Информация как одна из форм существования экологического движения

Открытые системы, в отличии от закрытых, характеризуются энерго-информационным обменом с внешней средой. Все рассматриваемые в настоящей работе межсистемные взаимодействия носят информационно-вещественный характер. То есть, по каналам таких взаимодействий передается или информационный сигнал, или вещества, или энергия. Внутрисистемные информационно-вещественные взаимодействия между подсистемами социальной системы выражены более сильно, чем межсистемные. Если для экономического хозяйства или социально-экономической подсистемы более выражен вещественный характер взаимодействия с окружающей природной средой, то для социально-экологического понимания межсистемных взаимодействий между обществом и природой это - скорее информационный поток.

Если допустить, что политическая система сама не взаимодействует с природной средой, то это больше предполагает более продолжительный, растянутый по времени период цепей взаимодействия между политическими и неполитическими социальными подсистемами, чем период подобного взаимодействия внутри общественных систем до получения ответного эффекта. С одной стороны, это происходит с учетом запаздывания реакций систем на возмущения, а с другой - из-за наличия дополнительного звена в цепи взаимодействий. Такая ситуация для политической подсистемы предполагает большую степень вероятности субъективной деформации в восприятии социально-экологической проблематики в процессе взаимодействия общества и природы. Именно поэтому для оптимизирования информационного взаимодействия в политической системе и формируются соответствующие институты экологического мониторинга и прогнозирования.

В социальных конфликтах, как одном из проявлений межсистемных противоречий, отраженных в социальной среде, имеют место процессы агрегации, кристаллизации, актуализации и т.д. тех или иных сведений, данных, мировоззрений и т.д. Все это сводится к преимущественно информационной компоненте. Следовательно, информация, социальная коммуникация являются одними из наиболее важных компонентов регулирования социально-экологических процессов в обществе. Одной из основных ролей общественного экологического движения в данном взаимодействии является роль транслятора импульсов ответной реакции возмущений природной среды, преломленных общественным сознанием и мировоззрением социальных групп движения на свое окружение, включая и политическую систему или органы власти. Примерно, аналогичное по сути информационное воздействие на свое окружение осуществляет масса всевозможных промышленных кампаний. Но, если для экологического движения подобная коммуникация является трансляцией своих как общедвиженческих, так и групповых особенностей, то промышленные кампании рекламируют произведенные товары. То есть, в первом случае информация служит реальным или потенциальным инструментом мобилизации населения, с целью которой является расширение социального поля той или иной идеологической или мировоззренческой позиции или проблематики, то во втором случае – формирование спроса. На первый взгляд, подобные компоненты никак не связаны между собой. Однако, любой товар в основном представляет собой обработанные человеческим трудом природные ресурсы или эти ресурсы затрачены при его производстве. Это дает основание для предположения о распространении действий социально-экологичесих конфликтов в область массовой коммуникации и, в том числе, на рекламную деятельность. Основателем маркетинга Ф. Котлером введен в обиход термин "экологического маркетинга"⁷³, в этой области уже используется понятие "маркетинговых войн". Если это так, то на сегодня отечественное общественное экологическое движение проигрывает такое противостояние.

Существующая мозаичность экологического движения не позволяет обеспечить концентрацию необходимых финансовых средств на проведение нормальной, достаточно широкой и грамотной во всех компонентах информационной кампании и, соответственно, в полной мере включить в конфликтное поле своего взаимодействия с окружением эти эффективные механизмы. По большому счету, информационное поле воздействия общественного экологического движения в своем большинстве ограничено только сетью Интернет, печатными изданиями и лекционными, ученическими аудиториями, а так же некоторыми теле и радио-информационными формами (рис. 16.). В структуре СМИ экологического движения доминируют периодические печатные издания. (рис.18.)

Рис. 18. Структура экологических СМИ в России; в % от всех экоСМИ (Составлено по "Экологические издания и экологические журналисты. Справочник". –М.: СоЭС, 2000. -50с.)

При этом пространственное распределение СМИ экологического движения по федеральным округам не соответствует структуре выделения средств благотворительных фондов на финансирование проектов, осуществляемых общественными экологическими организациями (рис.19.).

(округа)

Рис. 19. Количества экоСМИ, - профинансированных проектов благотворительными организациями по некоторым федеральным округам РФ

В такой ситуации даже наиболее массовые тиражи экологических изданий движения сегодня остаются недоступными для широкой общественности. Время выхода большинства теле и радиопередач, включая рекламу, скорее не является оптимальным с точки зрения динамик аудиторий телесмотрения и радиослушания. Пользователи сети Интернет в нашей стране пока не превышают 2% от всего населения⁷⁴.

