14) Теории потребительского поведения.

Потребительский выбор и его особенности.

В основе потребительского выбора покупателя лежат его предпочтения. При этом предполагается, что этот выбор представляет собой лучшую комбинацию благ (или потребительский набор) из всех возможных комбинаций. Лучшую в том смысле, что этот потребительский набор приносит покупателю наибольшую полезность.  Величины полезности измеряются в особых единицах - ютилях.

В колонках 1 и 5 приведены различные количества беляшей и книг (Q), которые подлежат покупке. В колонках 2 и 6 даны оценки величины совокупной полезности (TU) от потребления разного количества того или иного товара. Совокупная полезность - это общая полезность всех единиц данного блага, кроме этого, совокупная полезность - это общая полезность всего потребительского набора. В колонках 3 и 7 приведены оценки предельной полезности (MU) беляшей и книг. Предельная полезность дополнительной единицы товара представляет собой изменение совокупной полезности при покупке дополнительной единицы. Она рассчитывается как разница между совокупной полезностью определенного количества благ и совокупной полезностью меньшего количества благ (меньшего на единицу. В колонках 4 и 8 дан расчет предельной полезности на один затраченный рубль (MU/P). Этот расчет производится путем деления предельной полезности на цену товара. Предельная полезность на затраченный рубль - это величина предельной полезности, получаемая путем деления предельной полезности блага на цену этого блага.

Bзменения и совокупной полезности, и предельной полезности беляшей и книг происходят в соответствии с определенными закономерностями. В частности, совокупная полезность возрастает по мере увеличения количества приобретаемых товаров, а предельная полезность убывает. Последняя закономерность известна нам как закон убывающей предельной полезности. Возрастание же совокупной полезности в зависимости от количества потребляемых благ называют функцией полезности. Чем больше приобретено благ, тем больше совокупная полезность этих благ.

Функция полезности - это прямо пропорциональная зависимость между совокупной полезностью благ и их количеством. Вместе с тем замечено, что совокупная полезность возрастает по-разному: сначала прирост совокупной полезности большой, а затем этот прирост уменьшается. Это хорошо видно на графике совокупной и предельной полезности. Кривая совокупной полезности сначала крутая, а по мере увеличения количества благ становится пологой. Такое поведение совокупной полезности объясняется тем, что полезность каждой дополнительной единицы уменьшается, то есть объясняется законом вающей предельной полезности.

Потребительский выбор представляет собой такой набор благ, который приносит потребителю максимум совокупной полезности в условиях бюджетного ограничения. Простейшее правило максимизации полезности - это правило здравого смысла: если вы не можете увеличить полезность, меняя комбинации благ (потребительские наборы), значит, вы достигли максимума полезности и данный потребительский набор является наилучшим.

Замечено, что наибольшую совокупную полезность приносит такой набор благ, в котором предельная полезность каждого блага в расчете на рубль затрат является одинаковой для всех благ. Есть и другие наборы, где предельные полезности в расчете на 1 руб. одинаковы по каждому благу, но эти наборы недоступны, мы их не можем приобрести в силу бюджетного ограничения.

Правило максимизации полезности: Потребитель максимизирует полезность набора благ при данном бюджетном ограничении, если отношение предельных полезностей благ к их ценам является одинаковым для всех благ.

Потребитель максимизирует полезность набора благ при данном бюджетном ограничении, если отношение предельных полезностей двух благ равняется отношению цен этих благ.

Кривые безразличия и их свойства. Бюджетное ограничение и потребительский выбор.

