45. Печатная реклама.

Плюсы: дешевизна, оперативность, отсутствие информации о конкурентах.

Задача – привлечь внимание и сделать товар узнаваемым.

Для каталогов рекомендуется подробнее описывать товар с отзывами экспертов. Для проспектов – качественная бумага, хорошие иллюстрации. Для буклета – оригинальный цвет или форма.

Упаковка – важный элемент общения покупателя и продавца. Задача – привлечь внимание. Упаковка воспринимается как реклама без агрессии. Престижность упаковки вызывает большее доверие потребителя.

Листовка – для оперативной информации, живет недолго.

В сувенирке важно установление доверетильных отношений на будущее.

43. Реклама на тв – самая эффективная.

С точки зрения коммуниката интересна высоким охватом, позволяет влиять на сознание и подсознание потребителей и позволяет демонстрировать товар или услугу в действии.

Минусы:

• размытость ЦА;

• малая продолжительность жизни рек. сообщения;

• под влиянием рекламы человек может находиться недолгое время;

• вызывает раздражение;

Не все товары имеет смысл рекламировать по ТВ. Лучше всего рекламировать продукты питания, торговые сети, субъекты федеральной и местной политики, косметику, объекты экономики (банки, страховые компании).

Рекомендации по рекламному ролику

• Необходимо добиться высокого уровня психологического воздействия на потребителя.

• Существует телереклама, которая не вызывает раздражения. Это заставка или логотип спонсора передачи.

Сюжеты рекламных роликов:

• описательные, информационные

• благозвучно-сентиментальные, рассчитанные на неинтеллектуального потребителя, мотивы: защита, семейные ценности.

• Шоковые (несчастье без товара, счастье – с товаром)

• Отвлеченная – не направленная на товар прямо.

Особенности:

• Движение должно происходить слева направо (придает легкость). Если движение по диагонали слева направо, снизу вверх, то у зрителя появляются ассоциации, что достигается что-то значительное. Обратное движение – это потеря.

• Резкая и частая смена кадров. Особенно от среднего плана к крупному воспринимается как вторжение в личное пространство зрителя.

• Движение по диагонали справа налево и снизу вверх может вызывать неосознанную тревогу.

Особая роль отводится юмору. Считается, что юмор снимает скованность и располагает к общению.

44. Реклама на радио.

Плюсы: работает в «провальное» время ТВ, широкий охват.

Минусы: слабая запоминаемость, ограничена использованием только звука.

Для рек. сообщения главное – повторяемость. Для рекламной беседы – искренность актеров. Для выступления авторитетного лица – правильный подбор этого лица. Для советов слушателям – профессионализм. Для рекламного конкурса и радиопесни – использовать юмор и четко вписываться в рамки программы.

42. Интернет-реклама

Плюсы: гибкость проведения рек. кампании, доступные цены, отчетность.

Минусы: относительно узкая аудитория, небольшой тех. охват, платность доступа.

27. Основы разработки рекламных сообщений.

1. Слоган. Должен соответствовать общей рекламной теме. Требования: краткость, читаемость, запоминаемость. Слоган должен существовать изолированно и быть узнаваемым.

2. Заголовок. Главное коммуникативное требование: должен содержать информацию, актуальную для потребителя и должен помогать идентифицировать товар. Существуют заголовки прямого и косвенного коммуниката. Прямые заголовки информативны, убедительны, представляют преимущества товара. Косвенный заголовок – интрига, загадка. Требования: заголовок содержит не более 10 слов. Если берется в кавычки, то эффект повышается на 30%.