др.). В рецептурах этих средств используются специальные светофильтры.
К лечебным (медицинским) относят космецевтические средства - это косметические средства с лечебными и фармацевтическими свойствами, предназначенные для профилактики, лечения и устранения кожных заболеваний, заболеваний волос, ногтей и др.