Бюджетное ограничение - это ограничение при выборе потребителем комбинаций благ, определяемое доходом потребителя и ценами благ. В целом бюджетное ограничение означает равенство всех расходов на приобретаемые блага доходу потребителя. Линия бюджетного ограничения показывает все максимально возможные комбинации благ, доступные потребителю. Потребительский набор - комбинация доступных потребителю товаров и услуг при его бюджетном ограничении. Потребительский выбор - набор благ, который приносит потребителю максимум совокупной полезности в условиях бюджетного ограничения.
	МК – линия бюджетного ограничения. Она показывает, какие возможны потребительские наборы из двух товаров при данном доходе(бюджете) Можно приобрести 7 литров свежайшего пива и 4 пачки куришки за ту же стоимость что и 4 литра пива и 6 пачек куришки (и еще останется мелочь на жевачку или зажигалку). Д1 – линия безразличия. Она показывает предпочтение одних комбинаций потребит. набора другим комбинациям потребит. набора. Т.е. для точек ai безразличен потребит. набор т.к. он дает одну и ту же полезность. Таким образом пересечение МК и Д1 дает возможные потреб. наборы при одних и тех же полезности и доходе. Но самым оптимальным набором является точка С0 , т.к. Д2 – линия безразличия с более высокой полезностью.
Св-ва кривых безразличий: Кривые безразличия имеют отрицательный наклон. Две кривые безразличия не могут пересекаться Кривая безразличия может быть проведена через каждую точку в пространстве благ Предельная норма замены уменьшается при движении вдоль кривой безразличия. Кривые безразличия не вогнуты в сторону начала координат.

16-21) Издержки производства.

Издержки – это затраты на производство и сырье. Маркс выделяет: издержки производства и издержки обращения. Издержки производства – затраты на сырьё, материалы, зарплату, на эксплуатацию оборудования и т.д. Издержки обращения – издержки связанные с реализацией продукта. В зависимости от изменения объёма производства выделяют: постоянные FC и переменные VC. TC = FC + VC – валовые издержки. ATC = TC / Q.

Явные издержки – все издержки фирмы на оплату используемых факторов производства. Сумма явных издержек выступает как себестоимость продукции. Вменённые издержки – альтернативные издержки использования ресурсов, являющиеся собственностью фирмы. Нормальная прибыль – вменённые издержки. Предельные издержки – прирост издержек, связанный с выпуском дополнительной единицы продукции.

17) Факторы про­изводства – экономическая категория, обозначающая уже реально вовлеченные в процесс производства ресурсы.

В отличие от ресурсов, факторы становятся таковыми только в рамках взаимодействия; поэтому производство всегда есть взаимодействуюцее единство его факторов.

В экономической теории выделяют четыре основных фактора производства, с помощью которых осуществляется производство товаров и услуг.

ЗЕМЛЯ. Что вкладывает экономист в понятие «земля»? Гораздо больше, чем большинство людей. К понятию "земля" относятся все естественные ресурсы – все «даровые блага природы», которые применимы в производственном процессе. В эту широкую категорию входят такие ресурсы, как пахотные земли, леса, месторождения минералов и нефти, водные ресурсы.

КАПИТАЛ. Что такое капитал? Понятие "капитал", или "инвестиционные ресурсы", охватывает все произведенные средства производства, то есть все виды инструментов, машины, оборудование, фабрично-заводские, складские, транспортные средства и сбытовую сеть, используемые в производстве товаров и услуг и доставке их к конечному потребителю. Процесс производства и накопления этих средств производства называют инвестированием.

Здесь важно отметить еще два момента. Во-первых, инвестиционные товары (средства производства) отличаются от потребительских товаров тем, что последние удовлетворяют потребности непосредственно, тогда как первые делают это косвенно, обеспечивая производство потребительских товаров. Во-вторых, термин "капитал" не подразумевает деньги. Правда, менеджеры и экономисты часто говорят о "денежном капитале", имея в виду деньги, которые могут быть использованы для закупки машин, оборудования и других средств производства. Однако деньги, как таковые, ничего не производят, а следовательно, их нельзя считать экономическим ресурсом. Реальный капитал – инструменты, машины и друтое производительное оборудование – это экономический ресурс; деньги, или финансовый капитал, таким ресурсом не являются.

ТРУД. Труд – это широкий термин, который экономист употребляет для обозначения всех физических и умственных способностей людей, применимых в производстве товаров и услуг (за исключением особого вида человеческих талантов, а именно предпринимательской способности, которую мы, в силу ее специфической роли в капиталистической экономике, решили рассматривать отдельно). Таким образом, работы, выполняемые лесорубом, продавцом, машинисгом, учителем, профессиональным футболистом, физиком-ядерщиком, – все они охватываются общим понятием "труд".

