7. Характеристика рекламы как элемента смк

Основная цель рекламы – добиться опр. реакции потребителя. Особенно интересная реакция массового потребителя.

Минусы рекламы как СМК:

• Нет контроля

• Большое число неизвестных людей

• Нет прямой обратной связи

Плюсы рекламы как СМК:

• Небольшие затраты

• Охват значительных групп людей

• Возможность использовать большое количество приемов привлечения внимания.

Американские психологи считают, что психологическая обработка информации происходит независимо от человеческого сознания с учетом внешних и внутренних факторов восприятия.

Внешние факторы (те, которые можно наблюдать в определенный момент времени непосредственно) возникают из псих. настроя, имеющихся у индивидов в конкретный момент времени. Они наслаиваются на существующие окружающие факторы (то, что окружает человека в данный момент времени).

Внутренние факторы – то, что происходит внутри человека в конкретный момент.

В повседневной жизни человека возникают много внешних и внутренних раздражителей, поэтому организм регулирует их численность и частоту.

Человек, имеющий машину никогда не обращает внимания на рекламу сервиса до тех пор, пока авто не сломается.

Это свойство амер. ученые назвали функцией селективности восприятия, т.е. потребитель сознательно производит отбор получаемых рекламных сообщений и каналов получаемой информации.

Примеры селективного восприятия:

• Подкрепляющая селективность. Потребитель опр. марки склонен воспринимать ее рекламу даже при случайном контакте.

• Подтверждение правильности решения о покупке. При принятии решения о покупке, потребитель склонен чаще замечать рекламу этого товара.

• Влияние общественного мнения.

УТП должно быть конкретным. Специфическая выгод должна быть такой, чтобы ей не воспользовались конкуренты.

Для группы дешевых товаров УТП создают искусственно и используют для этого эмоциональную сторону. УТП необходимо сформулировать так, чтобы внимание потребителя не распылялось.

36. Средства распространения рекламы

По воздействию на органы чувств выделяют:

• Зрительные

• Звуковые

• Комбинированные зрительно-звуковые

• Воздействующие на вкус, обоняние, осязание

Рекомендации:

• Рекламный текст должен содержать главную мысль и работать на ее запоминание

• Коммуникация должна быть логичной

• Краткость

• Оригинальность

С т.з. коммуникации изображение может быть дополнением текста или самостоятельным элементом.

Реклама в прессе

Самый лучший эффект – если рек. сообщение маскируется под новости или под информационный повод. Самая результативная коммуникация в прессе возникает при общении со старшим поколением или при проведении местных промо-акций.

Можно применить новый дизайн, сменить расположение, составить оригинальный модуль.

Особо отмечаются коммуникативные свойства рекламы в журналах. Здесь она может быть статусной, с дополнительными вложениями. Главное правило: лучше размещать рекламное обращение или 1 раз на целый разворот или 4 раза по ¼ через опр. промежуток страниц. Для газетных объявлений рекомендуется использовать термин «бесплатно», «впервые», а для журналов упор делать на стабильность и надежность. В газете хорошо размещать инструкции, отзывы людей, использовавших товар, а в журнале фото и изображения товара. В журнале рекомендуется использовать красный, синий, черный, белый, золотой. В газетах – цветовое выделение. В газетах рек-ся делать небольшие короткие абзацы, а в журнале хорошо воспринимаются материалы в виде рассказов.