- •Введение
- •Характеристика исследования
- •1. Общая характеристика рынка
- •1.1 Определение продукции
- •1.2 Нормативная база отрасли
- •1.3 Обзор ситуации на мировом рынке косметических услуг
- •2. Классификация ассортимента косметических услуг
- •2.1 По назначению косметических товаров
- •2.2 По функциональному действию
- •2.3 По консистенции
- •2.4 По типу кожи,волос
- •2.5 По виду упаковки
- •3.6 По специализации ухода
- •3. Количественные характеристики рынка
- •3.1. Производство на рынке
- •3.2. Импорт на рынке
- •3.3 Объем рынка
- •3.4. Темпы роста рынка
- •3.5. Емкость рынка
- •4. Конкурентный анализ рынка
- •Бренды косметики и парфюмерии на российском рынке Доля на рынке в 2008 году, %
- •4.1. Описание профилей крупных игроков рынка
- •5.Каналы продаж на рынке
- •5.1.Формы оптовой продажи
- •5.2. Формы розничной продажи
- •6. Анализ конечных потребителей рынка
- •6.1. Описание потребителей на рынке
- •6.2.Потребительские предпочтения на рынке
- •6.3 Влияние кризиса на потребительскую активность
- •7.Выводы и рекомендации по исследованию
- •8.Резюме по исследованию
- •Ссылки на источники
1. Общая характеристика рынка
1.1 Определение продукции
К косметическим услугам можно отнести в салонах красоты это могут быть: чистка лица, окрашивание бровей и ресниц, перманентный макияж, озонотерапия, биоэпиляции, различные антицеллюлитные и антивозрастные программы, массаж, ботокс и др.; в парикмахерских: непосредственно различные стрижки, маникюр, педикюр и т.д.
Термин "Косметология" появился сравнительно недавно, но как деятельность, наука и, можно сказать, искусство она существовала еще в древности.
Суть косметологии - это набор умений, правил и способов ухода за внешностью.
Косметология - область знаний, изучающая характер и механизмы возникновения косметических дефектов и разрабатывающая способы их устранения, коррекции и предотвращения. В переводе с греческого косметология означает искусство украшать себя, науку о сохранении красоты с помощью многочисленных средств и способов.
Рынок косметических услуг может различаться следующим образом:
общий косметический рынок в России
региональный рынок косметических услуг на территории России
муниципальные рынки косметических услуг
локальные (местные) рынки косметических услуг
1.2 Нормативная база отрасли
Одной из основных задач государства в области охраны здоровья населения является обеспечение гарантий безопасности медицинской помощи. В условиях либерализации экономики, функционирования медицинских предприятий с частной формой собственности, децентрализации системы управления здравоохранением и повышения самостоятельности государственных и муниципальных лечебно-профилактических учреждений основой для обеспечения подобных гарантий являются контрольно-разрешительные механизмы в здравоохранении.
В «Концепции развития здравоохранения и медицинской науки в Российской Федерации», одобренной постановлением Правительства РФ от 05.11.1997, целью здравоохранения провозглашено сохранение и улучшение здоровья людей, а также сокращение прямых и косвенных потерь общества за счет снижения заболеваемости и смертности населения.
В условиях формирования многоукладности здравоохранения, развития медицинских структур с разными формами собственности чрезвычайно важным является поиск путей совершенствования государственного регулирования медицинской деятельности, особенно структур с частной формой собственности (в том числе косметологических). К существующим формам регулирования следует отнести процедуры лицензирования медицинской деятельности, аттестации и сертификации медицинского персонала. Нормативная база в целом достаточно четко определяет порядок лицензирования медицинской деятельности.
Некоторые аспекты оказания косметологической помощи населению, экономико-организационные основы деятельности этой службы представлены в отечественной литературе (Капулер В.М., 1999; Гройсман В.М., 2001; Панова О.С., 2001; Романова E.H., 2003). Вместе с тем, вопросы государственного регулирования медицинской деятельности данного вида в современных условиях, стандартизации косметологической помощи не нашли должного освещения в доступной литературе. Отсюда возникла необходимость в проведении комплексных медико-организационных исследований, позволяющих разработать новую парадигму государственного регулирования деятельности косметологических организаций в условиях развивающегося рынка медицинских услуг с учетом обеспечения их качества и безопасности для потребителей.
Известно, что деятельность косметологических структур регламентируется отраслевым нормативным актом - приказом МЗ СССР № 1290 от 28.12.1982 г. «О мерах по улучшению косметологической помощи населению».
Разработанные стандарты (протоколы ведения больных) по терапевтической косметологии и система оценки качества оказания услуг, утвержденные региональным Главным управлением здравоохранения, могут быть использованы в организациях с любой формой собственности и любой территории. Предложенная система (организационная технология) обеспечения структурного компонента качества оказания косметологических услуг и технологическая карта могут быть рекомендованы региональным органам управления здравоохранением для проведения лицензирования и осуществления контроля за соблюдением лицензионных требований.