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ СПОСОБНОСТЬ. Наконец, что можно сказать о том особом человеческом ресурсе, который мы называем предпринимательской способностью, или, проще, предприимчивостью? Мы раскроем специфическое значение этого термина, определив четыре взаимосвязанные функции предпринимателя.

1. Предприниматель берет на себя инициативу соединения ресурсов земли, капитала и труда в единый процесс производства товара или услуги. Выполняя роль свечи зажигания и катализатора, пред приниматель одновременно является движущей силой производства и посредником, сводящим вместе другие ресурсы для осуществления процесса, который обещает оказаться прибыльным делом.

2. Предприниматель берет на себя трудную задачу принятия основных решений в процессе ведения бизнеса, то есть те нерутинные решения, которые и определяют курс деятельности предприятия.

3. Предприниматель – это новатор, лицо, стремящееся вводить в обиход на коммерческой основе новые продукты, новые производственные технологии или даже новые формы организации бизнеса.

4. Предприниматель – это человек, идущий на риск. Это следует из тщательного изучения других трех его функций. В капиталистической системе предпринимателю прибыль не гарантирована. Вознаграждением за затраченные им время, усилия и способности могут оказаться заманчивые прибыли или убытки и в конце концов – банкротство. Короче говоря, предприниматель рискует не только своим временем, трудом и деловой репутацией, но и вложенными средствами – своими собственными и своих компаньонов или акционеров.

Производство с одним переменным ресурсом. Общий, средний'й предельный продукты.

Под фактором пр-ва в эк. понимается особо важный элемент или объект, который оказывает решающее воздействие на возм. и рез. пр-ва. Маржин. теория выделяет 4 фактора: 1.человеческие ресурсы (люди с их способностями производить товары и услуги) 2. природные ресурсы (зем-ля, водные и лесные ресурсы) 3. капитал (в форме физ/ капитала – ср-ва пр-ва или денежного капитала) 4. предпринимательство (спо-собности людей к организации пр-ва товаров и услуг, т.е. предприимчивость). Все факторы исп.для изгот. продукта. Если исп-ся один фактор для изгот. одного продукта (Q=A), то продукция выступает функцией одного фактора. Если весь набор факторов производства представить как затраты труда, материалов и капитала производственная функция будет иметь вид Q=F(L,M,K). Производственная функция хар-ет чисто тех. зависи­мость м/у кол. применяемых ресурсов и объемом выпускаемой продукции в ед. времени. В теории пр-ва обычно исп. двухфакторная производственная функция вида Q=F(L,K). характеризующая зависимость между объемом выпуска(Q) и количествами применяемых ресурсов труда(L) и капитала(K). Фактор пр-ва – земля обычно рассматривается вместе с капиталом. Граф. каждый способ можно представить точкой, координаты кот. хар-ют min кол-во ресурсов L и K, а производственную функцию – линией равного выпуска, или изоквантой. Каждая изокванта предст. множество тех. эффективных способов пр-ва опред. объема продукции. Чем дальше от нач. корд. расположена изокванта, тем больший объем выпуска она предоставляет.

		Изокванты могут иметь разл. конфигурацию: рис.1 – предполагает возм. непрерывной, но не совершенной замещаемости ресурсов. рис.2 – линейная изокванта. Предполагает соверш. замещаемость производственных ресурсов. рис.3 – жесткой дополняемости ресурсов. В этом случае известен лишь один тех. эффект. способ производства рис.4 – предполагает наличие нескольких методов производства (P). При этом предельная норма тех. замещения при движении вдоль изокванты сверху вниз убывает. Изокванта подобной конфигурации используется в линейном программ. – методе эк. анализа. Ломаная изокванта явл. реалистично представляет производственные возможности сов. производств. Совокупный продукт (TP) – это кол-во экономического блага, произведенное с использованием некоторого количества переменного фактора.

Предельный продукт (МР) переменного фактора производства - прибавка к выпуску, полученную за счет исп. доп. единицы данного фактора MP=∆Q/∆F₁. Пред. продукт характеризует предельную производительность данного фактора производства. Средний продукт (АР) любого вида затрат – это отн. объема произведенной продукции к исп. объему данного вида затрат: AP=Q/F₁. Средний продукт труда часто называют производительностью труда.