Информационная деятельность экологического движения носит многоцелевой характер. Наиболее ярко и мобильно подобная деятельность выражается в рекламе. Имеющиеся факты использования информационно-рекламной деятельности некоторыми организациями движения позволяют выделить ряд особенностей, характерных для ряда образцов экологической рекламы и рекламной стратегии. Они объясняются двойственным положением самого движения, которое и отражается в его рекламных стратегиях. В целевом многообразии экологической рекламы движения, таким образом, можно выделить следующие основные цели:

1. Мобилизация населения к различным формам социальной активности по охране природы,

2. Мобилизация населения на поддержку деятельности непосредственно того или иного института экологического движения,

3. Использование экологической проблематики в коммерческих целях для получения прибыли или привлечения финансовых средств.

При этом только первый вариант информационно-рекламной деятельности является для движения особенным, отличным от других, если не брать в расчет информационную политику государственных природоохранных служб. А в каждом ролике из множества целей можно отметить только доминирование того или иного целевого направления рекламно-информационной деятельности. Об отсутствии необходимой эффективности экологической рекламной деятельности по достижению цели именно для первого целевого компонента говорят опросы общественного мнения. Которые показывают довольно низкие показатели социально-экологической активности населения, при повышающейся динамике мнений населения, отражающие ухудшение состояния окружающей среды. Внутри движения практически не ощущается потребности в маркетинговой информации, которая является необходимой при планировании любой рекламной деятельности.

Эти факты позволяют заключить, что отечественное общественное экологическое движение, по большему счету, до сих пор не выработало своих эффективных рекламно-информационных технологий. При этом превалирование образовательной составляющей представляется, во-первых, менее эффективным, так как имеет довольно растянутый период ответных результирующих изменений, во-вторых, во многом так же является одним из возможных и довольно эффективных способов воспроизводства своей идентичности. Однако, в этом процессе имеются и свои довольно существенные опасения. Для большинства случаев малый возраст объектов информационного воздействия экологического образования, впоследствии окончания процесса экологизированной социализации, при сохранении нынешних тенденций развития в определенной мере рискует своим психическим здоровьем, выпадая из движения и обнаруживая реалии жизни, несколько отличные от преподаваемых.

В последнее время организации движения все более часто обращаются к коммерческому использованию природоохранной проблематики в своей рекламной деятельности. В своем большинстве это выражается в маркировке тех или иных товаров знаками, эмблемами атрибутики тех или иных организаций движения. Подобная деятельность в каждом конкретном случае остается вопросом совести для членов организаций движения, практикующих подобную деятельность, так как движением до сих пор не выработаны четкие и общепринятые критерии градаций экологичности того или иного предприятия. За немногим исключением практически отсутствуют рейтинги экологической нагрузки объектов хозяйствования на окружающую среду. Но, в данном случае вопрос, очевидно, стоит шире и связан с понятием экологической маркировки непосредственно товара как продукта потребления. Определение такой «экологической емкости» продукта потребления должно производиться при проведении экологических оценок и экспертиз. Только при таком понимании проблемы можно избежать использования товарных знаков организаций движения в качестве PR-технологий «выдачи желаемого за действительное». Оценка «экологической емкости» продукта потребления в таком случае должна выражать степень воздействия продукта на окружающую среду и складываться из оценок:

1.Непосредственного воздействия на окружающую среду самого продукта потребления.

2.Воздействия на окружающую среду инфраструктур всего жизненного цикла продукта потребления.

Критериями этой экологической оценки являются:

1. Общее влияние на окружающую среду, ее загрязнение непосредственно инфраструктурами всего жизненного цикла продукта производства и непосредственно самим продуктом.

2. Возобновляемость используемых в инфраструктурах природных ресурсов.

3. Степень использования вторичных ресурсов в инфраструктурах.

4. Воздействие на окружающую среду продуктов, используемых в этих инфраструктурах.

5. Влияние на окружающую среду отходов инфраструктур и самого продукта.

6. Влияние на окружающую среду процесса утилизации отходов инфраструктур и продукта.

7. Степеней аварийности инфраструктур, продукта и воздействия на окружающую среду последствий аварий.

Внедрение подобного относительно унифицированного механизма, маркировки продуктов потребления откроет механизмы рыночных форм регуляции отношений между обществом и природой, в дополнение к чисто коммерческому интересу организаций общественного экологического движения в подобной деятельности. Это, однако, не исключает и информационной деятельности движения по другим направлениям, так как эффективностью работы подобного механизма является доминирование в обществе той или иной формы экологического сознания.